所有通道為文化產(chǎn)業(yè)打開

1、<p>　　所有通道為文化產(chǎn)業(yè)打開</p><p>　　用“多年的媳婦熬成婆”來形容如今的文化產(chǎn)業(yè)再恰當(dāng)不過。2012年，文化產(chǎn)業(yè)作為國民經(jīng)濟(jì)支柱性產(chǎn)業(yè)被正式列入十八大報(bào)告，這一軟實(shí)力經(jīng)濟(jì)體終于可以和其他產(chǎn)業(yè)一樣登堂入室，成為資本追逐的對(duì)象。 </p><p>　　當(dāng)所有的通道為文化產(chǎn)業(yè)打開，我們更應(yīng)該回顧過去一年文化產(chǎn)業(yè)為我們帶來的那些“喜怒哀樂”。認(rèn)知、反省乃至于鉆研之后，呈

2、現(xiàn)在我們面前的，將是整個(gè)文化行業(yè)的龐大產(chǎn)業(yè)藍(lán)圖。 </p><p>　　電影：二三線城市突出重圍，成為票房主要?jiǎng)恿?</p><p>　　2012年，給你印象最深的電影是什么？是讓你捧腹大笑卻捂得人生真諦的《泰?》，還是感天動(dòng)地的愛情經(jīng)典3D版《泰坦尼克號(hào)》，亦或是帥氣的湯姆?克魯斯演繹的《碟中諜4》？ </p><p>　　如果讓你選擇有點(diǎn)難度，就讓我們一起先看看

3、這幾部電影的票房，用“錢”說明問題，再簡單不過。 </p><p>　　由徐錚自導(dǎo)自演的電影《泰?》自2012年12月12日上映以來，連續(xù)破了多個(gè)華語片紀(jì)錄，成為有史以來最賣座的華語電影，最終累積票房12.6億元。 </p><p>　　2012年4月10日，《泰坦尼克號(hào)》借著泰坦尼克號(hào)沉船100周年的名頭以3D形式重新來到中國，第一個(gè)24小時(shí)之內(nèi)的票房就達(dá)到7300萬元，最終以9.47億

4、票房收官。連卡梅隆都興奮地說：“在中國我們兩天就賺了兩千多萬美元。” </p><p>　　2012年初，帥哥湯姆?克魯斯的強(qiáng)勢(shì)回歸，為《碟中諜4》增加了不少砝碼，以致于這部電影僅中國的票房就達(dá)到了6.74億元。 </p><p>　　僅從這三組數(shù)字就可以看出，2012年的電影市場(chǎng)形勢(shì)喜人。據(jù)統(tǒng)計(jì)，全國電影2012年票房收入達(dá)到170.73億元，同比增長30.18%。2012年全國電影市場(chǎng)

5、放映將近2000萬場(chǎng)，激增65%以上；另一方面，全年觀影總?cè)舜螢?.6億人次，漲幅只有24%。電影放映越來越多，觀影人次并未等速增長，簡單說就是影院的平均上座率下降，2011年場(chǎng)均人次約為32，但2012年場(chǎng)均人次已降至23。（見圖1） </p><p>　　2012年共有227部國產(chǎn)片進(jìn)入影院放映。其中，包括3部票房超過7億元的影片在內(nèi)，共有21部影片票房過億，它們僅占國產(chǎn)片放映總量的10.1%，但產(chǎn)出票房卻達(dá)

6、到了55.7億，占國產(chǎn)片總票房的69.6%。（見圖2） </p><p>　　從區(qū)域分布來看，東部地區(qū)省份的票房高于中西部地區(qū)，其中廣東省的票房遠(yuǎn)高于其他省份。2012年票房前十名的地區(qū)中，廣東、北京、江蘇、浙江、上海五省市收入均超過13億元，分別為：23.71億元、16.12億元、15.63億元、13.75億元、13.49億元，合計(jì)達(dá)到80.70億元，占全國票房的48.46%。（見圖3） </p>

7、<p>　　雖然發(fā)達(dá)省份和城市擁有較大的市場(chǎng)容量，但發(fā)展日趨成熟，增速漸趨平緩。而二三線城市卻突出重圍，成為票房增長的主要?jiǎng)恿?。根?jù)博納研究院的統(tǒng)計(jì)，青海、河北、安徽、江西、山西、寧夏、內(nèi)蒙古、湖南、河南、甘肅、山東等二三線省市的觀影人數(shù)和票房增長速度要高于全國平均水平。而上海、北京、天津和廣東等經(jīng)濟(jì)強(qiáng)省市的數(shù)據(jù)要低于全國平均水平。 </p><p>　　2012年2月，一份中美電影備忘錄驚動(dòng)了中國和

