社會(huì)轉(zhuǎn)型期政府網(wǎng)與民互動(dòng)傳播機(jī)制研究

1、1社會(huì)轉(zhuǎn)型期政府網(wǎng)與民互動(dòng)傳播機(jī)制研究摘要：隨著當(dāng)代網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的快速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)已廣泛滲透到社會(huì)的各個(gè)角落，在這種傳播環(huán)境下，我國(guó)各級(jí)政府為了更好地樹(shù)立執(zhí)政形象，正確處理輿論危機(jī)，加強(qiáng)與民溝通，加強(qiáng)和諧社會(huì)建設(shè)，相繼建立了政府網(wǎng)。然而，從做大做強(qiáng)的要求來(lái)看，政府網(wǎng)與民互動(dòng)傳播機(jī)制還不能很好地適應(yīng)當(dāng)前我國(guó)社會(huì)轉(zhuǎn)型期的需要，對(duì)創(chuàng)新社會(huì)管理還沒(méi)充分發(fā)揮應(yīng)有的作用，這集中體現(xiàn)在政府網(wǎng)互動(dòng)傳播的內(nèi)容不飽和上。而要對(duì)其進(jìn)行優(yōu)化，就必須從處理該機(jī)制中各主

2、體成員間的相互關(guān)系著手，調(diào)和他們之間的沖突與矛盾，整合他們分散的行為和理念。關(guān)鍵詞：社會(huì)轉(zhuǎn)型期；政府網(wǎng)；互動(dòng)傳播；傳播機(jī)制中圖分類號(hào)：G206文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A文章編號(hào)：10082972（2013）01009708一、引言黨的“十八大”報(bào)告中提出：“加強(qiáng)社會(huì)建設(shè)，是社會(huì)和諧穩(wěn)定的重要保證。必須從維護(hù)廣大人民根本利益的高度，加快健全基本公共服務(wù)體系，加強(qiáng)和創(chuàng)新社會(huì)管理，推動(dòng)社會(huì)主義和諧社會(huì)建設(shè)。”隨著新媒體的飛速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)已廣泛進(jìn)入百姓生活，

3、一個(gè)“人人即媒體”的時(shí)代已經(jīng)到來(lái)。“網(wǎng)絡(luò)公共空間將會(huì)成為21世紀(jì)的輿論主陣地，世界上不同文明之間的沖突與較量，國(guó)內(nèi)不同階層的利益博弈和話語(yǔ)權(quán)的爭(zhēng)奪，都會(huì)集中體現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)論壇，這種趨勢(shì)目前已經(jīng)顯現(xiàn)。”在這種新傳播環(huán)境下，3眾互動(dòng)現(xiàn)狀的研究。主要論述政府網(wǎng)站與網(wǎng)眾互動(dòng)是政府適應(yīng)時(shí)代發(fā)展的必然選擇，總結(jié)了網(wǎng)眾在線調(diào)查、在線聊天室和在線咨詢等渠道的現(xiàn)狀及問(wèn)題。（2）關(guān)于政府網(wǎng)站與網(wǎng)眾互動(dòng)模式的探索。主要從信息技術(shù)的角度，設(shè)計(jì)政府網(wǎng)站和民眾各通訊工

4、具之間的信息互動(dòng)系統(tǒng)；或從網(wǎng)站欄目管理的角度，不斷豐富政府網(wǎng)站與網(wǎng)眾互動(dòng)的接口應(yīng)用。（3）關(guān)于政府網(wǎng)站互動(dòng)傳播效果研究。主要運(yùn)用層次分析法對(duì)所構(gòu)建的政府網(wǎng)站互動(dòng)性指標(biāo)體系進(jìn)行論證，并以某些政府網(wǎng)站的互動(dòng)l生程度作為評(píng)估實(shí)例。從上述學(xué)者的研究可見(jiàn)，互動(dòng)傳播似乎只是達(dá)成某種傳播效果的手段而已，難免受工具理性支配。其實(shí)互動(dòng)傳播本身就是目的，互動(dòng)傳播是各傳播主體的內(nèi)在需要，應(yīng)當(dāng)受到價(jià)值理性支配。因此，本文認(rèn)為，互動(dòng)傳播不僅需要依靠技術(shù)手段的發(fā)展

5、進(jìn)步，還需要從體現(xiàn)各傳播主體的本性和價(jià)值出發(fā)，充分革新其內(nèi)部傳播機(jī)制，否則在我國(guó)社會(huì)轉(zhuǎn)型期這一現(xiàn)實(shí)背景下，談?wù)撜畔⒐芾韯?chuàng)新只能是口惠而實(shí)不至。二、我國(guó)社會(huì)轉(zhuǎn)型期政府網(wǎng)“互動(dòng)傳播“機(jī)制及特點(diǎn)當(dāng)前我國(guó)處于社會(huì)轉(zhuǎn)型期，此宏觀背景決定著政府網(wǎng)“互動(dòng)傳播”的重要性，惟有確保政府網(wǎng)互動(dòng)傳播機(jī)制的長(zhǎng)效運(yùn)行，在政府和民眾之間形成穩(wěn)定的關(guān)系，創(chuàng)造和諧的輿論環(huán)境，以促進(jìn)我國(guó)的社會(huì)穩(wěn)定。“黨的十一屆三中全會(huì)以來(lái)，隨著黨和國(guó)家工作重點(diǎn)的轉(zhuǎn)移和經(jīng)濟(jì)、政治體制