基于感性工學(xué)的旗幟廣告設(shè)計(jì)優(yōu)化.pdf

1、隨著網(wǎng)絡(luò)廣告在網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用中的推廣，網(wǎng)絡(luò)廣告的傳播效果越來(lái)越引起重視。一則廣告能否引起消費(fèi)者的注意，能否達(dá)到預(yù)期的傳播效果，是每位廣告主都十分關(guān)注的重要問(wèn)題。廣告效果評(píng)價(jià)正是幫助廣告主決定其廣告投資是否值得的一個(gè)主要途徑。在廣告效果評(píng)價(jià)中，傳播效果是廣告效果的核心，是經(jīng)濟(jì)效果的基礎(chǔ)，而廣告設(shè)計(jì)效果是影響傳播效果及廣告預(yù)期效果的關(guān)鍵因素。
　　本文將用于研究產(chǎn)品造型與人的意象認(rèn)知的設(shè)計(jì)支持技術(shù)“感性工學(xué)”應(yīng)用于旗幟廣告，主要原因是目前的

2、廣告設(shè)計(jì)大多是基于設(shè)計(jì)人員對(duì)廣告效應(yīng)的理解，很少?gòu)膹V告瀏覽者角度來(lái)分析和設(shè)計(jì)。這樣一來(lái)，也就缺少了感覺特性的評(píng)價(jià)和識(shí)別方法，以及如何將用戶的感覺特性需求融入廣告設(shè)計(jì)的方法。
　　本文結(jié)合感性工學(xué)方法對(duì)網(wǎng)絡(luò)旗幟廣告設(shè)計(jì)效果進(jìn)行理論分析與實(shí)驗(yàn)研究，研究影響旗幟廣告感知評(píng)價(jià)的關(guān)鍵設(shè)計(jì)變量，以及不同設(shè)計(jì)變量參數(shù)取值及其組合對(duì)廣告感覺特性評(píng)價(jià)的關(guān)系。
　　在網(wǎng)絡(luò)搜索和專家咨詢的基礎(chǔ)上，通過(guò)歸納典型樣本的基礎(chǔ)數(shù)據(jù)，確定了旗幟廣告造型設(shè)計(jì)

3、要素包含的項(xiàng)目和類別，依照設(shè)計(jì)需求利用Flash軟件設(shè)計(jì)出了38款旗幟廣告原型。運(yùn)用多維尺度分析與聚類分析挑選出10款代表性模型，并結(jié)合選取出的代表性意象詞對(duì)，建立用戶對(duì)旗幟廣告感覺特性評(píng)價(jià)量表，然后通過(guò)相關(guān)系數(shù)分析、因子分析、項(xiàng)目分析獨(dú)立樣本T檢驗(yàn)及量表的信度、效度檢驗(yàn)對(duì)量表的準(zhǔn)確性進(jìn)行了驗(yàn)證。在此基礎(chǔ)上，利用神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)和回歸理論構(gòu)建起意象和用戶偏好與潛在需求因子模型，利用數(shù)量化Ⅰ類構(gòu)建起設(shè)計(jì)變量與意象和用戶偏好的模型，并完成模型驗(yàn)證。