內(nèi)蒙古沙洲文化發(fā)展有限公司發(fā)展戰(zhàn)略研究.pdf

1、分類號(hào)U DC10 1 2 6 - 3 0 9 0 3 2 4 1密級(jí)編號(hào)研究生： 拯仨指導(dǎo)教師： 鄞瞳刖專 業(yè)： 王直笪理2 0 1 1 年1 0 月摘 要從9 8 年年初開始，戶外運(yùn)動(dòng)在中國的北京、廣州、昆明，上海等地悄然興起，電視、雜志、報(bào)紙和互聯(lián)網(wǎng)等媒體給予了強(qiáng)力報(bào)道，使得戶外運(yùn)動(dòng)迅速成為一種社會(huì)時(shí)尚，這種時(shí)尚很快發(fā)展到國內(nèi)其它大城市。很快，通過互聯(lián)網(wǎng)的聯(lián)結(jié)，全國各地的戶外社團(tuán)如同雨后春筍一樣，遍地發(fā)展。2 0 0 0 年以后，

2、隨著戶外運(yùn)動(dòng)的蓬勃開展逐漸帶動(dòng)兩個(gè)新的市場(chǎng)：戶外運(yùn)動(dòng)用品銷售市場(chǎng)和戶外運(yùn)動(dòng)、自助游、自駕游服務(wù)市場(chǎng)。一般意義上將其合稱為戶外運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)。目前，戶外運(yùn)動(dòng)較為發(fā)達(dá)的城市為北京上海廣州等一線城市和山水資源豐富的地方。現(xiàn)在，越來越多的年輕人將時(shí)尚消費(fèi)的目光對(duì)準(zhǔn)了戶外運(yùn)動(dòng)，而眾多戶外用品店、戶外運(yùn)動(dòng)俱樂部的經(jīng)營狀況也充分證實(shí)了“戶外運(yùn)動(dòng)”市場(chǎng)的美好前景。內(nèi)蒙古自治區(qū)因處于內(nèi)陸地區(qū)、經(jīng)濟(jì)發(fā)展相對(duì)落后等原因，區(qū)戶外運(yùn)動(dòng)起步較晚，但發(fā)展迅速，不斷發(fā)掘出區(qū)

3、內(nèi)風(fēng)光優(yōu)美、歷史悠久、極具戶外特色的地區(qū)和線路。內(nèi)蒙古的戶外運(yùn)動(dòng)發(fā)展仍有很大市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿?，而?nèi)蒙古沙洲文化發(fā)展有限公司正是涉獵于戶外運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)的公司，但是在目前發(fā)展階段中缺乏長遠(yuǎn)的戰(zhàn)略規(guī)劃，通過進(jìn)行戰(zhàn)略研究，使得該公司在眾多商家中拔得頭籌，迅速占領(lǐng)領(lǐng)先位置，就成了本人研究的重點(diǎn)。本文認(rèn)為在內(nèi)蒙古戶外運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)緩慢卻有力的逐步發(fā)展的大環(huán)境下，內(nèi)蒙古沙洲文化發(fā)展有限公司的發(fā)展必須有明確的戰(zhàn)略，并能根據(jù)實(shí)際進(jìn)行調(diào)整，確定符合實(shí)情的發(fā)展戰(zhàn)略并略進(jìn)行

4、戰(zhàn)略實(shí)施，這一環(huán)節(jié)是迫切需要的。所以，本論文對(duì)內(nèi)蒙古沙洲文化發(fā)展有限公司的發(fā)展戰(zhàn)略進(jìn)行了系統(tǒng)分析研究，重點(diǎn)從現(xiàn)有的公司現(xiàn)狀、內(nèi)蒙古及呼包鄂三市宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境、技術(shù)環(huán)境、法律政治環(huán)境、社會(huì)文化環(huán)境、資源環(huán)境、戶外行業(yè)分析入手，提出了內(nèi)蒙古整體戶外行業(yè)發(fā)展的有利和不利因素。通過各種手段對(duì)內(nèi)蒙古沙洲文化發(fā)展有限公司的專項(xiàng)能力、整合能力、競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)能力進(jìn)行分析，進(jìn)而得出該公司發(fā)展的戰(zhàn)略內(nèi)涵，基于今后內(nèi)蒙古戶外行業(yè)發(fā)展預(yù)期，繼續(xù)尋求性價(jià)比高、銷量好的