體驗(yàn)營(yíng)銷在休閑農(nóng)業(yè)中的應(yīng)用.pdf

1、體驗(yàn)營(yíng)銷是伴隨著體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展而產(chǎn)生的一種新型營(yíng)銷方式,越來(lái)越多的企業(yè)利用體驗(yàn)的優(yōu)勢(shì),精心設(shè)計(jì)情景,滿足人們的體驗(yàn)需求,說(shuō)服消費(fèi)者為體驗(yàn)付費(fèi)。體驗(yàn)營(yíng)銷與休閑農(nóng)業(yè)有很好的對(duì)接性,必將在休閑農(nóng)業(yè)旅游的大舞臺(tái)上得到充分的展示。21世紀(jì)以來(lái),越來(lái)越多的休閑農(nóng)業(yè)旅游(主要指景區(qū)、景點(diǎn))意識(shí)到旅游產(chǎn)品中的“體驗(yàn)”層面,開(kāi)始把游客的“體驗(yàn)感”作為營(yíng)銷的一個(gè)考量?jī)?nèi)容,并把這種思想逐步納入產(chǎn)品設(shè)計(jì)中。目前,在休閑農(nóng)業(yè)中,對(duì)體驗(yàn)營(yíng)銷應(yīng)用的研究較少,而在實(shí)際

2、應(yīng)用中,對(duì)體驗(yàn)營(yíng)銷的認(rèn)識(shí)并不深刻,只是把體驗(yàn)營(yíng)銷當(dāng)作一種策略手段,而不是做為休閑農(nóng)業(yè)未來(lái)發(fā)展的戰(zhàn)略來(lái)實(shí)施。如何在休閑農(nóng)業(yè)中有效應(yīng)用體驗(yàn)營(yíng)銷,實(shí)現(xiàn)休閑農(nóng)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展,有待較深入的研究。
　　 本文研究?jī)?nèi)容:通過(guò)對(duì)體驗(yàn)營(yíng)銷理論的研究,從休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及存在的問(wèn)題入手,闡明在休閑農(nóng)業(yè)中應(yīng)用體驗(yàn)營(yíng)銷的重要性;分析了體驗(yàn)營(yíng)銷在休閑農(nóng)業(yè)中的應(yīng)用類型、經(jīng)營(yíng)模式、途徑和步驟。
　　 本文研究方法:一是理論與實(shí)踐相結(jié)合的方法。本文從理

3、論上,把體驗(yàn)營(yíng)銷所涉及的涵義、特征與在休閑農(nóng)業(yè)中的應(yīng)用相結(jié)合,提出在休閑農(nóng)業(yè)中應(yīng)用體驗(yàn)營(yíng)銷的必要性。從實(shí)踐上,剖析了現(xiàn)代休閑農(nóng)業(yè)的現(xiàn)狀及存在的問(wèn)題,透過(guò)現(xiàn)狀分析問(wèn)題,分別從體驗(yàn)營(yíng)銷在休閑農(nóng)業(yè)中的應(yīng)用類型、經(jīng)營(yíng)模式、途徑和步驟四個(gè)方面做出分析,提出在休閑農(nóng)業(yè)中應(yīng)用體驗(yàn)營(yíng)銷的可行性,將理論與實(shí)踐緊密的結(jié)合在一起,以理論指導(dǎo)實(shí)踐。二是比較分析的研究方法。對(duì)國(guó)內(nèi)外關(guān)于體驗(yàn)營(yíng)銷的理論進(jìn)行了分析比較。國(guó)外體驗(yàn)營(yíng)銷因起步較早,發(fā)展已逐漸趨于成熟,而體

4、驗(yàn)營(yíng)銷在國(guó)內(nèi)休閑農(nóng)業(yè)中的應(yīng)用研究起步較晚,很多地方都需要進(jìn)一步的完善。因此在對(duì)國(guó)內(nèi)外體驗(yàn)營(yíng)銷的理論進(jìn)行比較分析的前提下,積極借鑒國(guó)內(nèi)外應(yīng)用體驗(yàn)營(yíng)銷理念設(shè)計(jì)的先進(jìn)經(jīng)驗(yàn),以此指導(dǎo)國(guó)內(nèi)休閑農(nóng)業(yè)的發(fā)展。
　　 通過(guò)以上環(huán)節(jié)分析,在休閑農(nóng)業(yè)中應(yīng)用體驗(yàn)營(yíng)銷,對(duì)繁榮鄉(xiāng)村旅游,實(shí)現(xiàn)休閑農(nóng)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展具有重要的現(xiàn)實(shí)意義,其經(jīng)營(yíng)模式與應(yīng)用類型明確,途徑與步驟具有可操作性。
　　 本文創(chuàng)新點(diǎn)在于立足于我國(guó)休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展的實(shí)際狀況,通過(guò)理論研究