產(chǎn)業(yè)集群品牌生態(tài)系統(tǒng)的形成機(jī)制研究

1、<p>　　產(chǎn)業(yè)集群品牌生態(tài)系統(tǒng)的形成機(jī)制研究</p><p>　　內(nèi)容摘要：產(chǎn)業(yè)集群品牌生態(tài)系統(tǒng)的形成過(guò)程主要經(jīng)歷企業(yè)資源集聚、相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展、產(chǎn)業(yè)集群形成、集群品牌產(chǎn)生、集群品牌生態(tài)系統(tǒng)定型五個(gè)階段，任何階段的缺失都不能夠有效地促進(jìn)產(chǎn)業(yè)集群品牌生態(tài)系統(tǒng)的形成發(fā)展。 </p><p>　　關(guān)鍵詞：產(chǎn)業(yè)集群 品牌生態(tài)系統(tǒng) 形成機(jī)制 </p><p><

2、b>　　引言 </b></p><p>　　產(chǎn)業(yè)集群品牌生態(tài)系統(tǒng)作為一個(gè)有機(jī)功能體，由于它在組織結(jié)構(gòu)、功能體系和發(fā)展機(jī)理方面具有系統(tǒng)性，因而會(huì)對(duì)系統(tǒng)內(nèi)外環(huán)境產(chǎn)生較強(qiáng)的輻射力和影響力?，F(xiàn)實(shí)中，多數(shù)人們僅僅對(duì)集群品牌生態(tài)系統(tǒng)的功能效應(yīng)產(chǎn)生更多關(guān)注和研究，對(duì)于系統(tǒng)形成過(guò)程及內(nèi)在機(jī)制卻有所忽略，這在很大程度上影響了人們對(duì)產(chǎn)業(yè)集群品牌生態(tài)系統(tǒng)運(yùn)作規(guī)律的合理把握，以至于當(dāng)系統(tǒng)出現(xiàn)一些突發(fā)性問(wèn)題或者新的發(fā)展演

3、化現(xiàn)象時(shí)束手無(wú)策，甚至表現(xiàn)出任其變化的非理性心態(tài)，既不利于問(wèn)題的有效解決也不利于系統(tǒng)的持續(xù)發(fā)展，長(zhǎng)期下去必然會(huì)影響到系統(tǒng)正常運(yùn)作、競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)提高和綜合實(shí)力增強(qiáng)。 </p><p>　　對(duì)于某個(gè)具體的產(chǎn)業(yè)集群品牌生態(tài)系統(tǒng)而言，盡管系統(tǒng)內(nèi)外環(huán)境條件和因素具有明顯區(qū)域性，其形成過(guò)程存在一定的差異性，但都不可避免地面臨了解形成過(guò)程的內(nèi)在機(jī)制，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)對(duì)系統(tǒng)發(fā)展演化過(guò)程的整體把握。一般而言，集群品牌生態(tài)系統(tǒng)的形成過(guò)程主要經(jīng)歷

4、企業(yè)資源集聚、相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展、產(chǎn)業(yè)集群形成、集群品牌產(chǎn)生、集群品牌生態(tài)系統(tǒng)定型五個(gè)階段，這五個(gè)階段之間層層遞進(jìn)、不斷強(qiáng)化，共同構(gòu)成集群品牌生態(tài)系統(tǒng)形成機(jī)制的整體框架。 </p><p><b>　　企業(yè)資源集聚 </b></p><p>　　資源觀理論認(rèn)為，企業(yè)是獨(dú)特的資源組合體，不同的企業(yè)控制著不同的戰(zhàn)略資源，由于交易成本和轉(zhuǎn)移成本的存在，這些戰(zhàn)略資源不能完全被模仿或