8、好萊塢。按照備忘錄，在原來每年引進(jìn)美國電影配額約20部的基礎(chǔ)上，增加14部3D或IMAX電影。此舉在過去的一年給國產(chǎn)電影帶來了巨大的災(zāi)難，國產(chǎn)電影票房82.73億元，占比首次失守50%的警戒線。而進(jìn)口票房達(dá)到88億元，占全國票房收入的51.54%。進(jìn)口片中3D《泰坦尼克號(hào)》以9.47億元位列冠軍。（見圖4） </p><p><b>　　廣播電視： </b></p><p

9、>　　新業(yè)態(tài)迅速發(fā)展，電視產(chǎn)業(yè)蓬勃向上 </p><p>　　雖然老一輩人每晚八點(diǎn)守在電視機(jī)前等著看電視的傳統(tǒng)逐漸被電腦和手機(jī)替代，卻依然改變不了電視產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展的態(tài)勢(shì)。2012年，全國共計(jì)生產(chǎn)完成并獲得《國產(chǎn)電視劇發(fā)行許可證》的劇目共計(jì)506部17703集。題材比例為：現(xiàn)實(shí)題材劇目共計(jì)284部9274集，分別占總比例的56.13%和52.39%；歷史題材劇目共計(jì)216部8189集，分別占總比例的42.69

10、%和46.26%；重大題材共計(jì)6部240集，分別占總比例的1.19%和1.36%。 </p><p>　　2012年，高清電視、高清互動(dòng)電視、3D電視等新業(yè)態(tài)迅速發(fā)展，全國已開播16個(gè)高清頻道，首個(gè)3D電視試驗(yàn)頻道已于2012年春節(jié)正式上線。網(wǎng)絡(luò)電視、移動(dòng)電視、IP電視、手機(jī)電視、智能電視等新業(yè)務(wù)不斷涌現(xiàn)。目前，我國已建成世界上覆蓋人口最多，中央與地方、國內(nèi)與國外相結(jié)合，有線、無線、衛(wèi)星等多種手段并用的廣播電視網(wǎng)

11、。 </p><p>　　2012年，全國廣播電視行業(yè)總收入首次突破3000億元，比2011年增長15.38%。2012年有線電視網(wǎng)絡(luò)收入656億元，占總收入的21%，比2011年增加了92億元，增長16.31%。（見圖5） </p><p>　　動(dòng)畫片：高速發(fā)展，卻難以匹敵進(jìn)口動(dòng)畫 </p><p>　　如家你家有小孩你就會(huì)發(fā)現(xiàn)，家里的電視始終會(huì)在動(dòng)畫片之間徘徊，

12、偶爾去看看電影，選擇的也都是《冰河世紀(jì)》、《愛麗斯漫游仙境》之類的動(dòng)畫電影，孩子可謂是動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)最大的貢獻(xiàn)者。 </p><p>　　2012年，我國經(jīng)備案公示的國產(chǎn)動(dòng)畫片為580部，470751分鐘。從所占比重來看，備案公司的國產(chǎn)動(dòng)畫片題材依次為：童話題材、教育題材、其他題材、歷史題材、現(xiàn)實(shí)題材、科幻題材、神話題材。國產(chǎn)動(dòng)畫片創(chuàng)作生產(chǎn)數(shù)量位居前十位的城市分別是：蘇州、廣州、東莞、福州、合肥、無錫、深圳、寧波、北京

13、。（見圖6） </p><p>　　2012年，中國國產(chǎn)電視動(dòng)畫制作量出現(xiàn)較大幅度的增長，預(yù)計(jì)將達(dá)到475330分鐘，制作題材也更加豐富。動(dòng)畫電影市場(chǎng)繼續(xù)保持高速增長，但是能夠匹敵進(jìn)口動(dòng)畫電影的國產(chǎn)動(dòng)畫影片，仍屬罕見。 </p><p>　　新媒體：強(qiáng)勢(shì)上位，新媒體江湖風(fēng)起云涌 </p><p>　　“微信到底要不要收費(fèi)？” </p><p>

