觀光采摘園的游客滿意度研究——以南京江心洲葡萄園為例.pdf

1、觀光采摘園作為農(nóng)業(yè)休閑旅游景點(diǎn)，為游客提供旅游服務(wù)，滿足游客的旅游需求，其發(fā)展必須依托游客，沒有了游客將無法生存，因此，必然遇到旅游行業(yè)共同存在的問題——游客滿意度。另外，游客滿意度和需求方面的研究對(duì)于觀光采摘園的長(zhǎng)期發(fā)展也起著重要作用。
　　 觀光采摘園在自身經(jīng)營(yíng)管理中存在的一些問題，不僅會(huì)引起游客的不滿，而且直接影響游客的旅游體驗(yàn)和滿意度，在一定程度上還會(huì)導(dǎo)致采摘園經(jīng)濟(jì)效益下降，甚至阻礙其發(fā)展。
　　 在旅游市場(chǎng)激烈

2、競(jìng)爭(zhēng)的情形下，如何科學(xué)地進(jìn)行經(jīng)營(yíng)管理亦然成為推動(dòng)觀光采摘園健康、可持續(xù)發(fā)展的重要研究課題。提升游客滿意度是目前國(guó)內(nèi)外學(xué)者較為公認(rèn)的經(jīng)營(yíng)者用于控制旅游景區(qū)可持續(xù)發(fā)展的最為有效途徑。
　　 因此，了解游客對(duì)觀光采摘園的滿意程度，找出游客滿意度的影響因素，對(duì)于改善采摘園的服務(wù)，提升采摘園的美譽(yù)度，提高采摘園的經(jīng)濟(jì)效益，甚至是為新園區(qū)的規(guī)劃建設(shè)，都有著非常重要的意義。
　　 本文通過對(duì)國(guó)內(nèi)外現(xiàn)有研究成果和相關(guān)理論的歸納總結(jié)，結(jié)合

3、觀光采摘園的現(xiàn)狀和自身特點(diǎn)，構(gòu)建了觀光采摘園游客滿意度測(cè)評(píng)體系。該體系包括18個(gè)可能影響游客滿意度的指標(biāo)。
　　 選取南京江心洲葡萄園進(jìn)行實(shí)證研究，對(duì)游客進(jìn)行問卷調(diào)研，并對(duì)調(diào)研數(shù)據(jù)進(jìn)行描述性統(tǒng)計(jì)分析和因子分析，得出了觀光采摘園游客滿意度的主要影響因素及影響程度。通過因子分析法從18個(gè)指標(biāo)中歸納出5個(gè)公共因子，這5個(gè)公共因子對(duì)游客滿意度的影響程度從大到小依次為:對(duì)服務(wù)質(zhì)量的感知因子、內(nèi)部環(huán)境因子、對(duì)采摘園產(chǎn)品的感知因子、對(duì)旅游舒適