5、流動(dòng)，使得企業(yè)之間的異質(zhì)性能夠得以長(zhǎng)期維持。資源是企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的基礎(chǔ)，它既包括企業(yè)內(nèi)部的資源，又包括企業(yè)外部的資源，這些資源相互影響、相互作用，共同決定和影響企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的形成發(fā)展。按照Barney的理解，企業(yè)資源可以分為物質(zhì)資本資源、人力資本資源和組織資本資源，物質(zhì)資本資源是指企業(yè)的物質(zhì)技術(shù)，包括企業(yè)工廠、設(shè)備、地理區(qū)位和原材料等；人力資本資源是指訓(xùn)練、經(jīng)驗(yàn)、判斷、關(guān)系以及企業(yè)管理者和工人的洞察力；組織資本資源包括企業(yè)的正式和非正式

6、的計(jì)劃、控制、協(xié)調(diào)的系統(tǒng)和企業(yè)之間以及企業(yè)與外部環(huán)境的關(guān)系。 </p><p>　　對(duì)于企業(yè)而言，資源獲取主要通過(guò)內(nèi)部開(kāi)發(fā)培育或從外部要素市場(chǎng)購(gòu)買兩種途徑來(lái)加以實(shí)現(xiàn)，其中，一些資源具有異質(zhì)性且不能夠?qū)崿F(xiàn)完全流動(dòng)，是形成競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的關(guān)鍵，然而，任何企業(yè)內(nèi)部開(kāi)發(fā)培育資源的能力、精力和時(shí)間都是有限的。一方面是企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)培育所需資源的異質(zhì)性和不完全流動(dòng)性，一方面是企業(yè)內(nèi)部開(kāi)發(fā)培育資源的有限性，這樣便形成了企業(yè)獲取競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)

7、的窘境，這一困境的擺脫就需要采取資源集聚的方式，即地理位置相近的企業(yè)之間共同培育和利用具有共享性的知識(shí)、慣例、信任和聲譽(yù)等資源要素，這些要素資源通過(guò)作用于企業(yè)戰(zhàn)略性資源而對(duì)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)產(chǎn)生重要影響（蔡寧等，2007）。實(shí)際上，資源要素的共同培育和利用過(guò)程也是資源要素的集聚過(guò)程，這種集聚能夠降低企業(yè)資源要素的利用成本，提高企業(yè)的創(chuàng)新能力，增強(qiáng)企業(yè)產(chǎn)品營(yíng)銷的規(guī)模優(yōu)勢(shì)。 </p><p><b>　　相關(guān)產(chǎn)業(yè)

8、發(fā)展 </b></p><p>　　企業(yè)資源集聚能夠最大限度地節(jié)約成本，產(chǎn)生規(guī)模經(jīng)濟(jì)效益，使得在空間集中分布的企業(yè)都享受到專業(yè)化分工的益處。從這個(gè)層面上來(lái)看，資源集聚效益也是專業(yè)分工效益，享有資源集聚效益的企業(yè)之間由于空間上的橫向結(jié)合或者一體化，彼此都減少了交易費(fèi)用和成本，獲得了與其他企業(yè)協(xié)同生產(chǎn)、交易的經(jīng)濟(jì)效益，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)了美國(guó)經(jīng)濟(jì)學(xué)家艾倫·斯特科所提出的范圍經(jīng)濟(jì)。范圍經(jīng)濟(jì)本質(zhì)上是一種具有空

9、間指向的經(jīng)濟(jì)，不同企業(yè)之間生產(chǎn)過(guò)程空間的交織疊加、相互結(jié)合決定空間指向的寬度和幅度，空間指向的寬度和幅度越大，資源集聚產(chǎn)生的影響范圍越廣，它不僅能夠帶動(dòng)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的提升，也能夠帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。 </p><p>　　資源集聚產(chǎn)生的資源秩序化、市場(chǎng)化的流通和消費(fèi)，加上企業(yè)通過(guò)內(nèi)部開(kāi)發(fā)培育方式進(jìn)行的資源生產(chǎn)，就構(gòu)成了產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基本條件。然而，資源集聚只是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一個(gè)重要條件，并不是所有的企業(yè)資源集聚都會(huì)帶動(dòng)相