14、;　　這是2013年年初，新媒體行業(yè)最火熱的一個(gè)話題。由于新媒體的迅速發(fā)展，傳統(tǒng)運(yùn)營商也想從其中分到一杯羹。今年4月23日，工信部新聞發(fā)言人在介紹第一季度工業(yè)通信業(yè)發(fā)展情況時(shí)被問及微信是否收費(fèi)問題。新聞發(fā)言人張峰稱，工信部鼓勵(lì)和支持包括微信在內(nèi)的互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的創(chuàng)新發(fā)展。微信從2011年推出以來，該業(yè)務(wù)是否收費(fèi)或者怎么收費(fèi)都是由其經(jīng)營者依據(jù)市場(chǎng)情況自主決定的，政府部門沒有干預(yù)，未來我們也將堅(jiān)持這一原則。 　　工信部的這一表態(tài)加之騰

15、訊老大馬化騰早就信誓旦旦的保證不收費(fèi)，讓運(yùn)營商的收費(fèi)問題也暫時(shí)淡出公眾的視線。 </p><p>　　由此可以看出，近兩年的新媒體江湖可謂風(fēng)起云涌。2012年僅網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模就達(dá)到753.1億元，同比增長46.8%。電商平臺(tái)和獨(dú)立視頻網(wǎng)站依然保持著較快增長，市場(chǎng)份額進(jìn)一步提升。其中電商平臺(tái)占比上升5.8個(gè)百分點(diǎn)至23.3%，這主要源于淘寶廣告的大力推動(dòng)。（見圖7） </p><p>　　

16、2012年，我國在線視頻行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到92.5億元，同比增長47.6%。在具體收入份額方面，廣告收入處于核心地位，并且相比往年，份額有了一定比例的增加。（見圖8） </p><p>　　視頻增值服務(wù)由于付費(fèi)用戶基數(shù)低，且主要集中在幾大行業(yè)規(guī)模企業(yè)中，因此份額占比較小。其他業(yè)務(wù)主要指游戲聯(lián)運(yùn)等，收入份額減少為11.7%。 </p><p>　　2012年，我國搜索引擎行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到280

17、.7億元，同比增長48.6%。百度營收占搜索市場(chǎng)年度總營收的79.5%，繼續(xù)占據(jù)行業(yè)領(lǐng)先地位，谷歌中國以15%的份額位居第二，搜狗占比3%，搜搜占比1.5%。奇虎360進(jìn)入搜索市場(chǎng)后，短時(shí)間內(nèi)迅速獲取近10%的流量份額。受其影響，百度、谷歌中國及搜搜的流量份額有所下降。（見圖9） </p><p>　　2012年，我國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到549.7億元，同比增長96.4%。隨著智能手機(jī)和網(wǎng)民規(guī)模的快速增長，為移

18、動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)發(fā)展提供了用戶基礎(chǔ)。（見圖10） </p><p>　　2012年，移動(dòng)增值為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)第一大細(xì)分行業(yè)，份額占比53%，移動(dòng)購物占比23.7%，互聯(lián)網(wǎng)支付業(yè)務(wù)交易規(guī)模達(dá)到36589億元，同比增長66%。（見圖11） </p><p>　　新聞出版：印刷媒體業(yè)務(wù)銳減，數(shù)字出版迅猛發(fā)展 </p><p>　　它80歲高齡，名頭響亮，躋身美國三大老牌時(shí)政周刊雜

19、志行列；它的廣告收入曾首屈一指，超過《時(shí)代》周刊；它的觀點(diǎn)以自由兼具嚴(yán)謹(jǐn)著稱，它就是《新聞周刊》。在走過了80年傳承的油墨飄香之后，這本老牌刊物在2012年年底做出了一個(gè)重要決定：告別油墨時(shí)代，停發(fā)印刷版刊物，全部轉(zhuǎn)為數(shù)字版。 </p><p>　　近年來，印刷媒體行業(yè)廣告業(yè)務(wù)銳減成為不爭的事實(shí)，且日益影響到整體的商業(yè)操作。即使2012年全國出版、印刷和發(fā)行服務(wù)實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入1.65萬億元，增長13.6%，增加值4

