版權說明:本文檔由用戶提供并上傳,收益歸屬內(nèi)容提供方,若內(nèi)容存在侵權,請進行舉報或認領
文檔簡介
1、隨著后現(xiàn)代的到來,女性消費者的社會地位和經(jīng)濟實力在不斷提高,女性在品牌消費方面擁有越來越強大的話語權,如何戰(zhàn)略性地培養(yǎng)、保留和擴大忠誠的女性顧客群已成為營銷界非常熱門的話題。而品牌社群理論的提出為我們提供了一種新的思路,品牌社群是一種真正的關系營銷戰(zhàn)略,著眼于未來的合作,是一種長期穩(wěn)定的交易關系,研究女性群體性別角色特征,探究其對參與品牌社群參與意愿的影響并提出合理的營銷策略,相信對于企業(yè)來說非常具有研究價值與實踐意義。
根據(jù)
2、相關理論文獻,本研究將女性消費者性別角色特征提煉為五個維度:流行涉入度高、口碑意愿強、角色過載、受媒體影響大、關注自我形象;將女性消費者參與品牌社群的感知價值具體劃分為四個方面:社交價值、形象價值、信息價值、體驗價值。本文以顧客感知價值為基礎,從女性的角度來研究女性消費者角色特征對其品牌社群參與意愿的影響,采用結構方程模型來進行實證分析。
通過以參加和潛在參加品牌社群的女性消費者為研究對象,運用SPSS、AMOAS軟件對該模型
3、進行了實證分析,研究結果證實:女性消費者性別角色特征流行涉入對四個感知價值維度均具有顯著的正向影響,口碑意愿、角色過載和媒體影響各只對其中兩個價值維度具有顯著正向影響,自我形象僅對形象價值產(chǎn)生顯著正向影響,而感知價值各維度均對女性消費者品牌社群參與意愿有正向影響。
最后本文提出五點營銷建議:
?。?)把流行涉入、女性角色過載和關注自我形象的角色特征作為細分市場的依據(jù);(2)細分口碑意愿較為強烈的成員并加以利用;(3)注
溫馨提示
- 1. 本站所有資源如無特殊說明,都需要本地電腦安裝OFFICE2007和PDF閱讀器。圖紙軟件為CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.壓縮文件請下載最新的WinRAR軟件解壓。
- 2. 本站的文檔不包含任何第三方提供的附件圖紙等,如果需要附件,請聯(lián)系上傳者。文件的所有權益歸上傳用戶所有。
- 3. 本站RAR壓縮包中若帶圖紙,網(wǎng)頁內(nèi)容里面會有圖紙預覽,若沒有圖紙預覽就沒有圖紙。
- 4. 未經(jīng)權益所有人同意不得將文件中的內(nèi)容挪作商業(yè)或盈利用途。
- 5. 眾賞文庫僅提供信息存儲空間,僅對用戶上傳內(nèi)容的表現(xiàn)方式做保護處理,對用戶上傳分享的文檔內(nèi)容本身不做任何修改或編輯,并不能對任何下載內(nèi)容負責。
- 6. 下載文件中如有侵權或不適當內(nèi)容,請與我們聯(lián)系,我們立即糾正。
- 7. 本站不保證下載資源的準確性、安全性和完整性, 同時也不承擔用戶因使用這些下載資源對自己和他人造成任何形式的傷害或損失。
最新文檔
- 品牌社群感知與消費者卷入對品牌社群價值影響機制研究
- 品牌社群感知與消費者卷入對品牌社群價值影響機制研究.pdf
- 品牌社群中消費者參與的動機研究.pdf
- 基于感知價值的消費者網(wǎng)絡團購意愿影響因素研究.pdf
- 消費者困惑對消費者購買意愿的影響研究:感知價值的中介效應.pdf
- 基于感知價值的在線客服對消費者購買意愿的影響研究
- 基于感知價值的在線客服對消費者購買意愿的影響研究.pdf
- 基于品牌感知價值的消費者Lenovo品牌選擇實證研究.pdf
- 消費者感知對新產(chǎn)品購買意愿的影響研究.pdf
- 基于顧客感知價值的移動彩鈴消費者購買意愿影響因素研究.pdf
- 品牌社群對農(nóng)產(chǎn)品品牌資產(chǎn)影響作用的研究——基于消費者視角.pdf
- 消費者感知的企業(yè)聲譽對購買意愿的影響研究.pdf
- 基于消費者感知價值的品牌忠誠度研究.pdf
- 品牌社群的消費者經(jīng)驗分享行為對社群忠誠影響的實證分析.pdf
- 基于虛擬社群的品牌體驗對消費者品牌態(tài)度影響實證研究.pdf
- 消費者倫理感知對網(wǎng)絡團購意愿的影響研究.pdf
- 轉(zhuǎn)基因食品感知價值對消費者購買意愿的影響研究.pdf
- 移動支付特性、消費者感知對消費者使用意愿影響研究.pdf
- 消費者品牌轉(zhuǎn)換意愿研究.pdf
- 網(wǎng)絡消費者感知風險對購買意愿的影響研究——關系價值為調(diào)節(jié)變量.pdf
評論
0/150
提交評論