市場營銷學(xué)三套卷子以及答案

1、1市場營銷學(xué)于20世紀(jì)初誕生在（B）。A.英國B.美國C.荷蘭D.意大利2從市場營銷學(xué)的角度來理解，市場是指（D）。以商品交換為內(nèi)容的經(jīng)濟(jì)聯(lián)系形式B.買賣雙方進(jìn)行商品交換的場所C.買賣之間商品交換關(guān)系的總和D.某種商品需求的總和3（B）觀念指的是以生產(chǎn)為中心的企業(yè)經(jīng)營指導(dǎo)思想。A.產(chǎn)品B.生產(chǎn)C.推銷D.銷售4產(chǎn)品觀念指企業(yè)以消費(fèi)者會選擇（A）的產(chǎn)品為前提。A.質(zhì)量高B.外型美觀C.價(jià)格便宜D.經(jīng)久耐用5市場營銷觀念把（C）作為企業(yè)經(jīng)營

2、活動的核心。銷售已經(jīng)生產(chǎn)出來的產(chǎn)品B.制造大量產(chǎn)品并推銷出去C.發(fā)現(xiàn)和滿足消費(fèi)者的需求D.制造價(jià)廉物美的產(chǎn)品6.強(qiáng)調(diào)要符合消費(fèi)者總體和整個(gè)社會的長遠(yuǎn)利益的市場觀念被稱為（A）營銷觀念。A.社會B.總體C.整體D.長遠(yuǎn)7傳統(tǒng)的企業(yè)市場觀念包括（D）。A.銷售觀念、市場營銷觀念和社會營銷觀念B生產(chǎn)觀念、市場營銷觀念和社會營銷觀念C產(chǎn)品觀念、銷售觀念和市場營銷觀念D生產(chǎn)觀念、產(chǎn)品觀念和銷售觀念8舊的市場觀念下企業(yè)以（B）為出發(fā)點(diǎn)。A.生產(chǎn)B.

3、產(chǎn)品C.數(shù)量D.質(zhì)量9新的市場觀念下企業(yè)從消費(fèi)者需求出發(fā)，利用（B）市場營銷組合策略，占領(lǐng)目標(biāo)市場。A.整體B.綜合C.基本D.重點(diǎn)10福特汽車公司在上世紀(jì)初曾傾全力于汽車的大規(guī)模生產(chǎn)，努力降低成本，使消費(fèi)者買得起，這種經(jīng)營思想屬于（B）觀念。A.產(chǎn)品B.生產(chǎn)C.推銷D.市場11“請您買我廠的產(chǎn)品”和“您需要什么？讓我們來為您生產(chǎn)。”這兩句對顧客說的話反映了（D）的區(qū)別。A.生產(chǎn)觀念與產(chǎn)品觀念B.生產(chǎn)觀念與推銷觀念C.產(chǎn)品觀念與推銷觀念

4、D.推銷觀念與市場營銷觀念12.市場營銷活動的出發(fā)點(diǎn)是[C]。A.人類的數(shù)量B.人類的結(jié)構(gòu)C.人類的需要和欲望D.人類的滿足感13“顧客需要什么我就生產(chǎn)什么賣什么”這是屬于（D）觀念。.A.生產(chǎn)B推銷C.產(chǎn)品D.營銷14.“好酒不怕巷子深”“一招鮮吃遍天”這是屬于（C）觀念。A.生產(chǎn)B推銷C.產(chǎn)品D.營銷15“只要廣告做得好產(chǎn)品就能賣出去”這屬于(B)觀念。A.生產(chǎn)B推銷C.產(chǎn)品D.營銷16“不管顧客需要什么顏色的汽車我賣的汽車就是黑色

5、的”這是屬于(A)觀念。A.生產(chǎn)B推銷C.產(chǎn)品D.營銷二、多項(xiàng)選擇題1、以下哪些觀念屬于現(xiàn)代市場觀念？（DE）A、摩托車B、助聽器C、眼鏡D、藥品E、保健品15、歐洲某牛肉排連鎖企業(yè)面對因懼怕“瘋牛病”而牛肉銷量不斷下降的威脅，可采取的對策有（ABD）A、反抗B、減輕C、放棄D、轉(zhuǎn)移E、重組16、在無需求情況下，市場營銷管理的措施有（DE）A、降價(jià)B、改進(jìn)產(chǎn)品特色和外觀C、靈活定價(jià)D、刺激市場營銷E、開展促銷活動使產(chǎn)品與人們的需要相聯(lián)系

6、17、對人口環(huán)境的分析可從這樣幾個(gè)方面進(jìn)行(ABC)A、人口的數(shù)量B、人口的構(gòu)成C、人口的分布D、收入E、消費(fèi)狀況案例分析題在美國某年冬天，盛傳人們將大量需要冷飲，一些冷飲廠趕緊生產(chǎn)。但冷飲生產(chǎn)后卻為無人問津。其中一個(gè)小型冷飲廠長偶然在街上拾到一張海報(bào)，原來是一個(gè)很有名氣的馬戲團(tuán)來這個(gè)城市演出的廣告，他沉思一下，一個(gè)促銷計(jì)劃在他腦海里形成了。第二天，在馬戲團(tuán)入口處，觀眾每人免費(fèi)分得一包爆炒的蠶豆，人們一邊看馬戲一邊吃蠶豆，很是愜意。場中

7、休息時(shí)間，突然跑來一群賣冷飲的小孩，此時(shí)人們吃了蠶豆，正是口渴，一下爭相購買。如此一直持續(xù)到馬戲團(tuán)在這個(gè)城市的演出結(jié)束。結(jié)果這家小型冷飲廠靠這種引發(fā)需求的方式不僅售出了產(chǎn)品，而且取得了盈利。分析：（1）、這家小型冷飲廠是如何引發(fā)需求實(shí)現(xiàn)銷售的？（2）、談?wù)劥顺晒Φ陌咐o我們帶來什么啟示？2當(dāng)問及二位化妝品企業(yè)的經(jīng)理各自的經(jīng)營任務(wù)時(shí)，第一位回答：“我們是老牌的化妝品專業(yè)生產(chǎn)企業(yè)，生產(chǎn)和銷售不同檔次、多種品種的化妝品?！钡诙换卮穑骸拔覀冊?/p>

8、工廠里生產(chǎn)各種化妝品，在商店里銷售美容和護(hù)膚的希望?！闭垎枺哼@二位經(jīng)理的回答有何不同？你贊成哪一位？為什么？3。美國電報(bào)電話公司曾大做廣告推廣一種800免費(fèi)號碼消費(fèi)者可以使用這個(gè)號碼向該公司的工作人員談?wù)撊魏斡嘘P(guān)電話的話題.請問:（1）這是營銷嗎（2）為什么是或不是1市場細(xì)分的基礎(chǔ)是消費(fèi)需求的（d）。A.公開性B.效益性C.穩(wěn)定性D.差異性2細(xì)分后的子市場一般應(yīng)有足夠的（c）潛力。A.購買B.利潤C(jī).需求D.壟斷3細(xì)分市場要有（b）的穩(wěn)