廣告策略指南

1、1廣告策略肩負(fù)三大使命：廣告策略肩負(fù)三大使命：1、互作方向界定2、提供創(chuàng)意資訊3、品牌發(fā)展與品質(zhì)管制5W2H——推動(dòng)廣告作業(yè)推動(dòng)廣告作業(yè)基本問題基本問題1、Whytosay廣告目的（EX建立知名度，改變態(tài)度）2、Howmuchtosay廣告預(yù)算3、Whomtosay目標(biāo)視聽眾4、Whattosay產(chǎn)品實(shí)質(zhì)利益心理利益品牌特性（Bracter）5、Howtosay創(chuàng)意表現(xiàn)6、When&Wheretosay媒體策略廣告策略重點(diǎn)Who(向誰說

2、)What（說什么）How（如何說）好廣告——一定要有效，要能達(dá)成目的！能跟目標(biāo)視聽眾[感動(dòng)]并產(chǎn)生影響（觀念改變、購買運(yùn)行）4A廣告公司創(chuàng)意溝通格式廣告公司創(chuàng)意溝通格式?奧美——1、行銷目標(biāo)2、廣告目標(biāo)3、目標(biāo)市場(chǎng)4、競(jìng)爭(zhēng)范疇（Competitiveframe）5、定位6、消費(fèi)者承諾（consumerpromise）7、支持點(diǎn)31、目標(biāo)消費(fèi)群2、建議用什么媒體3、預(yù)算4、調(diào)查資料5、行銷目的6、廣告目的?李?yuàn)W貝納強(qiáng)調(diào)BigTdea1、