地區(qū)性節(jié)慶旅游參與者動機、滿意度及推薦意向間的關系——以長白山紅葉旅游節(jié)為例.pdf

1、我國的節(jié)慶經濟文化資源相當豐富，是中華民族悠久歷史文化的重要組成部分。隨著市場經濟的發(fā)展，中國各種節(jié)慶經濟活動不斷涌現(xiàn)，節(jié)慶的形式已多樣化和國際化，產生了許多拉動區(qū)域經濟和文化發(fā)展的現(xiàn)代節(jié)慶活動。我國的地方節(jié)慶經濟文化活動已有5600多個，已成為世界節(jié)慶活動的大國。我國的節(jié)慶文化正在顯示出勃勃的生機。在以全球化、國際化為時代主題的今天，各種文化、經濟正在加速的交流、碰撞、融合。在這個潮流中，始終把節(jié)慶旅游參與者的滿意作為新時期節(jié)慶旅游發(fā)

2、展的根本指導思想，圍繞節(jié)慶旅游的研究意義重大。通過對參與者的滿意度和旅游動機及推薦意向間關系的研究，可以發(fā)現(xiàn)游客的潛在需求，明確游客的興趣和關注點所在，有利于節(jié)慶旅游主辦方更有效地設計節(jié)慶主題、安排節(jié)目、制定旅游路線，辦好節(jié)慶的方方面面，是進行節(jié)慶旅游開發(fā)規(guī)劃、管理、決策、市場預測、產品設計、形象定位和宣傳的重要依據；對開發(fā)節(jié)慶旅游資源、產品和現(xiàn)有資源、產品的前景展望也都有著重要的現(xiàn)實意義。同時，日益加劇的節(jié)慶旅游業(yè)競爭迫使政府、旅游企

3、業(yè)尋找新的吸引游客前來的途徑，因此，通過提高節(jié)慶旅游參與者的滿意度，使參與者樂于推廣一地節(jié)慶旅游產品的方式是建立長期競爭優(yōu)勢的重要手段。
　　本研究根據總體滿意度理論，以長白山紅葉旅游節(jié)為例，通過梳理前人關于節(jié)慶旅游、節(jié)慶旅游動機的相關理論，總結出長白山紅葉旅游節(jié)包含了大型節(jié)目表演，主題活動、觀賞、登山、地方文化、飲食等多種內容，屬于民俗風情與運動休閑節(jié)慶旅游類型；并以旅游需要模型為基礎，依據金根宇、韓英珍關于文化旅游節(jié)慶的參加動

4、機以及中國人民大學的國民課題組關于旅游度假者動機的歸類對長白山紅葉旅游節(jié)的參與者動機進行分類；探討節(jié)慶旅游參與者動機、滿意度及推薦意向間的關系。對長白山紅葉旅游節(jié)的參與者進行了問卷調查，應用SPSS17.0軟件分析了相關數(shù)據。因子分析結果表明，長白山紅葉旅游節(jié)參與者動機主要包含文化性體驗、追求自然的好奇心、人際因素、教育意義、逃離日常生活和家庭親和性六個因素。運用回歸分析證明了這六個因素全部對滿意度產生影響，并進一步證明了節(jié)慶旅游參與者