店鋪陳列

1、此資料來自臺(tái)商訊息網(wǎng)大量管理資料下載管理資源吧（），提供海量管理資料免費(fèi)下載！更多免費(fèi)下載，盡在管理資源吧（）店鋪陳列第一節(jié)能店鋪陳列的概念第一節(jié)能店鋪陳列的概念1、什么是店鋪陳列、什么是店鋪陳列我們把商品的展示活動(dòng)稱為Display、Shoeing、VisualPresentation或VisualmerchisingPresentation，這種稱呼會(huì)隨展示目的、展示方法以及購(gòu)物方式的不同而變化。店鋪陳列是指把商品及其價(jià)值透過空間的

2、規(guī)劃，利用各種展示技巧和方法傳達(dá)給消費(fèi)者，進(jìn)而達(dá)到銷售商品的目的。在早期商品供不應(yīng)求的時(shí)代，根本不必講究展示的創(chuàng)新，只要把商品擺整齊，準(zhǔn)備足夠量就行了，展示活動(dòng)也不必考慮商品分類。如今商品供應(yīng)量大增，消費(fèi)市場(chǎng)成為買方市場(chǎng)，消費(fèi)者有隨意選購(gòu)商品的權(quán)力，人們更專注于店鋪商品展示。店鋪陳列必須能夠提供給消費(fèi)者選擇、比較商品的機(jī)會(huì)，以達(dá)到建議及說服消費(fèi)者購(gòu)買的目的。因此，店鋪的商品陳列觀念有了大幅度的改進(jìn)和發(fā)展。目前，商品展示設(shè)計(jì)已由定點(diǎn)式的商

3、店設(shè)計(jì)、櫥窗設(shè)計(jì)，延伸為集中式、機(jī)動(dòng)式的大型展示活動(dòng)，我們可以通過適當(dāng)?shù)纳唐氛故镜攸c(diǎn)、時(shí)間和商品的價(jià)格，進(jìn)行有系統(tǒng)、有組織的銷售活動(dòng)，引發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買欲望，以促進(jìn)商品銷售及品牌推廣。2、店鋪陳列所展示的企業(yè)形象、店鋪陳列所展示的企業(yè)形象店鋪陳列所展示的企業(yè)形象包含的內(nèi)容：★綜合形象：經(jīng)營(yíng)效益、企業(yè)管理、基礎(chǔ)工作?！锂a(chǎn)品形象：包裝裝潢、產(chǎn)品質(zhì)量、新產(chǎn)品設(shè)計(jì)開發(fā)?！飩€(gè)人形象：管理者、員工的職業(yè)素養(yǎng)的培訓(xùn)、提升。★服務(wù)形象：服務(wù)效率、服務(wù)技巧

4、、服務(wù)態(tài)度?！锏赇佇蜗螅旱赇佂庥^造型、設(shè)施設(shè)備、店鋪陳列、購(gòu)物環(huán)境。★視覺形象：基礎(chǔ)系統(tǒng)——標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字體、吉祥物、口號(hào)等?！飸?yīng)用系統(tǒng)：辦公事務(wù)、辦公環(huán)境、交通運(yùn)輸、廣告、網(wǎng)絡(luò)傳播等。品牌的店鋪陳列是經(jīng)營(yíng)者與消費(fèi)者信息傳播與溝通的最直接橋梁。店鋪的陳列此資料來自臺(tái)商訊息網(wǎng)大量管理資料下載管理資源吧（），提供海量管理資料免費(fèi)下載！更多免費(fèi)下載，盡在管理資源吧（）由于國(guó)家、地區(qū)、民族及生活習(xí)慣的不同，店鋪陳列的方式和風(fēng)格也有特色。店鋪陳列形

5、式可分成數(shù)種，其中特征較為明顯的有瑞士、德國(guó)的追求力美的陳列形式，法國(guó)和意大利的追求創(chuàng)新及鮮艷色彩的陳列形式，英國(guó)、美國(guó)強(qiáng)調(diào)新事物價(jià)值的陳列形式，日本則綜合了各種特征，突出表現(xiàn)商品的細(xì)膩品位，我國(guó)則多彩傳統(tǒng)的喜慶色彩的陳列形式。各國(guó)的店鋪了解展示，者是經(jīng)過了一番競(jìng)爭(zhēng)后才留下了頗受大眾歡迎的形式。商品不斷改良，商品陳列展示的方式也不斷地創(chuàng)新，對(duì)商品陳列展示需花費(fèi)更多心思。瑞士、德國(guó)的陳列形式，能強(qiáng)有力地吸引眼球，有時(shí)能極巧妙地強(qiáng)調(diào)商品的線

