商品品牌命名的語言藝術(shù)研究.pdf

1、現(xiàn)在的消費者，已經(jīng)不僅僅滿足于產(chǎn)品能符合自己的基本需要，而是要追求品牌蘊涵的文化和個性。商品品牌不僅是產(chǎn)品的忠實代號，作為商品投給社會的第一印象，也是產(chǎn)品的一種無形的包裝，是無形資產(chǎn)的積累，是實施形象戰(zhàn)略的基本要素。一個好的品牌名稱是商品被消費者認知、接受、滿意乃至忠誠的重要因素之一。商品命名是一門涉及多門學科的綜合藝術(shù)，包括語言學、文化學、傳播學、社會學、心理學等。本文主要對收集到的部分典型品牌名稱的用字選詞情況及語音特點進行統(tǒng)計與分

2、析，結(jié)合有關(guān)修辭學、語音學、詞匯學等理論，立足語言本體，詳細分析了品牌命名的語言特色，探尋品牌命名的語言藝術(shù)，以起到對商品命名給予一定的理論指導(dǎo)的作用。另外還從語言文化角度分析了進出口商品品牌名稱的特點。
　　 本文在分析了大量的語料的基礎(chǔ)上，總結(jié)出目前商品命名中所存在的“缺乏個性沒有新意、莫名其妙不知所云、拗口無義或意義淺俗”等現(xiàn)象。針對這些問題，探尋出商品品牌命名應(yīng)當遵循的幾個原則：一、簡潔響亮，易讀易記；二、涵義積極，啟發(fā)