洗衣用品廣告策劃

1、目錄目錄一、產(chǎn)品介紹一、產(chǎn)品介紹…………………………………………………………1…………………………………………………………1二、市場(chǎng)調(diào)研二、市場(chǎng)調(diào)研…………………………………………………………1…………………………………………………………1三、產(chǎn)品定位三、產(chǎn)品定位…………………………………………………………1…………………………………………………………1四、消費(fèi)者分析四、消費(fèi)者分析………………………………………………………2………………

2、………………………………………2五、廣告策略五、廣告策略…………………………………………………………2…………………………………………………………2六、廣告計(jì)劃六、廣告計(jì)劃…………………………………………………………2…………………………………………………………2七、廣告媒體戰(zhàn)略七、廣告媒體戰(zhàn)略……………………………………………………3……………………………………………………3八、廣告預(yù)算八、廣告預(yù)算………………………………………………

3、…………4…………………………………………………………4九、廣告效果評(píng)估九、廣告效果評(píng)估……………………………………………………4……………………………………………………42四、消費(fèi)者分析四、消費(fèi)者分析1.市場(chǎng)細(xì)分：青年男學(xué)生、單身男性、家庭選擇本產(chǎn)品主要針對(duì)在城市中忙碌的單身男性白領(lǐng)，家有白領(lǐng)丈夫的妻子，住校的青年學(xué)生以及軍人等2.廣告訴求策略：青年男學(xué)生對(duì)異性的追求要求他表現(xiàn)得更優(yōu)質(zhì)，男士專(zhuān)用的洗衣用品，彰顯男士風(fēng)范，而且自立自理也

4、能為男學(xué)生加分；都市快節(jié)奏的生活對(duì)男性白領(lǐng)的外形要求依舊是高標(biāo)準(zhǔn)，身上的氣味也是很重要的一方面，男士專(zhuān)用洗衣用品讓男士更顯身份，而對(duì)單身男士來(lái)說(shuō)，方便快捷的洗衣用品又是必須的，男士專(zhuān)用能滿(mǎn)足這兩點(diǎn)；軍人講求效率，而且軍人衣物汗?jié)n多，該產(chǎn)品能快速高效滿(mǎn)足軍人需求。五、廣告策略五、廣告策略（一）廣告目標(biāo)：改變傳統(tǒng)消費(fèi)觀念，改變固定生活方式，為優(yōu)質(zhì)生活服務(wù)，追求男女平等，開(kāi)拓全新的男士洗衣用品市場(chǎng)（二）目標(biāo)市場(chǎng)策略：開(kāi)拓男性市場(chǎng)，領(lǐng)導(dǎo)洗衣用品

5、行業(yè)（三）廣告訴求策略：從青年男學(xué)生打開(kāi)市場(chǎng)，吸引家庭主婦購(gòu)買(mǎi)，讓男人關(guān)注洗衣（四）廣告媒介選擇：電視廣告、戶(hù)外平面廣告、報(bào)刊廣告、互聯(lián)網(wǎng)廣告六、廣告計(jì)劃六、廣告計(jì)劃（一）廣告主題1.與香水結(jié)合，男士獨(dú)有2.突破傳統(tǒng)，依然優(yōu)質(zhì)3.優(yōu)質(zhì)男人背后的女人（二）廣告創(chuàng)意電視廣告：1.時(shí)間：20秒鏡頭一，單身男性白領(lǐng)A回到家，解開(kāi)領(lǐng)帶，邊走邊脫襯衣，走到洗衣機(jī)旁鏡頭二，洗衣機(jī)在洗衣服，旁邊是XX洗衣液鏡頭三，A穿著白色地毯鞋，裹著浴巾，頭發(fā)濕濕的