《營(yíng)銷管理》試題及答案

1、1《營(yíng)銷管理營(yíng)銷管理》模擬試題及答案模擬試題及答案一、單選題一、單選題1、市場(chǎng)營(yíng)銷是個(gè)人和集體通過創(chuàng)造，提供出售，并同別人交換產(chǎn)品和價(jià)值，以獲得_______一種社會(huì)和管理過程。（B）A、企業(yè)利潤(rùn)B、滿足需要和欲望之物C、產(chǎn)品銷售D、競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)2、選擇目標(biāo)市場(chǎng)一般需要經(jīng)過3個(gè)階段：①_______；②對(duì)細(xì)分市場(chǎng)分析；③進(jìn)行市場(chǎng)營(yíng)銷組合和成本分析。（C）A、顧客收入分析B、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析C、全市場(chǎng)分析D、資源供應(yīng)分析3、企業(yè)對(duì)中間商的基本激勵(lì)

2、水平應(yīng)以_______為基礎(chǔ)。（C）A中間商的業(yè)績(jī)B企業(yè)實(shí)力C交易關(guān)系組合D市場(chǎng)形勢(shì)4、訂價(jià)的3C模型表明企業(yè)為產(chǎn)品或服務(wù)確定價(jià)格時(shí)，是由成本、___C____和需求決定企業(yè)訂價(jià)的合理范圍。A、競(jìng)爭(zhēng)者成本B、產(chǎn)品特點(diǎn)C、競(jìng)爭(zhēng)者的價(jià)格D、平均利潤(rùn)5、在一般情況下，由于廣告與人員銷售的特點(diǎn)有很大的不同，因此在促銷時(shí)，前者主要使用在_______市場(chǎng)；后者主要使用在_______市場(chǎng)。（C）A、產(chǎn)業(yè)消費(fèi)者B、產(chǎn)業(yè)用品消費(fèi)品C、消費(fèi)品產(chǎn)業(yè)用品D

3、、方便品選購(gòu)品6、在不規(guī)則需求情況下，市場(chǎng)營(yíng)銷管理的任務(wù)是_____A__。（）A、協(xié)調(diào)市場(chǎng)營(yíng)銷B、關(guān)系市場(chǎng)營(yíng)銷C、反市場(chǎng)營(yíng)銷D、開發(fā)市場(chǎng)營(yíng)銷7、產(chǎn)品組合的_______，是指產(chǎn)品大類中每種產(chǎn)品有多少花色品種規(guī)格。（D）A長(zhǎng)度B寬度C關(guān)聯(lián)性D深度8、在促進(jìn)購(gòu)買者對(duì)企業(yè)及其產(chǎn)品的了解方面，_______的成本效益最好。（D）A、人員推銷B、銷售促進(jìn)C、宣傳D、廣告10、下面屬于現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷理論研究的主要對(duì)象的是_______。（A）A、消

4、費(fèi)者市場(chǎng)B、組織市場(chǎng)C、產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)D、中間商市場(chǎng)11、在市場(chǎng)上通常表現(xiàn)為產(chǎn)品質(zhì)量水平、外觀特色、式樣、包裝等，屬于實(shí)體物品中的_______。（B）A、核心產(chǎn)品B、有形產(chǎn)品C、無形產(chǎn)品D、附加產(chǎn)品13、在密封投票定價(jià)法中，供貨企業(yè)報(bào)價(jià)的制定依據(jù)是_______。（B）A、企業(yè)的目標(biāo)利潤(rùn)B、對(duì)競(jìng)爭(zhēng)者報(bào)價(jià)的估計(jì)C、企業(yè)的成本費(fèi)用D、市場(chǎng)需求14、市場(chǎng)營(yíng)銷的核心是_______。（C）A生產(chǎn)B分配C交換D促銷15、企業(yè)對(duì)其營(yíng)銷活動(dòng)及管理的基本指

5、導(dǎo)思想就是_______。（C）A市場(chǎng)營(yíng)銷觀念B社會(huì)營(yíng)銷觀念C市場(chǎng)營(yíng)銷管理哲學(xué)D生產(chǎn)或銷售觀念16以“顧客需要什么，我們就生產(chǎn)供應(yīng)什么”作為其座右銘的企業(yè)是_______企業(yè)。（C）A生產(chǎn)導(dǎo)向型B推銷導(dǎo)向型C市場(chǎng)營(yíng)銷導(dǎo)向型D社會(huì)營(yíng)銷導(dǎo)向型17市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境是企業(yè)營(yíng)銷職能外部_______的因素和力量，包括宏觀環(huán)境和微觀環(huán)境。（D）A可改變B不可捉摸C.可控制D不可控制18康佳電視中的“康佳”二字是_______。（B）A招牌B品牌名稱C品

