武鋼鋼材出口國際營銷及其策略的研究.pdf

1、在21世紀全球市場一體化的背景下，我國鋼鐵企業(yè)開啟了鋼材出口的新篇章。本文運用國際營銷的思想、理論和方法對武鋼鋼材出口國際營銷及其策略問題進行研究，旨在為制定科學(xué)的鋼材出口國際營銷策略提供理論依據(jù)和思路。
　　本文首先介紹了選題背景、國內(nèi)外理論研究動態(tài)和論文研究的主要內(nèi)容。繼而分析了武鋼鋼材出口國際營銷發(fā)展現(xiàn)狀及存在的主要問題，找出了武鋼鋼材出口在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、市場流向、客戶渠道、管理、服務(wù)等方面存在的優(yōu)勢和劣勢，并闡述了在世界經(jīng)濟復(fù)

2、蘇態(tài)勢進一步平穩(wěn)、人民幣持續(xù)升值、國際貿(mào)易保護主義抬頭、我國出口退稅政策進一步調(diào)整的新形勢下武鋼鋼材出口國際營銷所面臨的機會和威脅。指出在此復(fù)雜的外部環(huán)境下，武鋼需調(diào)整出口產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、提升高附加值產(chǎn)品出口比例、豐富客戶渠道和市場流向以謀求長遠發(fā)展。在此基礎(chǔ)上，進一步研究了武鋼鋼材出口國際營銷市場環(huán)境，包括國際國內(nèi)宏觀經(jīng)濟環(huán)境、鋼鐵行業(yè)國際貿(mào)易環(huán)境，并提出了武鋼鋼材出口國際營銷策略框架。最后結(jié)合武鋼鋼材出口工作中遇到的實際問題，對武鋼鋼材出