冰淇淋廣告策劃書(推薦)

1、R&M冰激凌，浪漫、藝術(shù)、時尚、隨心而動1客戶：DFM冰激凌冰激凌策劃人策劃人:張雨婷雨婷時間時間：2010年6月R&M冰激凌，浪漫、藝術(shù)、時尚、隨心而動3、、前言前言為“DFM”冰激凌做廣告策劃，力爭提高“DFM”在中國市場上的知名度和美譽(yù)度，打造冰激凌中的明星品牌。經(jīng)過系統(tǒng)的市場調(diào)查與分析，提高消費(fèi)者對“DFM”品牌的知名度、理解度與忠誠度，打造獨(dú)具特色的品牌形象，已獲得良好的市場反應(yīng)。二、二、營銷環(huán)營銷環(huán)境分析境分析1中國冰激凌市

2、中國冰激凌市場巨大的潛力。巨大的潛力。中國的冰激凌行業(yè)進(jìn)入了高速發(fā)展時期。據(jù)一項(xiàng)市場調(diào)查顯示，上海、北京、廣州等三個特大城市的銷售量占了全國冷飲市場的25％。以上海為例，2004年冷飲市場的銷售額就達(dá)到了10億元，2006年更是突破13億元大關(guān)。2007年我國冰激凌市場的產(chǎn)銷量達(dá)256萬噸，比前年同期增長12%，實(shí)現(xiàn)銷售額308億元左右。我國近年來冷飲產(chǎn)量在200多萬噸左右，人均2.3公斤左右。預(yù)計2010年中國市場規(guī)模將達(dá)到280萬噸

3、，人均消費(fèi)量可達(dá)2.1公斤；2015年產(chǎn)銷量將達(dá)到320萬噸，人均消費(fèi)量可達(dá)2.4公斤年。近幾年，中國冰激凌的銷售量呈增長趨勢，而且每年的增長率約為10%。目前世界第一大冰激凌消費(fèi)國美國人均消費(fèi)冰激凌是23kg，澳大利亞為17kg，瑞典為16kg，日本為11kg，荷蘭18kg，而中國人均消費(fèi)量經(jīng)過幾年的發(fā)展已達(dá)到了人均1.7kg，中國人均消費(fèi)水平還遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于世界人均消費(fèi)水平，因而中國的冰激凌市場潛力巨大，形式樂觀。2中國冰激凌市中國冰激凌

4、市場總場總體特征體特征——走勢平穩(wěn)。時至盛夏，冰激凌市場又迎來了它的“風(fēng)光”時節(jié)，據(jù)新生代市場檢測機(jī)構(gòu)CMMS數(shù)據(jù)顯示：夏季人均每月消費(fèi)冰激凌14次，是其他季節(jié)的7倍。但與此同時，愈演愈烈的品牌競爭也紛至沓來。有研究表明，中國冰激凌市場的增長速度非?？?，目前人均年消費(fèi)量是2升(相當(dāng)于25到30支的冰激凌)，未來20年期望上升到6升，中國將成為世界上最大的冰激凌消費(fèi)國。根據(jù)新生代市場檢測機(jī)構(gòu)“中國市場與媒體研究”(CMMS)對全國30個城