20、451.4億元，增長10.7%，也無法阻止數(shù)字化時(shí)代到來的步伐。 </p><p>　　2010年、2011年，數(shù)字出版發(fā)展迅猛，不僅增速快（2010年達(dá)到39.5%，2011年19.1%），而且在2011年在利潤總額上已經(jīng)超過了新聞出版業(yè)的傳統(tǒng)冠軍――圖書。隨著數(shù)字出版時(shí)代的到來，2013年我國新聞出版業(yè)的發(fā)展將更加豐富。（見圖12） </p><p>　　演出市場(chǎng)：上升到國家戰(zhàn)略顯要位

21、置 </p><p>　　4月26日晚，在上海靜安800秀，現(xiàn)代戲劇谷2013壹戲劇大賞揭曉，孟京輝執(zhí)導(dǎo)、黃渤、袁泉主演的話劇《活著》囊括“年度大戲”、“年度最佳導(dǎo)演”、“年度最佳男主角”三大重磅獎(jiǎng)項(xiàng)。現(xiàn)代谷的“壹戲劇大賞”是國內(nèi)首個(gè)商業(yè)戲劇獎(jiǎng)項(xiàng)，在兩岸三地華語戲劇圈形成了一定的社會(huì)影響力。 </p><p>　　前些年，不少話劇演員從話劇舞臺(tái)走向電影、電視熒屏，而隨著演出市場(chǎng)的火爆，不僅

22、越來越多的話劇演員回歸話劇舞臺(tái)，影視歌界的名人也競(jìng)相步入演出市場(chǎng)。2010年全國演出總票房首超百億，達(dá)到108億元人民幣；2011年演出總收入達(dá)到了233億元人民幣，其中票房收入為120億； 2012年全國演出票房收入達(dá)到135億元。但值得注意的是，當(dāng)下演出行業(yè)的統(tǒng)計(jì)方法有待商榷，缺乏專業(yè)的統(tǒng)計(jì)機(jī)構(gòu)發(fā)布科學(xué)、及時(shí)而持續(xù)的數(shù)據(jù)供市場(chǎng)參考，由于統(tǒng)計(jì)方法、樣本選擇、統(tǒng)計(jì)手段等問題，演出市場(chǎng)數(shù)據(jù)整體偏高，包含政府對(duì)演出業(yè)的巨大財(cái)政投入。（見圖1

23、3） </p><p>　　2012年文化部發(fā)布《“十二五”時(shí)期文化產(chǎn)業(yè)倍增計(jì)劃》，明確提出了“十二五”期間的11個(gè)重點(diǎn)行業(yè)和發(fā)展目標(biāo)，其中首個(gè)便是演藝業(yè)?！侗对鲇?jì)劃》中提出，將建設(shè)10家左右覆蓋全國主要城市的全國性跨區(qū)域的文藝演出院線，形成1到2個(gè)國際知名的演藝產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)，為實(shí)現(xiàn)從演藝大國到演藝強(qiáng)國的跨越奠定基礎(chǔ)。至此，文化演藝已經(jīng)上升到國家戰(zhàn)略的顯要位置。 </p><p>　　據(jù)道略

24、文化傳媒產(chǎn)業(yè)研究中心發(fā)布的統(tǒng)計(jì)顯示：2012年全國演出機(jī)構(gòu)年?duì)I業(yè)收入前十名的都在1億元以上。其中，第一名杭州宋城旅游和第二名北京保利劇院的營業(yè)收入均超5億元，國家大劇院則以4.2億元的年?duì)I收位居第三。中國演藝走向產(chǎn)業(yè)化已經(jīng)具備了充分資本。 </p><p>　　藝術(shù)品經(jīng)營：頹廢只是暫時(shí)，回歸理性是大勢(shì)所趨 </p><p>　　低迷，是所有藝術(shù)品相關(guān)行業(yè)人士對(duì)2012年總結(jié)的關(guān)鍵詞。 &l

25、t;/p><p>　　2012保利秋拍古書畫夜場(chǎng)，封面拍品是八大山人的《荷花水禽》，2000萬元起拍，喊到2400萬元便無人加價(jià)。拍賣師著急了：“不應(yīng)該啊，這么好的八大，怎么能比齊白石還便宜？錢都到哪里去了？”現(xiàn)場(chǎng)一片無奈的笑聲，作品最終流拍。這是2012年藝術(shù)品拍賣市場(chǎng)低迷的真實(shí)寫照。 </p><p>　　短短兩年時(shí)間，中國藝術(shù)品市場(chǎng)經(jīng)歷了過山車：2011年，中國一躍成為全球最大的藝術(shù)品交

