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1、西南交通大學碩士學位論文DH公司機頂盒產品營銷戰(zhàn)略研究姓名:歐陽明申請學位級別:碩士專業(yè):工商管理指導教師:高增安20070901西南交通大學碩士研究生學位論文第Ⅱ頁AbstractDigitalTVisasunriseindustrywhichistimfirsttodevelopbydevelopedcountryin1990sChinaiskeepinginstepforthecorrespondingresearchinthes
2、ameperiodbut∞nuallytheexpensivedigitalTVsetblockedthenewtechnologyintoeachhomeinscaleapplicationuntilthedigitalTVsettopboxmakeabridgebetweentheold“IVsetsandne’】IrtechnologyinthepastfewyearsAswellaSChinaisenhancingthedigi
3、taltelevisiontechnologytopromoteresearchandapplicationDigitalTVsettopboxistoadvancetheapplicationofdigital“IVbroadcastingoneofthenewproductsDHTechnologyLidisaprivatetechnologycompanyinthenewdigitalTVindustryandatechnolog
4、ydrivenproductscompanymainlyproducesdigitalTVsettopboxThispaperwillanalyzetheDHCompanywhichisfiomaR&Dcompanybycatchingthestrategicopportunitiesandthestrategicdevelopmentprocessbfeomethecurrentadvantageousmarketingoperati
5、ngsituationThispaperinvestigatesthedigital“INindusuythroughmacroeconomicenviromnentindus拄ialstnlctu磚,andDHCompanyinternalresources,thenchooseafeasiblestrategyDHCompanyisimplementingmainlyonthedifferentiationSWategyandtoc
6、omplementbyfocusstrategythentopromotetheDHCompanysgrowthandtoensureDHCompanyonthedomestictechnologyleaderpositionthentobecomeatechnologydrivenproductdevelopmentofproductiontechnologyCompanyAcompletecorporatestrategymainl
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8、itivestrategy;3CompanythroughwhatoperatorsofthestrategytogainacompetitiveadvantageandachievethestrategicobjectivesThispaperanalyzedtheDHCompany’ssettopboxproductmarketingstrategywhichtheDHCompanyfacetoextemalenvironmenta
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