混合產(chǎn)品的原產(chǎn)地效應(yīng)對消費(fèi)者購買意向的影響研究——以轎車為研究對象.pdf

1、自進(jìn)入二十一世紀(jì)起，經(jīng)濟(jì)全球化迅猛發(fā)展，世界經(jīng)濟(jì)已經(jīng)成為一個(gè)整體?？鐕镜娜蚪?jīng)營和全球市場的出現(xiàn)使得原產(chǎn)地現(xiàn)象日益復(fù)雜。對于全球經(jīng)營者來說，原產(chǎn)地已經(jīng)成為影響公司決策的一個(gè)關(guān)鍵的變量。混合產(chǎn)品的出現(xiàn)使原產(chǎn)地效應(yīng)對消費(fèi)者的影響變得更加復(fù)雜。轎車作為典型的混合產(chǎn)品，隨著我國經(jīng)濟(jì)的快速、持續(xù)發(fā)展，不再作為奢侈品出現(xiàn)在我國家庭。本文選取轎車作為研究對象，對我國汽車行業(yè)和汽車生產(chǎn)企業(yè)的發(fā)展具有現(xiàn)實(shí)的指導(dǎo)意義。
　　 本文以混合產(chǎn)品的原

2、產(chǎn)地效應(yīng)為研究切入點(diǎn)，選取轎車這一為消費(fèi)者所關(guān)注、熟悉的典型的混合產(chǎn)品作為研究對象。首先，對國內(nèi)外眾多學(xué)者在原產(chǎn)地效應(yīng)的研究成果進(jìn)行回顧與總結(jié)，在此基礎(chǔ)上提出了本文的假設(shè)；然后，在前人研究基礎(chǔ)上設(shè)計(jì)調(diào)查問卷，搜集數(shù)據(jù)，對所提假設(shè)進(jìn)行驗(yàn)證；最后，結(jié)合實(shí)證分析所得結(jié)論和目前我國汽車行業(yè)現(xiàn)狀，從政府、行業(yè)、企業(yè)三個(gè)角度提出提升我國汽車行業(yè)原產(chǎn)地形象的對策。
　　 本文的主要研究成果有以下幾點(diǎn)：
　　 第一，從實(shí)證角度驗(yàn)證了原產(chǎn)

3、地效應(yīng)可以細(xì)分為品牌原產(chǎn)地效應(yīng)、設(shè)計(jì)國原產(chǎn)地效應(yīng)、關(guān)鍵部件原產(chǎn)地效應(yīng)和組裝原產(chǎn)地效應(yīng)等四個(gè)子原產(chǎn)地效應(yīng)。利用因子分析的方法，各子原產(chǎn)地效應(yīng)進(jìn)行分析，發(fā)現(xiàn)品牌原產(chǎn)地效應(yīng)、設(shè)計(jì)國原產(chǎn)地效應(yīng)、關(guān)鍵部件原產(chǎn)地效應(yīng)和組裝原產(chǎn)地效應(yīng)四個(gè)子原產(chǎn)地效應(yīng)對轎車的原產(chǎn)地效應(yīng)具有較大影響。
　　 第二，從實(shí)證角度驗(yàn)證了品牌原產(chǎn)地效應(yīng)、設(shè)計(jì)國原產(chǎn)地效應(yīng)、關(guān)鍵部件原產(chǎn)地效應(yīng)和組裝原產(chǎn)地效應(yīng)等四個(gè)子原產(chǎn)地效應(yīng)間存在交互作用。利用相關(guān)性分析發(fā)現(xiàn)，品牌原產(chǎn)地效