高新技術(shù)產(chǎn)品跨國(guó)擴(kuò)散的理論與模型研究.pdf

1、高新技術(shù)產(chǎn)品在市場(chǎng)擴(kuò)散的過程中，與傳統(tǒng)的創(chuàng)新產(chǎn)品在市場(chǎng)、技術(shù)和競(jìng)爭(zhēng)波動(dòng)性方面相比表現(xiàn)為更大的不確定性，從而消費(fèi)者的異質(zhì)性特征在擴(kuò)散過程中將表現(xiàn)得愈加明顯。傳統(tǒng)的擴(kuò)散模型(如Bass模型等)大多忽視了消費(fèi)者異質(zhì)性，因而往往很難準(zhǔn)確地描述高新技術(shù)產(chǎn)品的擴(kuò)散過程。而從消費(fèi)者行為角度，基于消費(fèi)者個(gè)體采用決策構(gòu)建的個(gè)體擴(kuò)散模型理論上來說更能科學(xué)合理地對(duì)高新技術(shù)產(chǎn)品的市場(chǎng)擴(kuò)散過程作出預(yù)測(cè)。 本文通過微觀和宏觀的整體把握，心理學(xué)、市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)和

2、擴(kuò)散理論的交叉研究，在對(duì)國(guó)內(nèi)外有關(guān)擴(kuò)散理論和模型的大量綜述的基礎(chǔ)上，結(jié)合高新技術(shù)產(chǎn)品的特征，對(duì)影響高新技術(shù)產(chǎn)品在海外市場(chǎng)擴(kuò)散的因素及其跨國(guó)擴(kuò)散路徑進(jìn)行了定性分析，并通過跨國(guó)擴(kuò)散風(fēng)險(xiǎn)因子的引入，從消費(fèi)者行為的微觀角度構(gòu)建了一個(gè)宏觀層次的跨國(guó)擴(kuò)散模型來對(duì)高新技術(shù)產(chǎn)品的跨國(guó)擴(kuò)散過程進(jìn)行定量描述，同時(shí)對(duì)該模型與傳統(tǒng)的總體擴(kuò)散模型之間的理論聯(lián)系進(jìn)行了初步的探討，實(shí)現(xiàn)了二者在一定合理化假設(shè)條件下的相互轉(zhuǎn)化，因而可以從某種程度上表明模型的構(gòu)建具有一定