廣告分類(lèi)和特點(diǎn)

1、廣告分類(lèi)和特點(diǎn)一、大眾媒體的分類(lèi)和特點(diǎn)（一）電視廣告電視廣告的分類(lèi)１普通電視廣告片。２標(biāo)板：標(biāo)板時(shí)間較短，一般為5秒甚至更短，通常只有一兩個(gè)體現(xiàn)企業(yè)形象的畫(huà)面和一句廣告語(yǔ)。但由于該類(lèi)廣告對(duì)提高企業(yè)的知名度和提升企業(yè)形象有很大幫助，因此，為很多業(yè)看好。中央電視臺(tái)每年的“標(biāo)王”之爭(zhēng)已連續(xù)多年成為各大媒體爭(zhēng)相報(bào)道的焦點(diǎn)。３欄目冠名廣告：將電視臺(tái)的某些欄目以企業(yè)的名稱或產(chǎn)品的品牌命名。較典型的有“萬(wàn)寶路體育大世界”和“正大綜藝”，部分省市電視臺(tái)

2、經(jīng)常出現(xiàn)的“本節(jié)目由企業(yè)特約播出”也屬于欄目冠名廣告。４直銷(xiāo)廣告：這是一種一般長(zhǎng)度在2分鐘以上的廣告片，內(nèi)容大多是對(duì)產(chǎn)品功能的介紹和演示。同其他電視廣告最大的不同之處是，這種廣告一般會(huì)出現(xiàn)產(chǎn)品的價(jià)格，并一律會(huì)提供一個(gè)銷(xiāo)售熱線供人們電話訂購(gòu)。５貼片廣告：這種廣告在內(nèi)容上同普通電視廣告片或標(biāo)板沒(méi)什么區(qū)別，不同之處在于它的播放時(shí)間，所謂貼片，就是固定在某一部電視連續(xù)劇中插播。６字幕廣告：部分地方電視臺(tái)，尤其是市縣級(jí)電視臺(tái)在播放正常節(jié)目時(shí)會(huì)在屏

3、幕下方打字幕，播放產(chǎn)品信息。這種形式雖然較易引起人們的反感，屬于被禁之列。但不可否認(rèn)，該類(lèi)廣告有一定的效果，尤其是在播放促銷(xiāo)信息時(shí)。優(yōu)點(diǎn)：（1）既有圖像，又有聲音，形象生動(dòng)，感染力強(qiáng)，適宜做企業(yè)的形象廣告。這是電視的最大優(yōu)點(diǎn)。（2）受眾范圍廣。男女老少，各層次的消費(fèi)者都接觸電視，不像報(bào)紙和雜志，有特定的讀者層。（3）市場(chǎng)反應(yīng)快。短期內(nèi)的大量播出，可以在幾天內(nèi)就將企業(yè)的知名度提高到一定水平。（4）深人家庭。電視是以家庭為單位收看的，家庭成

4、員在收看電視時(shí)可以互相交流，對(duì)于家庭消費(fèi)品或需要家庭成員共同決策的產(chǎn)品，電視媒介是很有效的。缺點(diǎn)：（1）時(shí)間較短，一般只有15秒到30秒（直銷(xiāo)廣告和專題片除外），有些則更短，很難傳達(dá)更多的產(chǎn)品信息，只適宜做形象廣告。（2）廣告片制作成本高。因此，一個(gè)企業(yè)的電視廣告片往往一年甚至更長(zhǎng)時(shí)間才更換一次，應(yīng)變性較差。（二）報(bào)紙廣告目前國(guó)內(nèi)主要有兩種報(bào)紙，綜合性報(bào)紙和專業(yè)性報(bào)紙。報(bào)紙廣告分類(lèi)：（1）普通報(bào)紙廣告：最主要的報(bào)紙廣告形式，根據(jù)報(bào)紙廣告

5、所占的位置和版面大小，分為報(bào)眼。跨版。通欄。中縫。整版。小全版。半版以及其他尺寸形式。（2）分類(lèi)廣告：該類(lèi)廣告適宜小企業(yè)進(jìn)行產(chǎn)品信息的宣傳。（3）特約欄目：欄目以企業(yè)和報(bào)社聯(lián)合舉辦的形式出現(xiàn)。有時(shí)候，欄目的內(nèi)容與企業(yè)的經(jīng)營(yíng)有關(guān)，如郵電局和報(bào)社合辦“移動(dòng)電話使用常識(shí)”欄目；有時(shí)候，企業(yè)合辦欄目的目的只是缺點(diǎn)：（1）出版周期較長(zhǎng)，時(shí)效性較差。（2）影響面不廣。目前，除極少數(shù)雜志外，大部分雜志的覆蓋面不廣。（五）戶外廣告戶外媒介是最古老的廣告