6、牌標(biāo)志D都不是19消費(fèi)者購(gòu)買過程是消費(fèi)者購(gòu)買動(dòng)機(jī)轉(zhuǎn)化為_______的過程。（C）338、_______是指企業(yè)利用多種信息載體，與目標(biāo)市場(chǎng)進(jìn)行溝通的傳播活動(dòng)，包括廣告、人員推銷、營(yíng)業(yè)推廣與公共關(guān)系等等。（C）A產(chǎn)品B定價(jià)C.促銷D分銷39_______是向企業(yè)及其競(jìng)爭(zhēng)者提供生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)所需資源的企業(yè)或個(gè)人。（A）A供應(yīng)商B中間商C.廣告商D經(jīng)銷商40威脅水平和機(jī)會(huì)水平都高的業(yè)務(wù)，被叫做_______。（B）A理想業(yè)務(wù)B.冒險(xiǎn)業(yè)務(wù)C成熟業(yè)務(wù)

7、D困難業(yè)務(wù)41所謂環(huán)境威脅，是指在營(yíng)銷環(huán)境出現(xiàn)的對(duì)企業(yè)發(fā)展的_______及由此形成的_______。（C）A、不利趨勢(shì)競(jìng)爭(zhēng)威脅B、競(jìng)爭(zhēng)威脅虧損預(yù)期C、不利趨勢(shì)挑戰(zhàn)D、不利趨勢(shì)虧損預(yù)期43如果一位消費(fèi)者因購(gòu)買到的產(chǎn)品質(zhì)量不好對(duì)企業(yè)進(jìn)行投訴，按照赫茨伯格的“‘雙因素’論”解釋，是屬于_______類因素沒有得到滿足的行為結(jié)果。（D）A、激勵(lì)B、自我實(shí)現(xiàn)C、社會(huì)D、保健44“品牌競(jìng)爭(zhēng)”是一種_______競(jìng)爭(zhēng)；“欲望競(jìng)爭(zhēng)”則是_______

8、競(jìng)爭(zhēng)。（B）A、高級(jí)低級(jí)B、份額需要滿足方式C、份額利潤(rùn)率D、利潤(rùn)率弱勢(shì)45顧客主要想通過購(gòu)買努力在市場(chǎng)上尋找到價(jià)格更便宜的產(chǎn)品，屬于消費(fèi)品分類中的_______品中的同質(zhì)品。（B）A、方便B、選購(gòu)C、耐用D、特殊46企業(yè)營(yíng)銷戰(zhàn)略是關(guān)系企業(yè)營(yíng)銷活動(dòng)中最高層次的決策，具有長(zhǎng)遠(yuǎn)性、全局性、_______、_______和特殊性的特點(diǎn)。（A）A、對(duì)抗性應(yīng)變性B、謀劃性政策性C、應(yīng)變性競(jìng)爭(zhēng)性D、對(duì)抗性謀劃性47當(dāng)某個(gè)產(chǎn)品富有需求價(jià)格彈性時(shí)，訂_

9、______價(jià)比訂_______價(jià)有利。（A）A、低高B、高低C、中高D、高中48能培養(yǎng)友誼是_______比廣告這種促銷工具具有長(zhǎng)處的地方。（D）A、公關(guān)B、新聞報(bào)導(dǎo)C、櫥窗展示D、人員銷售50在不規(guī)則需求情況下，市場(chǎng)營(yíng)銷管理的任務(wù)是_______。（A）A、協(xié)調(diào)市場(chǎng)營(yíng)銷B、關(guān)系市場(chǎng)營(yíng)銷C、反市場(chǎng)營(yíng)銷D、開發(fā)市場(chǎng)營(yíng)銷51企業(yè)開展目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷的第三個(gè)步驟是_______。（C）A、市場(chǎng)細(xì)分B、目標(biāo)市場(chǎng)選擇C、市場(chǎng)定位D、執(zhí)行和控制市場(chǎng)營(yíng)

10、銷計(jì)劃52世界性的“禁煙運(yùn)動(dòng)”對(duì)煙草公司造成了極大的威脅。煙草公司以大力宣傳在公共場(chǎng)所設(shè)立單獨(dú)的吸煙區(qū)來應(yīng)對(duì)，此種策略是_______。（B）A、反抗B、減輕減輕C、轉(zhuǎn)移D、保持53產(chǎn)品概念中最基本、最主要的部分是_______。（A）A、核心產(chǎn)品核心產(chǎn)品B、有形產(chǎn)品C、無形產(chǎn)品D、附加產(chǎn)品54企業(yè)利潤(rùn)達(dá)到最高是在產(chǎn)品生命周期的_______。（C）A、介紹期B、成長(zhǎng)期C、成熟期成熟期D、衰退期55對(duì)于減少失調(diào)感的購(gòu)買行為，營(yíng)銷者要提供