6、和及細(xì)節(jié)的特征，有時(shí)把外套或裙子擺事實(shí)設(shè)得好像在空中瞬間靜止了似的法國(guó)、意大利的陳列形式，可以說是接近自然的表現(xiàn)，其特色是較重視靈感的創(chuàng)新和簡(jiǎn)潔的色彩，不太講究細(xì)節(jié)表現(xiàn)，它的構(gòu)成給人的印象是輕松自然，越是展示高級(jí)品的商店，越不講究更多的變化，好像在強(qiáng)調(diào)商品時(shí)會(huì)告訴你所要的答案，這種只把握重點(diǎn)的輕松自然的展示方式在這兩個(gè)國(guó)家的店鋪了工期中較為常見。英國(guó)、美國(guó)的陳列形式較具平面設(shè)計(jì)的風(fēng)格，兩國(guó)都有創(chuàng)新的嘗試，美國(guó)的展示風(fēng)格較坦率明快，使用的

7、道具也較少。英國(guó)多以對(duì)抗古老傳統(tǒng)而做創(chuàng)新的展示3、現(xiàn)代店鋪陳列的專業(yè)分工目前隨著購(gòu)物方式的變化，專業(yè)的店鋪陳列工作也要變動(dòng)。人們購(gòu)物的目的不只為充實(shí)物質(zhì)生活的需要，同時(shí)也期待著借購(gòu)物的機(jī)會(huì)多了解一些滿足新的生活方式的產(chǎn)品，以及了解更多商品來充實(shí)生活，增加生活情趣。為迎合這類消費(fèi)者的需要，經(jīng)營(yíng)者制作出更多的具有娛樂性的新產(chǎn)品介紹，這些展示介紹可以刺激視覺，令人身心愉快。此時(shí)店鋪的商品展示就不那么單純了，而是要求服裝店鋪陳列設(shè)計(jì)必須由專業(yè)設(shè)

8、計(jì)師合作，中小型商店即由少數(shù)人負(fù)責(zé)管理展示設(shè)計(jì)工作。服飾類商品展示設(shè)計(jì)的專業(yè)人員中，各部門雖有不同的專業(yè)職務(wù)，但工作卻相互關(guān)聯(lián)。（1）商品展示設(shè)計(jì)的企劃人企劃人負(fù)責(zé)統(tǒng)一設(shè)計(jì)陳列展示的全盤計(jì)劃，對(duì)于訴求對(duì)象能敏銳地掌握其喜好，依季節(jié)性的商品促銷計(jì)劃擬定陳列展示的企劃案，包括室內(nèi)的裝潢計(jì)劃，展示商品計(jì)劃和實(shí)施。制定計(jì)劃時(shí)應(yīng)和有關(guān)人員交換意見，擬出具體方案，然后協(xié)同室內(nèi)設(shè)計(jì)、展示設(shè)計(jì)師以及與商品展示有關(guān)的商品設(shè)計(jì)師（如服裝設(shè)計(jì)師、產(chǎn)品設(shè)計(jì)師等

9、）分工合作。（2）展示設(shè)計(jì)師國(guó)內(nèi)百貨公司大都將展示設(shè)計(jì)的工作歸屬在企劃部，在企劃部下設(shè)有陳列（裝飾部、美工宣傳部），也有些百貨公司將展示工作歸在陳列（裝飾）部負(fù)責(zé)的，而平面視覺傳達(dá)的工作由美工宣傳部負(fù)責(zé)計(jì)劃的實(shí)施（3）服裝設(shè)計(jì)師就服飾而言，服裝設(shè)計(jì)師可以參考別人的意見來選擇展示商品的種類，同時(shí)他也陳列展示計(jì)劃的積極參與者與建議者，因?yàn)樗麑?duì)整盤貨品是最有發(fā)言權(quán)的。（4）服飾展示設(shè)計(jì)的專業(yè)人員每個(gè)專業(yè)各有分工，在某一環(huán)節(jié)上也會(huì)有相互交錯(cuò)的地