視覺(jué)營(yíng)銷總結(jié)

1、視覺(jué)營(yíng)銷視覺(jué)營(yíng)銷是指企業(yè)品牌的市場(chǎng)定位、產(chǎn)品信息、服務(wù)理念和企業(yè)品牌的內(nèi)在文化、精神理念是用視覺(jué)化、形象的視覺(jué)語(yǔ)言，通過(guò)展示與陳列等手段，實(shí)現(xiàn)與消費(fèi)者的無(wú)聲溝通，從而達(dá)到促進(jìn)商品銷售、樹(shù)立企業(yè)品牌形象的目的。CI是指將企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念和企業(yè)精神文化，通過(guò)統(tǒng)一的視覺(jué)設(shè)計(jì)加以整合和傳達(dá)，使公眾產(chǎn)生一致的認(rèn)同感與價(jià)值觀，從而創(chuàng)造企業(yè)最佳經(jīng)營(yíng)環(huán)境的一種戰(zhàn)略。CIS的構(gòu)成：的構(gòu)成：理念識(shí)別MI行為識(shí)別BI視覺(jué)識(shí)別VI三大構(gòu)成要素的相互關(guān)系三大構(gòu)成要

2、素的相互關(guān)系VI是CI的表現(xiàn)層，直接聯(lián)結(jié)著社會(huì)公眾。BI是執(zhí)行層、實(shí)踐層，而MI是決策層，最高最深層次。上層對(duì)下層主要起制約作用，但它本身也被下層制約。MI是CI的基礎(chǔ)，左右著企業(yè)的素質(zhì)，決定著企業(yè)的發(fā)展。只有MI、BI、VI三者高度統(tǒng)一，成龍配套，在相互關(guān)聯(lián)中協(xié)調(diào)運(yùn)作，才能塑造一個(gè)完好無(wú)缺的企業(yè)形象。企業(yè)導(dǎo)入企業(yè)導(dǎo)入CI的時(shí)機(jī)的時(shí)機(jī)新企業(yè)成立或合并為集團(tuán)時(shí)；戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型期；紀(jì)念時(shí)刻；企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念需要重整或再建時(shí)；消除負(fù)面影響，擺脫危機(jī)；視

3、覺(jué)系統(tǒng)陳舊，需要升級(jí)換代的時(shí)候；增添新產(chǎn)品，開(kāi)拓新市場(chǎng)。企業(yè)導(dǎo)入企業(yè)導(dǎo)入CI的基本程序的基本程序1、準(zhǔn)備階段1、設(shè)置組織機(jī)構(gòu)——CI委員會(huì)。2、明確目標(biāo)。3、制定實(shí)施計(jì)劃（包括日程表和預(yù)算書(shū)）。4、企業(yè)現(xiàn)狀調(diào)研2、設(shè)計(jì)階段1、理念先行。2、行為識(shí)別設(shè)計(jì)。3、視覺(jué)識(shí)別設(shè)計(jì)（VI手冊(cè)）。4、CI手冊(cè)3、實(shí)施階段1、內(nèi)部傳播。2、外部傳播4、評(píng)估調(diào)整階段賣(mài)場(chǎng)的構(gòu)成賣(mài)場(chǎng)的構(gòu)成導(dǎo)入部分：功能：告知顧客賣(mài)場(chǎng)產(chǎn)品的品牌特色，透露賣(mài)場(chǎng)營(yíng)銷信息，吸引顧客

4、進(jìn)入賣(mài)場(chǎng)組成部分：店頭、櫥窗、POP看板、流水臺(tái)、出入口營(yíng)業(yè)部分：營(yíng)業(yè)部分是直接進(jìn)行產(chǎn)品銷售活動(dòng)的地方，是賣(mài)場(chǎng)的核心營(yíng)業(yè)部分由各種展示器具組成。按高低分：高柜、矮柜。按形狀分：架、柜、風(fēng)車(chē)架、圣誕樹(shù)架、人臺(tái)。按擺放位置分：邊架（柜）、中島架（柜）。按功能分：衣柜（架）、褲架、鞋柜、飾品柜（架）規(guī)劃通道：規(guī)劃通道：通道規(guī)劃原則：便捷、引導(dǎo)賣(mài)場(chǎng)通道類型：直線型通道，環(huán)繞型通道，自由型通道入口設(shè)計(jì)通道優(yōu)缺點(diǎn)及應(yīng)用：通道優(yōu)缺點(diǎn)及應(yīng)用：1、直線型

