當代廣告創(chuàng)意設(shè)計的局限性研究.pdf

1、20世紀80年代以來，我國商品經(jīng)濟快速發(fā)展。在多媒體、互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)字技術(shù)的支持下，廣告創(chuàng)意得到了更廣闊的施展空間，也極大地提升當代廣告在商業(yè)運作中的地位。隨著“十二五”規(guī)劃等一系列國家政策對廣告產(chǎn)業(yè)扶植力度的不斷加強，廣告創(chuàng)意設(shè)計迎來了一個新的黃金發(fā)展期。但另一方面，全球一體化帶來的同一化和對數(shù)字技術(shù)的過分依賴也桎梏了廣告創(chuàng)意設(shè)計的發(fā)展，廣告設(shè)計人遭遇創(chuàng)意瓶頸，陷入了重復(fù)、照搬、異化、惡俗等模式化的怪圈。
　　 本文首先從當代廣告

2、設(shè)計創(chuàng)意的內(nèi)涵和影響因素著手，分析廣告主、受眾及傳媒媒介等主體在當代廣告創(chuàng)意設(shè)計活動中的相互作用，并指出當代廣告中科技與藝術(shù)聯(lián)姻、現(xiàn)實與幻象交替、民族與世界接軌的顯著特點。通過對大量廣告案例的整理和分析，本文發(fā)現(xiàn)當代廣告創(chuàng)意的局限性主要表現(xiàn)在三個方面，即程式化使廣告表現(xiàn)形式單一、缺乏創(chuàng)新;趨異化使廣告創(chuàng)意虛假浮夸、矯揉造作;惡俗化使廣告內(nèi)容功利媚俗、誤導(dǎo)受眾。針對上述三個局限，文章進一步深入分析其具體表現(xiàn)、發(fā)生原因和弊端，并對當代廣告創(chuàng)