10、關(guān)的產(chǎn)業(yè)發(fā)展，它還需要對(duì)集聚資源進(jìn)行合理有效的開(kāi)發(fā)利用，也就是遵循一定的基本原則。這些原則主要包括持續(xù)性原則、服務(wù)性原則、績(jī)效性原則、創(chuàng)新性原則和開(kāi)放性原則。 </p><p>　　持續(xù)性原則是指產(chǎn)業(yè)發(fā)展要注重對(duì)資源延續(xù)性和承接性的尊重保護(hù)，否則就會(huì)降低產(chǎn)業(yè)發(fā)展價(jià)值，破壞產(chǎn)業(yè)資源的發(fā)展和完善；服務(wù)性原則是指產(chǎn)業(yè)發(fā)展不能夠完全以實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)價(jià)值為目標(biāo)，還需要通過(guò)生產(chǎn)和提供社會(huì)需要的產(chǎn)品、服務(wù)來(lái)不斷提升社會(huì)價(jià)值，同時(shí)也要

11、注重環(huán)境保護(hù)，最大程度地實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)價(jià)值、社會(huì)價(jià)值和生態(tài)價(jià)值的有機(jī)統(tǒng)一；績(jī)效性原則是指產(chǎn)業(yè)發(fā)展要在保持基本過(guò)程有序穩(wěn)定的基礎(chǔ)上，樹(shù)立資源開(kāi)發(fā)利用的經(jīng)營(yíng)理念，協(xié)調(diào)好資源開(kāi)發(fā)利用成本與收益之間的關(guān)系，提高資源開(kāi)發(fā)利用水平；創(chuàng)新性原則是產(chǎn)業(yè)資源開(kāi)發(fā)利用的根本，它要求不斷創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)資源開(kāi)發(fā)利用的方式、手段、內(nèi)容和體制；開(kāi)放性原則是指產(chǎn)業(yè)資源開(kāi)發(fā)需要合理利用國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)，著眼于產(chǎn)業(yè)發(fā)展前沿，借鑒先進(jìn)管理經(jīng)驗(yàn)，提升產(chǎn)業(yè)發(fā)展整體實(shí)力。 </p>

12、<p><b>　　產(chǎn)業(yè)集群形成 </b></p><p>　　資源集聚帶動(dòng)了相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展反過(guò)來(lái)又進(jìn)一步增強(qiáng)了資源集聚效應(yīng)。隨著二者之間互動(dòng)關(guān)系的遞進(jìn)深入，就會(huì)在某個(gè)地域空間出現(xiàn)產(chǎn)業(yè)集聚的共生現(xiàn)象，學(xué)者們將其概括為產(chǎn)業(yè)集群。作為一種界于市場(chǎng)和企業(yè)之間的有機(jī)功能體，產(chǎn)業(yè)集群的形成既保證了企業(yè)資源的異質(zhì)性和不完全流動(dòng)性，也保證了企業(yè)資源的價(jià)值性、稀缺性、難以被模仿和難以

13、被替代等特性，使得集聚在一起的資源具備了獲取競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的能力。 </p><p>　　產(chǎn)業(yè)集群是一個(gè)具有特定時(shí)空形態(tài)的自組織體，盡管集群內(nèi)部任何構(gòu)成企業(yè)都不能夠獨(dú)自占有或享有集群資源，但是產(chǎn)業(yè)集群的時(shí)空范圍性又使得這些資源的占有和享有具有了條件性和排他性，條件性表現(xiàn)為只有是集群構(gòu)成企業(yè)才能夠占有享有集群資源；排他性表現(xiàn)為非集群構(gòu)成企業(yè)不能夠利用集群資源，這樣集群內(nèi)部企業(yè)就可以借助集群資源提高競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，獲得持續(xù)發(fā)展。

