市場營銷性別歧視

1、市場營銷中的性別歧視問題10國導(dǎo)一班性別歧視是指一種性別成員對另一種性別成員的不平等對待，也指稱任何因?yàn)樾詣e所造成的差別待遇。我這里主要指對女性或?qū)δ行缘钠缫暋κ袌鰻I銷中的性別歧視問題，我主要從對營銷人員的性別歧視和對消費(fèi)者的性別歧視兩方面來說明。在對營銷人員的歧視中，有對女性的歧視也有對男性的歧視。一有對女性的歧視，由于男女的生理心理差異和社會文化的影響，形成了男女之間在營銷工作中的不平等關(guān)系。許多營銷工作對員工的強(qiáng)健體魄要求很突出

2、，要求員工充分投入到工作中，而一般情況下男性體質(zhì)勝過女性，且女性會享有產(chǎn)假，產(chǎn)生生育成本，結(jié)婚生子后家庭事務(wù)增多，可能沒結(jié)婚前那么投入到工作中，而男性擁有更多的時間和精力投入到工作中，所以管理層和經(jīng)營者會更加青睞于男性。從社會文化上看，當(dāng)今社會仍是一個男權(quán)社會，人們已經(jīng)在潛意識中認(rèn)為拋頭露面的活不適合女性，特別是已婚女性更受這方面的限制，“男主外女主內(nèi)”的思想未從根本上拋棄。像有產(chǎn)品分銷推廣需要經(jīng)常出差應(yīng)酬的，大多男士優(yōu)先。而在廣告宣傳

3、中只要涉及家政服務(wù)類產(chǎn)品，形象幾乎都是使用女性代言，無情中賦予女性做家務(wù)的義務(wù)。在許多廣告中偏愛使用年輕貌美的女性，特寫其特征鏡頭，賦予其男權(quán)下的女性形象，未充分尊重女性。一般，男性膽大敢直言，能吃苦耐勞，動作迅速，應(yīng)變能力強(qiáng)，而許多女性分開來。這容易造成不同的消費(fèi)服務(wù)的對待和側(cè)重，造成消費(fèi)的性別歧視。如男女剪發(fā)價格差異大，汽車企業(yè)特別注重男性需求與需要，像市場上服裝業(yè)、化妝品業(yè)針對女性市場推出的服務(wù)和產(chǎn)品遠(yuǎn)超過男性，甚至有些商店服務(wù)如