26、易市場(chǎng)，占全球份額40%；到了2012年，市場(chǎng)一路探底，很多知名藝術(shù)家的拍品幾乎縮水一半。 </p><p>　　2013年3月14日出版的《2013年TEFAF全球藝術(shù)品市場(chǎng)報(bào)告》顯示：2012年全球藝術(shù)品與古董市場(chǎng)萎縮了7%，共成交430億歐元。而銷售下降的主要原因是中國市場(chǎng)的收縮，2012年中國市場(chǎng)藝術(shù)品成交額下降了24%。該報(bào)告認(rèn)為，經(jīng)濟(jì)增長減速和持續(xù)的流動(dòng)性緊縮是造成中國市場(chǎng)收縮的主要原因。 </

27、p><p>　　這是中國藝術(shù)品市場(chǎng)在近3年來的第一次減速。在中國拍賣市場(chǎng)，高端拍品雖然更是純藝術(shù)品拍賣市場(chǎng)的中流砥柱，但在2012年，中國純藝術(shù)作品市場(chǎng)千萬美金以上的成交大幅下降。根據(jù)雅昌藝術(shù)市場(chǎng)監(jiān)測(cè)中心統(tǒng)計(jì)：2012年，1000萬美金以上的作品僅為7件，相比2011年減少15件。此外，西方市場(chǎng)中80%左右的成交作品價(jià)格低于5000美元。 </p><p>　　2012年，藝術(shù)品拍賣總成交額為

28、279.28億元，比2011年下滑51.53%，其中，超過百萬元級(jí)別的拍品共成交約4500余件，比2011年縮水一半以上。 </p><p>　　面對(duì)寒流，拍賣界也并不都是悲觀的聲音，有業(yè)內(nèi)人士分析：“2012年秋拍市場(chǎng)，雖然比2011年秋拍和2012年春拍，在成交及高價(jià)作品方面均清晰地呈現(xiàn)出縮減的趨勢(shì)，但這一趨勢(shì)并不是藝術(shù)市場(chǎng)頹廢的表現(xiàn)，而是回歸到正常交易和理性價(jià)格的體現(xiàn)?！保ㄒ妶D14） </p>

29、<p>　　廣告：消費(fèi)習(xí)慣轉(zhuǎn)型，數(shù)字化是發(fā)展方向 </p><p>　　與遭遇全球經(jīng)濟(jì)危機(jī)侵襲的2008年、2009年相比，2012年的廣告業(yè)雖不至遭遇寒流侵襲，卻也不容樂觀。 </p><p>　　數(shù)據(jù)顯示，2012年我國廣告營業(yè)額已突破4000億元，占GDP比例為0.9%，比上年增長0.24%，全國已有20個(gè)廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū)掛牌開展工作。然而，傳統(tǒng)媒體的廣告投放步履蹣跚，報(bào)紙首

30、當(dāng)其沖，廣播甚至電視媒體都未能躲過一劫。新媒體雖逆勢(shì)而上，也難以改變整個(gè)廣告市場(chǎng)的低迷。除了央視的廣告營收基本保持穩(wěn)定狀態(tài)，省級(jí)衛(wèi)視和地面頻道的廣告刊例收入都有不同程度的下滑。（見圖15） </p><p>　　《2012-2016 全球娛樂業(yè)及媒體行業(yè)展望》指出，中國已成為世界第三大媒體娛樂市場(chǎng)，廣告業(yè)將隨之快速發(fā)展。就類型而言，廣告將朝數(shù)字化方向發(fā)展。隨著消費(fèi)習(xí)慣的轉(zhuǎn)型，2012年互聯(lián)網(wǎng)廣告花費(fèi)增幅達(dá)到55%

31、。 </p><p>　　會(huì)展：綜合性、國際化是辦展之本 </p><p>　　從統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)來看，國內(nèi)會(huì)展產(chǎn)業(yè)集中在長三角、廣東、海南等綜合性、國際化程度較高的地區(qū)，京津唐也占據(jù)一定比重，2012年為22%，較上年有所增長。國內(nèi)會(huì)展產(chǎn)業(yè)以廣告設(shè)計(jì)、文化旅游、教育培訓(xùn)、體育休閑娛樂等相關(guān)會(huì)展為主，有數(shù)個(gè)會(huì)展產(chǎn)業(yè)的比重超過10%。2012年，體育休閑娛樂相關(guān)會(huì)展突破了20%，占據(jù)了主導(dǎo)地位。綜合