阿里巴巴外部環(huán)境分析--全

1、阿里巴巴外部環(huán)境分析調(diào)查報告阿里巴巴外部環(huán)境分析調(diào)查報告一、摘要一、摘要從公司戰(zhàn)略角度分析企業(yè)的外部環(huán)境，是要把握環(huán)境的現(xiàn)狀及變化趨勢，利用有利于企業(yè)發(fā)展的機(jī)會，避開環(huán)境可能帶來的威脅，這是企業(yè)企業(yè)謀求生存發(fā)展的首要問題。阿里巴巴是目前全球最大的網(wǎng)上貿(mào)易市場，已成為全球首家擁有210萬商人的電子商務(wù)網(wǎng)站，被商人們評為“最受歡迎的B2B網(wǎng)站”。阿里巴巴于2007年11月6日在香港聯(lián)合交易所上市，現(xiàn)為阿里巴巴集團(tuán)的旗艦業(yè)務(wù)。阿里巴巴目前主要

2、有五大業(yè)務(wù)，包括B2B，C2C，搜索引擎，第三方支付（支付寶）和企業(yè)軟件。杰出的成績使阿里巴巴受到各界人士的關(guān)注。所以對于阿里巴巴的外部環(huán)境分析也是大家比較關(guān)注的重點(diǎn)。二、阿里巴巴外部宏觀環(huán)境分析與評價二、阿里巴巴外部宏觀環(huán)境分析與評價外部宏觀環(huán)境包括四個方面，即政治環(huán)境，經(jīng)濟(jì)環(huán)境，社會文化環(huán)境和技術(shù)環(huán)境，接下來將從這四個方面分析阿里巴巴是如何成功的。1.政治環(huán)境國家對電子上網(wǎng)的日趨重視，1998年10月，國家經(jīng)貿(mào)委與信息產(chǎn)業(yè)部聯(lián)合宣布

3、啟動以電子貿(mào)易為主要內(nèi)容的“金貿(mào)工程“開始，大批關(guān)于電子商務(wù)方面的政策相繼出臺，對阿里巴巴的發(fā)展創(chuàng)造了良好的發(fā)展空間。中國加入WTO后，政府在力推“電子商務(wù)進(jìn)企業(yè)”的高速發(fā)展，避免形成落后被動的局面。隨著科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步，生產(chǎn)力發(fā)展和人民生活條件的改善，人們對網(wǎng)絡(luò)的需求越來越大，截止2011年我國的網(wǎng)民數(shù)量超過了4.85億。對于阿里巴巴，潛在的用戶逐漸增多，網(wǎng)上交易平臺正在被更多的人使用。4.社會文化環(huán)境隨著人們對精神生活的追求，其網(wǎng)絡(luò)市

4、場將不斷擴(kuò)大，網(wǎng)民的數(shù)量將不斷增加。企業(yè)間的網(wǎng)絡(luò)市場交易也將逐漸發(fā)展壯大。同時，在充分占盡天時，地利，人和的阿里巴巴，依然在中國的消費(fèi)市場上有很強(qiáng)的殺傷力。所以，阿里巴巴有很大的市場競爭力。在汶川地震中，阿里巴巴的社會形象遭到破壞。當(dāng)然，這只是一個方面，阿里巴巴這個企業(yè)本身擁有的文化內(nèi)涵和企業(yè)形象還是相當(dāng)不錯的。三、阿里巴巴行業(yè)和競爭環(huán)境分析與評價三、阿里巴巴行業(yè)和競爭環(huán)境分析與評價1.1.行業(yè)環(huán)境行業(yè)環(huán)境（1）電子商務(wù)尤其B2B領(lǐng)域成