甘肅文化產(chǎn)業(yè)需內(nèi)容為王戰(zhàn)略

1、1甘肅文化產(chǎn)業(yè)需內(nèi)容為王戰(zhàn)略[摘要]內(nèi)容為王是文化產(chǎn)業(yè)的重要戰(zhàn)略，內(nèi)容為王戰(zhàn)略兼具社會(huì)和經(jīng)濟(jì)意義。內(nèi)容生產(chǎn)分布于甘肅文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的多種門(mén)類(lèi)，對(duì)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展作用重要。內(nèi)容為王的實(shí)施路徑有：內(nèi)容生產(chǎn)的原創(chuàng)化、內(nèi)容定位的市場(chǎng)化、內(nèi)容創(chuàng)意的延續(xù)化、內(nèi)容使用的跨界化。[關(guān)鍵詞]文化產(chǎn)業(yè)內(nèi)容為王實(shí)施路徑[中圖分類(lèi)號(hào)]G124[文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼]A[文章編號(hào)]10053115（2015）24003102中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展觀念，曾經(jīng)有創(chuàng)意為王、內(nèi)容為王、渠道

2、為王等提法。2012年十八大召開(kāi)以來(lái)，內(nèi)容為王對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的重要性被多次提及。文章圍繞內(nèi)容為王戰(zhàn)略的確立背景、雙重作用、實(shí)現(xiàn)可能、實(shí)現(xiàn)路徑等，探討該戰(zhàn)略對(duì)甘肅文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要作用。一、戰(zhàn)略的確立背景回溯內(nèi)容為王戰(zhàn)略在文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的演變可見(jiàn)，內(nèi)容為王是逐步由個(gè)別行業(yè)的發(fā)展觀念上升到全局性發(fā)展戰(zhàn)略層面的。1948年拉斯韋爾提出了拉斯韋爾“5W”模式，其中的“What”就是指?jìng)鞑?nèi)容的重要性。美國(guó)跨國(guó)傳媒維亞康姆的總裁薩姆納雷石東曾在199

3、0年左右提出了“內(nèi)容為王”的觀念，他說(shuō)：“內(nèi)容為王。觀眾真正想看的還是那些在傳送系統(tǒng)上播放的東西，而不是電視臺(tái)和傳送設(shè)備本身?！雹倮资瘱|的話(huà)被作為了內(nèi)容為王的經(jīng)典論斷。3化資源自信，促進(jìn)文化政策整合。強(qiáng)化文化責(zé)任擔(dān)當(dāng)，意味著通過(guò)文化內(nèi)容擔(dān)當(dāng)起文化育人的社會(huì)責(zé)任。文化產(chǎn)業(yè)要生產(chǎn)和傳播具有社會(huì)正能量的文化內(nèi)容，不能以經(jīng)濟(jì)效益作為衡量產(chǎn)業(yè)發(fā)展的首要標(biāo)準(zhǔn)，不能把具有經(jīng)濟(jì)效益但會(huì)產(chǎn)生負(fù)面社會(huì)影響的內(nèi)容作為傳播對(duì)象。增強(qiáng)文化資源的自信，即增強(qiáng)文化資

4、源富集但經(jīng)濟(jì)落后地區(qū)發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的自信。從內(nèi)容為王的戰(zhàn)略來(lái)看，經(jīng)濟(jì)上是否落后對(duì)一個(gè)地區(qū)不重要，重要的是該地區(qū)能否產(chǎn)出獨(dú)特的文化內(nèi)容。促進(jìn)文化政策的整合，即內(nèi)容為王戰(zhàn)略的實(shí)施，會(huì)使一種成功的內(nèi)容創(chuàng)意被印刷、廣播、電影、電視等多種文化門(mén)類(lèi)重復(fù)使用，有可能締造出一批跨行業(yè)的文化企業(yè)，這將促使文化產(chǎn)業(yè)管理部門(mén)進(jìn)行政策調(diào)整，通過(guò)整合多部門(mén)重疊的政策，制定符合文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的簡(jiǎn)單而高效的新政策。內(nèi)容為王戰(zhàn)略對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展作用在于：一意多用實(shí)現(xiàn)價(jià)值倍增，促

5、進(jìn)數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，促進(jìn)版權(quán)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。一意多用實(shí)現(xiàn)價(jià)值倍增，意味著通過(guò)一次內(nèi)容創(chuàng)意投入能實(shí)現(xiàn)多行業(yè)多次生產(chǎn)的價(jià)值增值。促進(jìn)數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，意味著通過(guò)內(nèi)容的生產(chǎn)促進(jìn)以數(shù)字化圖像影音傳輸為特征的數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。促進(jìn)版權(quán)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，意味著促進(jìn)文化內(nèi)容生產(chǎn)者的版權(quán)保護(hù)，確保文化內(nèi)容生產(chǎn)者獲得版權(quán)收益。內(nèi)容為王戰(zhàn)略的核心就是對(duì)內(nèi)容創(chuàng)意者的知識(shí)產(chǎn)權(quán)的重視，建立通過(guò)版權(quán)獲得多次收益的版權(quán)產(chǎn)業(yè)形式。內(nèi)容為王戰(zhàn)略對(duì)社會(huì)和經(jīng)濟(jì)發(fā)展的雙重作用，顯