6、媒介，如店鋪招牌和旗幟，便是戶外媒介的一種。目前，主要的戶外媒介有路牌、霓虹燈、交通工具、大屏幕電子顯示屏、戶外燈箱等。優(yōu)點(diǎn)：（1）戶外媒介是長(zhǎng)期性媒介，多在繁華地段和人口流動(dòng)量較大的地區(qū)，廣告信息的到達(dá)率和暴露頻次就比較高。（2）簡(jiǎn)潔明快，主題鮮明，形象性很強(qiáng)，一看就能留下較深的印象。缺點(diǎn)：廣告信息的容量有限，只適宜做形象廣告。（六）銷(xiāo)售點(diǎn)廣告銷(xiāo)售點(diǎn)廣告（簡(jiǎn)稱P0P廣告），是一種設(shè)置于銷(xiāo)售現(xiàn)場(chǎng)的廣告形式，如張貼、懸掛于賣(mài)場(chǎng)內(nèi)的海報(bào)和掛

7、旗，櫥窗、賣(mài)場(chǎng)內(nèi)燈箱、模型、掛板及各種制作品。優(yōu)點(diǎn)：（1）利于營(yíng)造銷(xiāo)售現(xiàn)場(chǎng)氣氛，使消費(fèi)者不用費(fèi)力就可以了解最主要的銷(xiāo)售信息。（2）當(dāng)賣(mài)場(chǎng)中同時(shí)有多家企業(yè)的產(chǎn)品時(shí)，好的ＰOP能使本企業(yè)的產(chǎn)品突出出來(lái)。（3）制作精良。別致的POP很容易引起消費(fèi)者注意，并引起消費(fèi)者對(duì)企業(yè)和產(chǎn)品的好感。缺點(diǎn)：（1）設(shè)計(jì)要求高。差的POP不但起不到作用，反而有負(fù)面影響。（2）pop廣告越來(lái)越多，尤其是在商場(chǎng)內(nèi)，過(guò)多的POP已極大地削弱了企業(yè)的廣告效果。（七）贈(zèng)品

8、廣告贈(zèng)品廣告是向消費(fèi)者。經(jīng)銷(xiāo)商贈(zèng)送的一些印有產(chǎn)品或企業(yè)信息的禮品。贈(zèng)品廣告分類(lèi)：（1）贈(zèng)送給消費(fèi)者的禮品：該類(lèi)廣告面向消費(fèi)者，一次性制作的數(shù)量較大，但造價(jià)較低。（2）贈(zèng)送給經(jīng)銷(xiāo)商的禮品：根據(jù)用途又分為兩種，一種是送給經(jīng)銷(xiāo)商有關(guān)業(yè)務(wù)人員或大宗設(shè)備的采購(gòu)人員的，目的主要是聯(lián)絡(luò)感情。顯示公司實(shí)力。該類(lèi)禮品一般較為高檔，一次性制作數(shù)量較低，如公文包、計(jì)算器。電子詞典等。另一種是送給經(jīng)銷(xiāo)商用于擺放在賣(mài)場(chǎng)的，該類(lèi)贈(zèng)品廣告有大有小，小的如有些煙草企業(yè)

9、贈(zèng)送給娛樂(lè)場(chǎng)所的煙灰缸。菜單架，大的如部分飲料企業(yè)贈(zèng)送給小商店的冰柜。優(yōu)點(diǎn)：（1）大多是有實(shí)用價(jià)值或欣賞價(jià)值的物品，可以較長(zhǎng)時(shí)間地保留和使用，因而其生命周期也長(zhǎng)。（2）吸引力強(qiáng)。好的廣告贈(zèng)品甚至?xí)_(dá)到消費(fèi)者為了廣告贈(zèng)品而購(gòu)買(mǎi)企業(yè)產(chǎn)品的目的。缺點(diǎn)：（1）成本居高不下。即使一些低值物品，由于發(fā)放數(shù)量不能太少，花費(fèi)也相當(dāng)可觀。（2）廣告信息容量有限，一般只表明企業(yè)名稱。品牌或其他一些簡(jiǎn)單的信息。（八）印刷品廣告企業(yè)將自身的宣傳內(nèi)容印制在單頁(yè)或