14、 　　由于產(chǎn)業(yè)集群能夠給置身其中的企業(yè)帶來(lái)比單個(gè)分散企業(yè)更加有利的生存環(huán)境，因此就會(huì)吸引更多企業(yè)的進(jìn)入，進(jìn)而增加了產(chǎn)業(yè)集群內(nèi)部企業(yè)數(shù)量及其規(guī)模，群內(nèi)企業(yè)數(shù)量增加會(huì)降低集群內(nèi)部生產(chǎn)、交易的平均成本，但是產(chǎn)業(yè)集群又存在一個(gè)最佳聚集點(diǎn)，當(dāng)群內(nèi)企業(yè)數(shù)量超過(guò)這個(gè)最佳點(diǎn)時(shí)，群內(nèi)集聚就會(huì)不斷產(chǎn)生離心力，如果離心力超過(guò)了集群內(nèi)在的向心力，就會(huì)弱化產(chǎn)業(yè)集群的集聚經(jīng)濟(jì)效應(yīng)，影響集群內(nèi)部企業(yè)成本優(yōu)勢(shì)的獲得（蔡寧等，2007）。 </p>&l

15、t;p>　　集聚不經(jīng)濟(jì)的狀態(tài)促使許多企業(yè)離開(kāi)已有的產(chǎn)業(yè)集群，進(jìn)而轉(zhuǎn)向集聚經(jīng)濟(jì)效應(yīng)高的產(chǎn)業(yè)集群中?？梢?jiàn)，產(chǎn)業(yè)集群及其集聚效應(yīng)很容易形成，但保持產(chǎn)業(yè)集群持續(xù)發(fā)展卻是一項(xiàng)復(fù)雜的系統(tǒng)工程，它不僅涉及物力資本、人力資本和組織資本等資源，關(guān)鍵還在于如何合理配置這些資源以實(shí)現(xiàn)資源集聚的成本優(yōu)勢(shì)。 </p><p><b>　　集群品牌產(chǎn)生 </b></p><p>　　產(chǎn)業(yè)集

16、群本質(zhì)上是基于企業(yè)資源集聚的比較優(yōu)勢(shì)形成的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象。產(chǎn)業(yè)集群形成以后就會(huì)在不斷利用和適應(yīng)內(nèi)外環(huán)境變化的過(guò)程中實(shí)現(xiàn)發(fā)展，不同環(huán)境因素的有機(jī)結(jié)合及結(jié)合方式的轉(zhuǎn)變促進(jìn)產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展的過(guò)程演進(jìn)。產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展不僅表現(xiàn)為市場(chǎng)范圍和特色優(yōu)勢(shì)的不斷成熟和提高，也表現(xiàn)為與區(qū)域經(jīng)濟(jì)環(huán)境之間的相互融合滲透。當(dāng)產(chǎn)業(yè)集群的特色性和集群所依附環(huán)境的地域性有機(jī)結(jié)合起來(lái)，就會(huì)形成產(chǎn)業(yè)集群品牌。 </p><p>　　作為產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展到特定階段的產(chǎn)

17、物，集群品牌是由區(qū)域的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)、文化傳統(tǒng)、自然資源、歷史資源等因素經(jīng)過(guò)長(zhǎng)時(shí)期的積累形成的。但并不是這些因素的簡(jiǎn)單堆積和雜糅拼湊，它需要產(chǎn)業(yè)集群構(gòu)成主體的合理設(shè)計(jì)和科學(xué)構(gòu)建，在設(shè)計(jì)階段要著眼于產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展戰(zhàn)略高度，突出集群品牌的產(chǎn)業(yè)特色、地理特征、資源優(yōu)勢(shì)和文化傳統(tǒng)等；在構(gòu)建階段要堅(jiān)持獨(dú)特性、區(qū)域性和創(chuàng)新性等原則，在結(jié)合區(qū)域環(huán)境特點(diǎn)前提下，合理選擇構(gòu)建方式和策略，充分挖掘區(qū)域資源優(yōu)勢(shì)，提高集群品牌生存力和發(fā)展力。 </p>

