產(chǎn)品企劃概念

1、產(chǎn)品企劃策略產(chǎn)品企劃策略一、產(chǎn)品企劃概述一、產(chǎn)品企劃概述（一）產(chǎn)品企劃定義（一）產(chǎn)品企劃定義產(chǎn)品企劃是指企業(yè)使自己的產(chǎn)品及其構(gòu)成要素順應(yīng)市場需求的動態(tài)的市場開發(fā)活動。產(chǎn)品企劃是研究產(chǎn)品如何滿足消費者的需求，根據(jù)市場的變化來制定出適合市場的謀略，從而使企業(yè)生產(chǎn)和開發(fā)產(chǎn)品的過程既能滿足市場的需求，又能獲得一定的經(jīng)濟效益，提升企業(yè)的綜合實力。鑒于消費者對產(chǎn)品的需要和市場環(huán)境的不斷變化，企劃主管必須始終捕捉、研究、調(diào)查這種變化和發(fā)展，挖掘潛在的

2、市場機遇，開發(fā)和生產(chǎn)出更多滿足消費者或市場需要的產(chǎn)品，這正是產(chǎn)品企劃的真正目的之所在。（二）產(chǎn)品企劃的基本內(nèi)容（二）產(chǎn)品企劃的基本內(nèi)容產(chǎn)品企劃并不單指新產(chǎn)品開發(fā)工作，它既是指處理產(chǎn)品從誕生至報廢的全過程策劃，也包括從核心產(chǎn)品企劃到形式產(chǎn)品、引申產(chǎn)品的策劃。美國營銷協(xié)會對其的解釋內(nèi)容包括：(1)(1)新產(chǎn)品的創(chuàng)造與發(fā)明。(2)(2)構(gòu)想的審查。(3)(3)研究活動和產(chǎn)品開發(fā)的調(diào)整。(4)(4)產(chǎn)品的命名、包裝和商標(biāo)的決定。(5)(5)產(chǎn)品

3、上市。(6)(6)產(chǎn)品的市場開發(fā)。(7)(7)產(chǎn)品的改良及調(diào)整。(8)(8)發(fā)掘產(chǎn)品的新用途。(9)(9)產(chǎn)品服務(wù)。(10)(10)產(chǎn)品的報廢。產(chǎn)品企劃從類型上說，其內(nèi)容包括舊產(chǎn)品的改良、剔除舊產(chǎn)品、產(chǎn)品新用途的開拓、新產(chǎn)品的開發(fā)。從現(xiàn)代營銷的觀點上說，其過程和內(nèi)容應(yīng)包括如表37所示的五個方面。3剔除舊產(chǎn)品剔除舊產(chǎn)品根據(jù)市場反應(yīng)和企業(yè)戰(zhàn)略，剔除舊產(chǎn)品的方式有兩種：計劃性的剔除和被動性剔除。計劃性剔除產(chǎn)品技術(shù)的創(chuàng)新帶來產(chǎn)品的陳舊化，企劃主

4、管可在原產(chǎn)品的款式、造型、色彩或設(shè)計上稍加修改或修飾，以滿足消費者“炫耀夸富”“喜新厭舊”等的欲望，計劃性地將產(chǎn)品推陳出新，以刺激銷售。該方式可分四類：(1)(1)功能性的陳舊：由于生產(chǎn)技術(shù)的創(chuàng)新發(fā)明，新產(chǎn)品比以往更佳，如無霜冰箱取代有霜冰箱。(2)(2)遲延性的陳舊：顧慮現(xiàn)有產(chǎn)品的存貨數(shù)量，且市場需求仍然存在，故將新產(chǎn)品的推出加以遲延，視反應(yīng)再適時推出以刺激市場潛量。(3)(3)實體性的陳舊：產(chǎn)品在設(shè)計之初，即已算妥使用壽命，使消費者

5、在產(chǎn)品到期自然損耗報廢時產(chǎn)生再購買行動。(4)(4)流行的陳舊：利用消費者心理因素，制造流行趨勢，產(chǎn)生追求時髦心理而購買，流行一過，此產(chǎn)品雖完美如新，仍具效用，卻因“不流行”而廢棄。欲進行計劃、主動地剔除舊產(chǎn)品，應(yīng)慎防下列問題：(1)(1)產(chǎn)品線安排：如何使新舊產(chǎn)品間協(xié)調(diào)配合。(2)(2)選擇適當(dāng)時機：新產(chǎn)品的推出時機、舊產(chǎn)品的撤退時機的安排。(3)(3)存貨處理：新產(chǎn)品的刻意推出可能會使舊產(chǎn)品成為“滯銷貨”，如何處理善后，以減輕風(fēng)險。