企業(yè)營銷效益分析.pdf

1、山東大學(xué)碩士學(xué)位論文企業(yè)營銷效益分析姓名：徐恒敏申請(qǐng)學(xué)位級(jí)別：碩士專業(yè)：企業(yè)管理指導(dǎo)教師：胡正明2001.10.28山東大學(xué)硬士論文在功能。通過對(duì)我國營銷效益形成過程中取得的成績以及存在問題的分析，結(jié)合國內(nèi)外企業(yè)在提高營銷效益過程中的經(jīng)驗(yàn)和教訓(xùn)，對(duì)國內(nèi)外企業(yè)營銷模式在提高營銷效益方面的作用進(jìn)行比較研究，以期對(duì)提高我國企業(yè)的營銷效益產(chǎn)生積極的促進(jìn)作用。營銷效益測算與評(píng)價(jià)一直是多年來我國市場營銷學(xué)研究的薄弱環(huán)節(jié)，傳統(tǒng)的對(duì)營銷效益的測算、評(píng)價(jià)

2、方法多以定性為主，或者是用一般的投入產(chǎn)出比來進(jìn)行測算而影響營銷效益的眾多因素構(gòu)成的是一個(gè)多投入、多產(chǎn)出的復(fù)雜系統(tǒng)，如何對(duì)這樣一個(gè)復(fù)雜的系統(tǒng)進(jìn)行綜合評(píng)價(jià)需要新的理論工具。本文利用近年來在我國開始得到應(yīng)用的DEA評(píng)價(jià)理論對(duì)企業(yè)的營銷效益進(jìn)行評(píng)價(jià)，并結(jié)合案例分析，說明這一評(píng)價(jià)方法對(duì)合理地分配營銷費(fèi)用、規(guī)避營銷風(fēng)險(xiǎn)、提高營銷效益、進(jìn)行正確的營銷決策，能夠提供科學(xué)的依據(jù)。營銷效益的提高不只是企業(yè)營銷部門單方面努力的結(jié)果，它需要靠企業(yè)所有部門的功能

3、整合。因此，本文系統(tǒng)而深入地探討了我國企業(yè)如何樹立現(xiàn)代營銷觀念，結(jié)合實(shí)踐調(diào)整營銷戰(zhàn)略，避免參與價(jià)格戰(zhàn)，正確運(yùn)用廣告策略走品牌營銷之路，以及如何加強(qiáng)營銷隊(duì)伍建設(shè)，重視社會(huì)營銷，大力開展國際化網(wǎng)絡(luò)營銷等提高營銷效益的對(duì)策。少全文共分五部分。第一部分闡述營銷效益的概念與特征，分析營銷效益形成的影響因素。第二部分探討我國企業(yè)在提高營銷效益過程中取得的成績與問題。第三部分比較中美企業(yè)的營銷模式對(duì)企業(yè)實(shí)現(xiàn)營銷效益的影響。第四部分給出評(píng)價(jià)企業(yè)營銷效益