18、<p>　　不同的區(qū)域環(huán)境具有不同的資源因素，其資源結(jié)合方式也有所差異，使得集群品牌具有不同的形成模式，主要包括優(yōu)勢(shì)資源型、技術(shù)文化型、名企帶動(dòng)型、規(guī)模專業(yè)型四種模式，優(yōu)勢(shì)資源型是依托區(qū)域的特色或不可替代資源形成的集群品牌；技術(shù)文化型是依托區(qū)域傳統(tǒng)工藝和歷史文化形成的集群品牌；名企帶動(dòng)型是依托區(qū)域已有的品牌企業(yè)形成的集群品牌；規(guī)模專業(yè)型是依托區(qū)域相關(guān)產(chǎn)業(yè)資源形成的集群品牌（趙廣華等，2009）。 </p><

19、;p>　　優(yōu)勢(shì)資源型集群品牌具有明顯的地域性，如果區(qū)域特色資源發(fā)生枯竭或者遭受破壞，必然會(huì)影響到它的正常發(fā)展；技術(shù)文化型集群品牌具有不穩(wěn)定性，它會(huì)隨著現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展及其廣泛應(yīng)用而被其它區(qū)域?qū)W習(xí)模仿；民企帶動(dòng)型集群品牌需要品牌企業(yè)、區(qū)域政府、產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)和社會(huì)組織的通力合作與強(qiáng)力推動(dòng)；規(guī)模專業(yè)型集群品牌形成通常要經(jīng)歷一個(gè)長(zhǎng)期的積累過(guò)程，在很大程度上會(huì)受到產(chǎn)業(yè)資源集聚程度和水平的影響。 </p><p>　

20、　集群品牌生態(tài)系統(tǒng)定型 </p><p>　　產(chǎn)業(yè)集群品牌的形成并不意味著集群品牌價(jià)值創(chuàng)造過(guò)程的結(jié)束，反而更將集群品牌置于一個(gè)更加復(fù)雜、多樣的環(huán)境中。為了防止集群品牌經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)散失而誘發(fā)集群品牌衰退風(fēng)險(xiǎn)的出現(xiàn)，保持集群品牌價(jià)值和競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，使得集群品牌價(jià)值不斷實(shí)現(xiàn)發(fā)展，就需要構(gòu)建有利于集群品牌持續(xù)發(fā)展的生態(tài)環(huán)境。集群品牌生態(tài)系統(tǒng)是由與集群品牌相關(guān)的環(huán)境因素基于品牌價(jià)值發(fā)展目標(biāo)相互影響、相互作用形成的功能體系。集群品牌

21、生態(tài)系統(tǒng)作為一個(gè)有機(jī)系統(tǒng)，其首要特征就是集群品牌相關(guān)要素、條件和層面之間的協(xié)調(diào)互動(dòng)與有機(jī)結(jié)合，首先能夠?yàn)榧浩放萍叭簝?nèi)企業(yè)提供更為廣闊的發(fā)展空間，減低集群內(nèi)部企業(yè)運(yùn)營(yíng)成本和風(fēng)險(xiǎn)，增進(jìn)集群內(nèi)部企業(yè)之間的互動(dòng)學(xué)習(xí)和溝通交流；其次能夠?yàn)榧浩放聘?jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)增強(qiáng)提供更為有利的環(huán)境因素，這是因?yàn)榧浩放粕鷳B(tài)系統(tǒng)具有的環(huán)境條件及轉(zhuǎn)化形成的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，要比集群品牌擁有企業(yè)具備的條件和優(yōu)勢(shì)更成熟、更明顯；最后能夠有效整合集群品牌生存發(fā)展條件，并使之處于系統(tǒng)化

22、的運(yùn)作過(guò)程。集群品牌競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)會(huì)隨著集群內(nèi)部資源集聚效應(yīng)的變化而變化，當(dāng)集群內(nèi)部資源集聚效應(yīng)發(fā)生弱化，集群品牌競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)也會(huì)隨之變小，也就是說(shuō)集群品牌很容易受到集群環(huán)境條件的制約和影響。由于集群</p><p>　　1.蔡寧，吳結(jié)兵.產(chǎn)業(yè)集群與區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展—基于“資源-結(jié)構(gòu)”觀的分析[M].科學(xué)出版社，2007 </p><p>　　2.趙廣華，任登魁.產(chǎn)業(yè)集群品牌提升的機(jī)理與路徑[M].科學(xué)