地方性新聞網(wǎng)站內(nèi)容建設(shè)淺談.

1、地方性新聞網(wǎng)站內(nèi)容建設(shè)淺談不管是有傳統(tǒng)媒體依靠的新聞網(wǎng)站，還是由宣傳部主辦主管的新聞門戶網(wǎng)站，或者是當(dāng)?shù)囟嗉颐襟w共同打造的地方新聞網(wǎng)絡(luò)旗艦，經(jīng)過幾年的發(fā)展，已經(jīng)由最初的懵懂探索期，進(jìn)入了起步發(fā)展期，不論是經(jīng)濟(jì)效益還是社會(huì)效益都有明顯的提高。筆者一直在地方性新聞網(wǎng)站工作，從事內(nèi)容建設(shè)工作三年多，在探索中漸漸清晰了地方新聞網(wǎng)站內(nèi)容建設(shè)發(fā)展的方向，在此談?wù)勛约簜€(gè)人的一點(diǎn)看法。一、地方性新聞網(wǎng)站內(nèi)容建設(shè)的瓶頸和尷尬處境地方性新聞網(wǎng)站的內(nèi)容一般來

2、說都是從傳統(tǒng)媒體或其他網(wǎng)站上轉(zhuǎn)載而來，原創(chuàng)新聞非常少。沒有原創(chuàng)新聞，網(wǎng)站作為一個(gè)新聞媒體的功能就無法很好的體現(xiàn)，但是目前地方新聞網(wǎng)站的原創(chuàng)能力還太弱。首先，地方性新聞網(wǎng)站的規(guī)模一般都不是很大，從事新聞采編工作的人員更是少而又少。第二，一些新聞網(wǎng)站的領(lǐng)導(dǎo)對(duì)內(nèi)容建設(shè)重視不夠，認(rèn)為網(wǎng)上有的是新聞和信息，賺錢要緊，或由于對(duì)技術(shù)的不了解，對(duì)技術(shù)的倚重和重視更多些。第三，由于新聞網(wǎng)站是新生的媒體，經(jīng)濟(jì)積累和自身造血功能還比較弱，選擇到網(wǎng)站來工作的新

3、聞從業(yè)人員比較少，大部分是經(jīng)驗(yàn)不足的大學(xué)畢業(yè)生或經(jīng)驗(yàn)相對(duì)比較少的其他行業(yè)的從業(yè)人員，使得新聞網(wǎng)站新聞從業(yè)人員的業(yè)務(wù)素質(zhì)相對(duì)于傳統(tǒng)媒體來說稍微薄弱一些。第四，作為依傍傳統(tǒng)媒體的新聞網(wǎng)站，從發(fā)行和保護(hù)紙質(zhì)媒體的角度來說，以及從節(jié)約新聞資源和采編力量的角度來說，會(huì)限制新聞網(wǎng)站的原創(chuàng)。第五，目前社會(huì)對(duì)新聞網(wǎng)站的認(rèn)可度還有待提高，由于對(duì)網(wǎng)站有歷史偏見，大家對(duì)網(wǎng)絡(luò)新聞的真實(shí)度還是懷疑的，這樣的環(huán)境下，網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)新聞還不能讓廣大受眾信服，自然也影響了它

4、的發(fā)展。由于上述各種原因，地方新聞網(wǎng)站原創(chuàng)新聞受到了很大的限制，新聞網(wǎng)站不做新聞，一味的轉(zhuǎn)載和提供各種服務(wù)，很難承擔(dān)起國(guó)家建立地方性新聞網(wǎng)站的初衷。原創(chuàng)性不強(qiáng)是地方性新聞網(wǎng)站內(nèi)容建設(shè)的瓶頸，而網(wǎng)站本身的一些因素，則使地方性新聞網(wǎng)站陷入一種尷尬的處境。第一，網(wǎng)頁設(shè)計(jì)僵化、雷同。由于網(wǎng)頁設(shè)計(jì)還跟不上網(wǎng)站發(fā)展的步伐，不少地方性新聞網(wǎng)站的頁面還走不出“千網(wǎng)一面”的怪圈，網(wǎng)站之間是“天下網(wǎng)頁大家抄”，很少能設(shè)計(jì)出具有地方特色的網(wǎng)頁，當(dāng)然這也跟決策

5、層對(duì)于網(wǎng)站的定位不明晰有關(guān)系。這新聞網(wǎng)站或地方新聞門戶網(wǎng)站的地位，或凸現(xiàn)它作為當(dāng)?shù)攸h委政府的喉舌網(wǎng)站的作用和信息發(fā)布可靠性，對(duì)當(dāng)?shù)攸h委政府的權(quán)威信息、公告的發(fā)布則是不可缺失的一塊，這一塊做好了，對(duì)樹立網(wǎng)站的權(quán)威性有著事半功倍的效果。3、全力以赴做好當(dāng)?shù)刭Y訊。當(dāng)?shù)氐馁Y訊是地方性新聞網(wǎng)站存在于網(wǎng)絡(luò)世界的重要理由和條件之一。某網(wǎng)站改版以后，新聞中心加入了大量的當(dāng)?shù)刭Y訊，新聞中心的日點(diǎn)擊量一下翻了三倍。地方性新聞網(wǎng)站對(duì)當(dāng)?shù)刭Y訊的獲取具有巨大的地

6、緣優(yōu)勢(shì)，同時(shí)，在構(gòu)成地方性新聞網(wǎng)站的網(wǎng)民中，外地網(wǎng)民畢竟是有限，除了與當(dāng)?shù)赜嘘P(guān)系或?qū)Ξ?dāng)?shù)馗信d趣的網(wǎng)民以外，其他網(wǎng)民估計(jì)很難去點(diǎn)擊當(dāng)?shù)鼐W(wǎng)站。而本地網(wǎng)民則對(duì)本地資訊有著長(zhǎng)久的高度的興趣。從每天的新聞排行來看就可知道，本地新聞幾乎總是高居榜首，點(diǎn)擊率在所有新聞點(diǎn)擊總量中的比例是最大的。所以，推而言之，不僅是新聞資訊，生活資訊更是當(dāng)?shù)鼐W(wǎng)民的關(guān)注焦點(diǎn)。將當(dāng)?shù)厣钯Y訊做好做足，把新聞網(wǎng)站做成當(dāng)?shù)乩习傩丈畹膶?dǎo)航站。開門七件事都能在網(wǎng)上找到需要的信息

7、，使當(dāng)?shù)鼐W(wǎng)民把上網(wǎng)站查尋生活信息，成為生活的習(xí)慣。那么對(duì)于吸納本地網(wǎng)民的有效點(diǎn)擊量，提高網(wǎng)站的總點(diǎn)擊量和全球排名是非常有力的。同時(shí)還能產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)效益，由于網(wǎng)站吸納的都是本地有效的受眾群，是有需求的受眾，那么對(duì)于網(wǎng)站的商務(wù)活動(dòng)是非常有益的，甚至商家和廠家都會(huì)自動(dòng)找上門來。搜索網(wǎng)站的競(jìng)價(jià)廣告獲得成功就是有力的實(shí)證。4、當(dāng)?shù)刭Y料的有效匯集。與當(dāng)?shù)刭Y訊不同，當(dāng)?shù)刭Y料的匯集更側(cè)重于當(dāng)?shù)厝宋臍v史、地理物產(chǎn)、政策法規(guī)等資料的收集歸納。如果說生活資訊側(cè)重