基于“價(jià)值鏈”視角下的會(huì)展城市形象優(yōu)勢培育策略——以杭州為例.pdf

1、作為現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的一個(gè)新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn),會(huì)展業(yè)以其強(qiáng)大的經(jīng)濟(jì)帶動(dòng)作用越來越受到重視,逐漸被眾多國家和城市所推崇。與此同時(shí),作為會(huì)展業(yè)和旅游業(yè)融合的產(chǎn)物——會(huì)展旅游,憑借著會(huì)展業(yè)的發(fā)展機(jī)遇和其巨大的發(fā)展?jié)摿υ絹碓绞艿奖姸鄧液统鞘械闹匾暋?br>　　 旅游"遇展而興,遇會(huì)而旺"已逐漸成為人們的共識(shí)。會(huì)展旅游在國內(nèi)的發(fā)展已經(jīng)初步形成了分別以北京、上海、廣州為中心的京津、長三角以及珠三角三大會(huì)展城市群。國內(nèi)其它地區(qū)也紛紛舉辦展覽,發(fā)展會(huì)展旅游。

2、然而由于對會(huì)展旅游的缺乏認(rèn)識(shí)、運(yùn)作模式以及管理方面的缺乏經(jīng)驗(yàn)等,各地的會(huì)展旅游大同小異,缺乏核心競爭力。如何在越來越激烈的競爭中求得生存和發(fā)展,將是眾多城市面臨的巨大問題。
　　 在"注意力經(jīng)濟(jì)"的今天,通過形象塑造來增強(qiáng)核心競爭力是一種重要路徑。會(huì)展旅游是會(huì)展業(yè)與旅游業(yè)融合的產(chǎn)物,會(huì)展參與者是會(huì)展旅游者的主要組成部分,通過對當(dāng)?shù)貢?huì)展城市形象的塑造來提高當(dāng)?shù)氐臅?huì)展吸引力,從而保證當(dāng)?shù)貢?huì)展旅游的客源量,實(shí)現(xiàn)當(dāng)?shù)貢?huì)展旅游的可持續(xù)發(fā)展

3、。
　　 本研究通過對會(huì)展旅游、旅游地形象、價(jià)值鏈、赫茨伯格雙因素哩論等領(lǐng)域的理論進(jìn)行梳理和研究,發(fā)現(xiàn)有關(guān)會(huì)展旅游的文章基本以旅游為出發(fā)點(diǎn)來思考會(huì)展旅游,包括了旅游資源、旅游規(guī)劃、會(huì)議旅游地形象塑造等,而以會(huì)展為出發(fā)點(diǎn)的文章相對較少。會(huì)展旅游者因展而游,根據(jù)赫茨伯格雙因素理論,要更好的發(fā)展會(huì)展旅游,會(huì)展方面的提升是不可或缺的。
　　 因此,本文從會(huì)展游客價(jià)值體驗(yàn)角度出發(fā),以形象塑造為出發(fā)點(diǎn),結(jié)合."價(jià)值鏈"分析工具,從價(jià)

4、值貢獻(xiàn)角度對會(huì)展城市形象優(yōu)勢培育過程中的相關(guān)影響要素進(jìn)行辨析,并將會(huì)展城市形象優(yōu)勢培育分為基本價(jià)值形象優(yōu)勢培育和輔助價(jià)值形象優(yōu)勢培育,并在此基礎(chǔ)上提出一些相關(guān)影響要素的優(yōu)勢培育策略。最后,本文以杭州為例,探討杭州會(huì)展城市形象現(xiàn)狀,并提出杭州會(huì)展城市形象優(yōu)勢培育的幾條建議。
　　 本研究主要分為六章:第一章為緒論;第二章為會(huì)展城市形象概念及其識(shí)別方法;第三章為會(huì)展城市形象構(gòu)成及模型構(gòu)建;第四章為會(huì)展城市形象優(yōu)勢培育策略;第五章為杭