湖南地方新聞網(wǎng)站發(fā)展瓶頸及對策初探.pdf

1、作為重要的宣傳和輿論引導平臺，地方新聞網(wǎng)站在新舊媒體并存的媒體生態(tài)語境中不斷尋求新的生存、突圍之道。本文運用理論和案例研究結合的方法，通過對湖南地方新聞網(wǎng)站的發(fā)展現(xiàn)狀、發(fā)展瓶頸、發(fā)展對策及其發(fā)展前景的分析，總結出湖南地方新聞網(wǎng)站發(fā)展的幾個特點:
　　 第一，湖南地方新聞網(wǎng)站具有濃郁的本地化特色。在立足本地化優(yōu)勢的基礎上，湖南地方新聞網(wǎng)站除了本地新聞有著無可替代的原創(chuàng)性、唯一性與及時性之外，它還充分發(fā)揮網(wǎng)絡媒體的傳播優(yōu)勢，從規(guī)模與

2、時效上延展本地化的內涵。
　　 第二，湖南地方新聞網(wǎng)站發(fā)展具有一定的局限性。如在網(wǎng)站發(fā)展定位上的游移、在運營體制上的困惑、在盈利模式上的單一性、在人才與資金上的短缺等，這些都成為影響湖南地方新聞網(wǎng)站競爭力強弱的重要因素。
　　 第三，湖南地方新聞網(wǎng)站發(fā)展途徑的多元化選擇。要真正成為具有公信力的大眾傳媒，湖南地方新聞網(wǎng)站必須改變傳統(tǒng)媒體的經(jīng)營方式，不斷發(fā)揮自身優(yōu)勢，通過經(jīng)營信息、經(jīng)營廣告、開展電子商務、提供寬帶服務、提供個

3、性化收費信息等多元化的途徑實現(xiàn)贏利，使經(jīng)濟效益與社會效益趨于平衡。
　　 第四，湖南地方新聞網(wǎng)站的發(fā)展前景可謂機遇與挑戰(zhàn)并存。湖南地方新聞網(wǎng)站借助湖南傳媒戰(zhàn)艦浩蕩前進的動力，擁有良好的政策支持和健康的發(fā)展環(huán)境。但是，湖南地方新聞網(wǎng)站如何適應媒介融合潮流、形成自身發(fā)展特色、樹立新聞網(wǎng)站品牌形象，這些都是湖南新聞網(wǎng)站面臨的艱難挑戰(zhàn)。
　　 從目前的發(fā)展態(tài)勢來看，平臺為輔、內容為王、用戶至上的發(fā)展趨勢將成為湖南地方新聞網(wǎng)站實現(xiàn)