品牌生態(tài)系統(tǒng)成長動力機制研究.pdf

1、隨著中國經(jīng)濟發(fā)展水平不斷提高，諸多中國企業(yè)也逐漸進入規(guī)范化、精益化的發(fā)展階段。但大量數(shù)據(jù)表明，中國企業(yè)品牌存續(xù)時間普遍較短。如何建立百年企業(yè)，維持品牌的長久發(fā)展、健康發(fā)展成為品牌研究領(lǐng)域的重大課題。
　　 品牌生態(tài)系統(tǒng)研究是品牌理論研究的最新發(fā)展階段。其以仿生學(xué)視角研究現(xiàn)實品牌問題的思想，對企業(yè)管理理論研究和企業(yè)實際經(jīng)營操作都有重要的指導(dǎo)意義。品牌生態(tài)系統(tǒng)主要由品牌企業(yè)、供應(yīng)鏈企業(yè)、公共組織、顧客等成員構(gòu)成，處于品牌生態(tài)系統(tǒng)中的

2、品牌企業(yè)及其他系統(tǒng)成員有著復(fù)雜的能量流動路徑與資源配置規(guī)則。如何把握其中左右系統(tǒng)成長的關(guān)鍵因素并研究其作用機理，對提出相應(yīng)的品牌管理策略、改善中國品牌成長狀況有重要的現(xiàn)實意義。
　　 因此，本文在前人研究基礎(chǔ)上，對品牌生態(tài)系統(tǒng)成長動力機制進行了規(guī)范分析，并利用結(jié)構(gòu)方程模型等研究工具對其內(nèi)部成長動力因素的作用機理進行了實證研究。
　　 本文共分為六個部分。文章首先提出研究的意義、目標(biāo)、內(nèi)容、方法。其次通過對企業(yè)成長理路、生

3、態(tài)系統(tǒng)成長理論、商業(yè)生態(tài)系統(tǒng)理論、品牌生態(tài)系統(tǒng)理論的回顧，厘清品牌生態(tài)系統(tǒng)理論發(fā)展脈絡(luò)。第三，提出品牌生態(tài)系統(tǒng)成長動力機制模型與假設(shè)。第四，利用結(jié)構(gòu)方程模型、回歸方程模型實證檢驗成長機制模型的解釋力，并對理論假設(shè)進行迸一步的修正。第五，給出提升系統(tǒng)成長動力的建設(shè)性意見。最后，對研究結(jié)論進行歸納并指出研究創(chuàng)新點、局限及理論展望。
　　 本文的創(chuàng)新研究成果主要包括：構(gòu)造并驗證了品牌生態(tài)系統(tǒng)成長動力因素的作用關(guān)系。系統(tǒng)成長動力因素可分