5、是指將貨架和通道平行擺放于店堂，顧客各通道寬度一致。優(yōu)點(diǎn)是：(1)布局規(guī)范，顧客易于尋找貨位地點(diǎn)。(2)通道根據(jù)顧客流量設(shè)計(jì)，寬度一致，能夠充分利用場(chǎng)地面積。(3)能夠創(chuàng)造一種富有效率的氣氛。(4)易于采用標(biāo)準(zhǔn)化陳列貨架。(5)便于快速結(jié)算。缺點(diǎn)是：(1)容易形成一種冷淡的氣氛，特別是在營(yíng)業(yè)員犀利目光觀察之下，更加使人手足無(wú)措，限制了顧客自由瀏覽，只想盡快離開(kāi)商店。(2)易丟失商品，失竊率較高。2、環(huán)繞型：優(yōu)點(diǎn)是：(1)能使顧客隨意瀏覽

6、，氣氛活躍。(2)易使顧客看到更多商品，增加購(gòu)買(mǎi)機(jī)會(huì)。缺點(diǎn)是：不能充分利用場(chǎng)地面積。3、自由型。顧客通道呈不規(guī)則路線分布，貨位布局靈活。優(yōu)點(diǎn)是：(1)氣氛活躍，可增加即興購(gòu)買(mǎi)機(jī)會(huì)。(2)便于顧客自由瀏覽，不會(huì)產(chǎn)生急切感。(3)顧客可以隨意穿行各個(gè)貨架或柜臺(tái)。缺點(diǎn)是：(1)顧客難以尋找出口，易導(dǎo)致顧客在店內(nèi)停留時(shí)間過(guò)長(zhǎng)，不便分散客流。(2)浪費(fèi)場(chǎng)地面積，不便管理。整體視覺(jué)識(shí)別的老化與更新整體視覺(jué)識(shí)別的老化與更新什么樣的情況稱為視覺(jué)識(shí)別老化

7、呢？什么樣的情況稱為視覺(jué)識(shí)別老化呢？從消費(fèi)者角度講，高知名度和低認(rèn)可度是老化的視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)在市場(chǎng)上最為突出的表現(xiàn)特征。從企業(yè)角度講，視覺(jué)識(shí)別老化的具體表現(xiàn)是：一個(gè)原來(lái)有較高知名度的品牌在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中出現(xiàn)銷售量、市場(chǎng)占有率以及美譽(yù)度和忠誠(chéng)度的持續(xù)下降。視覺(jué)識(shí)別老化對(duì)企業(yè)造成的危害視覺(jué)識(shí)別老化對(duì)企業(yè)造成的危害企業(yè)不僅沒(méi)有能夠爭(zhēng)取到更多的新顧客，還丟掉了一部分老顧客，企業(yè)原來(lái)保有的市場(chǎng)領(lǐng)地被競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手搶占。消費(fèi)者會(huì)認(rèn)為企業(yè)缺乏現(xiàn)代感和創(chuàng)新精神，這

8、種觀點(diǎn)一旦形成就很難逆轉(zhuǎn)。視覺(jué)識(shí)別更新的對(duì)策視覺(jué)識(shí)別更新的對(duì)策更改企業(yè)品牌名稱：對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，名稱是最基本的形象識(shí)別要素。如果名字有缺陷或不再適應(yīng)企業(yè)的發(fā)展，一定要及時(shí)采取補(bǔ)救措施。改進(jìn)視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)：改進(jìn)視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)是為了適應(yīng)時(shí)代進(jìn)步和文化潮流，從而擺脫視覺(jué)識(shí)別老化的尷尬境地；更新品牌標(biāo)識(shí)要注意的問(wèn)題是：不管怎么變都不能背離品牌精髓——核心價(jià)值。改進(jìn)視覺(jué)識(shí)別的應(yīng)用系統(tǒng)：當(dāng)視覺(jué)識(shí)別基本系統(tǒng)仍能滿足企業(yè)或品牌發(fā)展需要時(shí)，改進(jìn)應(yīng)用系統(tǒng)是改變視

9、覺(jué)識(shí)別老化的最簡(jiǎn)便和直接的手段。改進(jìn)應(yīng)用系統(tǒng)可以遵循的以下思路：人性化設(shè)計(jì)，體貼消費(fèi)者；現(xiàn)代化設(shè)計(jì)，表現(xiàn)時(shí)代感；配合產(chǎn)品升級(jí)換代，體現(xiàn)品牌的多層次；加入新元素，傳播品牌新概念、新主張彩虹法彩虹法:將服裝按色環(huán)上的紅、橙、黃、綠、青、藍(lán)、紫的順序進(jìn)行排列。主要應(yīng)用在一些色彩比較豐富的服裝品牌和一些裝飾品中。賣(mài)場(chǎng)各區(qū)域照明類型及要求：賣(mài)場(chǎng)各區(qū)域照明類型及要求：賣(mài)場(chǎng)照明設(shè)計(jì)原則賣(mài)場(chǎng)照明設(shè)計(jì)原則：舒適原則，吸引原則，真實(shí)顯色原則，層次分明原則，