臨安市特色農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)應(yīng)用探析.pdf

1、自二十世紀(jì)九十年代以來,由于傳統(tǒng)銷售表現(xiàn)出來的一些缺陷,電子商務(wù)逐漸被應(yīng)用到人們的生活工作中。本文以山核桃為主,主要針對堅果類特色農(nóng)產(chǎn)品,探析臨安市特色農(nóng)產(chǎn)品應(yīng)用電子商務(wù)情況。
　　本文通過收集二手資料以及實地調(diào)研,對臨安市電子商務(wù)科技園的農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)及白牛村經(jīng)營網(wǎng)店的農(nóng)戶進行問卷調(diào)查,對臨安市政府相關(guān)部門進行關(guān)鍵信息人訪談,先從整體上分析臨安市特色農(nóng)產(chǎn)品應(yīng)用電子商務(wù)的可行性,然后根據(jù)實地調(diào)研得到的數(shù)據(jù),通過統(tǒng)計描述法分析入駐臨安市

2、電子商務(wù)科技園的企業(yè)與白牛村經(jīng)營網(wǎng)店的農(nóng)戶的問題,最后根據(jù)不同電子商務(wù)交易主體出現(xiàn)的問題,提出有針對性的建議及措施。
　　研究表明,當(dāng)電子商務(wù)交易主體是企業(yè)時,發(fā)現(xiàn)企業(yè)擁有獨立門戶網(wǎng)站較少,多數(shù)使用第三方網(wǎng)絡(luò)平臺;主要的網(wǎng)絡(luò)營銷方式微信、微博等即時通訊營銷;電子商務(wù)人才需求;當(dāng)?shù)匚锪髋渌头秶M小;消費者女性群體居多,投訴群體男性居多,中午和下午是銷售高峰;當(dāng)電子商務(wù)交易主體是農(nóng)戶時,農(nóng)戶文化教育程度不高,電子商務(wù)增加收入,倉庫用地

3、不足,電子商務(wù)培訓(xùn)需求意愿強烈。
　　基于農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)角度存在的問題有:競爭者逐年增多,電子商務(wù)優(yōu)秀人才稀缺,決策層互聯(lián)網(wǎng)思維轉(zhuǎn)變困難,個性化營銷不顯著;基于網(wǎng)店農(nóng)戶角度存在的問題有:經(jīng)營網(wǎng)店的農(nóng)戶文化水平不高,倉儲水平與生產(chǎn)不相適應(yīng),網(wǎng)店運營成本高;基于宏觀角度存在的主要問題有:龍頭企業(yè)帶動力量薄弱;主產(chǎn)地區(qū)的領(lǐng)導(dǎo)地位受到威脅;官方農(nóng)業(yè)網(wǎng)站更新速度慢;電子商務(wù)交易主體專業(yè)知識偏低;物流配送體系不完善以及政府支持力度不夠。