JZ公司機(jī)頂盒營銷策略研究.pdf

1、隨著我國廣播電視行業(yè)的不斷發(fā)展，數(shù)字電視將會越來越快地進(jìn)入到人們的日常生活之中，從而會帶動機(jī)頂盒需求市場的快速增加。但是，隨著國內(nèi)機(jī)頂盒廠商間的市場競爭越來越激烈，JZ公司作為國內(nèi)傳統(tǒng)的廣播電視專業(yè)設(shè)備生產(chǎn)商和機(jī)頂盒的科研生產(chǎn)企業(yè)，面對這種外部環(huán)境變化所帶來的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，應(yīng)該如何結(jié)合自身的實(shí)際情況，制定適合自身發(fā)展需要的市場營銷策略，從而在市場競爭中取得勝利，本論文對此進(jìn)行了有關(guān)研究。
　　本文結(jié)合JZ公司目前的營銷狀況和機(jī)頂盒行

2、業(yè)的有關(guān)背景，指出了JZ公司營銷體系中具有的優(yōu)勢和存在的問題。分析了機(jī)頂盒行業(yè)的競爭狀況特點(diǎn)和JZ公司所面臨的宏觀環(huán)境、微觀環(huán)境，并運(yùn)用SWOT分析法，對JZ公司面臨的優(yōu)勢、劣勢、機(jī)會和威脅進(jìn)行了闡述說明。
　　在上述分析的基礎(chǔ)上，本論文提出了JZ公司未來三年的營銷目標(biāo)。通過市場細(xì)分，明確了JZ公司的目標(biāo)市場。同時，根據(jù)對公司的實(shí)際情況分析和結(jié)合市場營銷的有關(guān)理論，提出相應(yīng)的市場營銷策略，包括產(chǎn)品策略、價格策略、渠道策略和促銷策略