大陸快速消費(fèi)品行業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告投放現(xiàn)狀及前景分析

1、大陸快速消費(fèi)品行業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告投放現(xiàn)狀及前景分析大陸快速消費(fèi)品行業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告投放現(xiàn)狀及前景分析前言：互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，快速消費(fèi)品行業(yè)的明智的選擇1、全民網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的到來。根據(jù)CNNIC2006年1月統(tǒng)計(jì)資料顯示，中國(guó)網(wǎng)民以20%的速度增長(zhǎng)，已達(dá)到了1.1億以上，位居世界第二。在這1.1億多網(wǎng)民中，30歲以下的年輕用戶至少達(dá)到60%以上，月收入在1000元以上的中國(guó)網(wǎng)民比例近40%，這是一個(gè)數(shù)目龐大的且極具有潛力的消費(fèi)人群，選擇網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷就有希望抓住這

2、1億潛在的三高消費(fèi)群體。因此，隨著中國(guó)網(wǎng)民數(shù)量的快速增長(zhǎng)，全民網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的到來，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷將對(duì)電視以及傳統(tǒng)媒體的地位發(fā)起強(qiáng)有力的沖擊。2、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷—快速消費(fèi)品創(chuàng)新的制勝法則！根據(jù)CNNIC調(diào)查顯示，快速消費(fèi)品消費(fèi)群體與互聯(lián)網(wǎng)用戶是吻合的，以快速消費(fèi)品行業(yè)的主力軍食品飲料為例，他們的核心消費(fèi)群體與潛力最大的消費(fèi)群體多集中在15歲30歲的年輕用戶，而互聯(lián)網(wǎng)用戶整體用戶的年齡特點(diǎn)就是年輕化，其核心用戶均為18歲25歲的年輕人，這也正是快速消費(fèi)品行

3、業(yè)最具有價(jià)值的人群。|博銳|4進(jìn)入二十一世紀(jì)后，隨著飲料、食品等快速消費(fèi)品的銷售進(jìn)入旺季，眾多的創(chuàng)新營(yíng)銷策略、手段和案例開拓了市場(chǎng)營(yíng)銷的新思路。首先是2005年市場(chǎng)上最為火爆的就是飲料和網(wǎng)游的聯(lián)姻，先有可口可樂與九游就《魔獸世界》展開合作，后有百事與盛大的《夢(mèng)幻國(guó)度》。緊接著2006年的銷售旺季還未開始，可口可樂就找上了騰訊QQ，開展了全方位的合作，通過騰訊QQ這個(gè)擁有5.2億注冊(cè)用戶，2.1億的活躍帳戶，高達(dá)2000萬同時(shí)在線人數(shù)的網(wǎng)

4、絡(luò)平臺(tái)，可口可樂將自己的品牌形象深深地移植入了網(wǎng)民的心里，打響了快速消費(fèi)品市場(chǎng)的頭號(hào)戰(zhàn)役。一系列市場(chǎng)活動(dòng)背后，不斷創(chuàng)新的營(yíng)銷戰(zhàn)略、策劃和手段，無不浸入了快消行業(yè)與網(wǎng)絡(luò)的完美結(jié)合，適應(yīng)了當(dāng)今趨勢(shì)的發(fā)展?；ヂ?lián)網(wǎng)正在以不可阻擋之勢(shì)，沖擊著傳統(tǒng)電視廣告霸主的地位，而作為市場(chǎng)化程度最高的快速消費(fèi)品行業(yè)，一個(gè)總能引領(lǐng)營(yíng)銷新思維的行業(yè)，勢(shì)必會(huì)大力借助全民網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的東風(fēng)去開創(chuàng)自己的輝煌大業(yè)。大陸快消行業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告投放現(xiàn)狀及分析結(jié)論一：2007年快消品行業(yè)

5、網(wǎng)絡(luò)廣告投放將呈大幅上升趨勢(shì)。分析：主要以05年和06年的數(shù)據(jù)做依據(jù)，預(yù)估07年的前景！結(jié)論二：現(xiàn)有快消品網(wǎng)絡(luò)投放大戶的增值空間還有很大的提升空間。以上圖表可以看出，百事可樂與可口可樂并稱為全球兩大可樂，可樂市場(chǎng)占有率不相上下，但是百事可樂的網(wǎng)絡(luò)廣告投放量?jī)H位大陸第四名，與第一名可口可樂相差近1800多萬元。百事可樂既要維持市場(chǎng)占有率，又要和強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手爭(zhēng)斗，因此，百事網(wǎng)絡(luò)廣告投放量預(yù)計(jì)將保持強(qiáng)勁增長(zhǎng)之勢(shì)！在國(guó)內(nèi)三大乳業(yè)巨頭蒙牛、伊利