網(wǎng)絡(luò)部門運(yùn)營(yíng)方案(初稿)

1、網(wǎng)絡(luò)部門運(yùn)營(yíng)方案（初稿）一、前言在茫茫網(wǎng)海中，如何建立公司品牌，讓更多的人了解公司的產(chǎn)品和服務(wù)，這才是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷真正要解決的核心問題。因此當(dāng)現(xiàn)在是消費(fèi)者自主選擇的時(shí)代，有如君臨天下之勢(shì)。各行各業(yè)的網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)會(huì)隨著時(shí)代的進(jìn)步而逐漸開放，并占有公司正常業(yè)務(wù)的主要；裝飾公司以后的業(yè)務(wù)來源將有一大部分來自網(wǎng)絡(luò)這個(gè)虛擬的市場(chǎng)，其潛在利用價(jià)值是往后電子訊息發(fā)達(dá)時(shí)代所不可估量的。所以為適應(yīng)公司發(fā)展，開創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營(yíng)時(shí)代，需要做好充分的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃。一、市場(chǎng)背

2、景（一）行業(yè)現(xiàn)狀分析近幾年，裝飾市場(chǎng)的增長(zhǎng)勢(shì)頭始終強(qiáng)勁，但還是有很多業(yè)內(nèi)人士感慨市場(chǎng)難做。縱觀當(dāng)今中國(guó)的裝飾行業(yè)市場(chǎng)，雖然總產(chǎn)值每年幾乎都以百分之十幾的速度增長(zhǎng)，前景令人看好。但是，隨著市場(chǎng)逐步走向成熟、規(guī)范，以及宏觀環(huán)境的變化，市場(chǎng)被分得越來越細(xì)、越來越專業(yè)；各地大型建材超市并肩而起，明碼實(shí)價(jià)的口號(hào)越來越多，直接針對(duì)終端；精裝修的房子越來越多；實(shí)際上能由裝飾公司包攬的項(xiàng)目越來越少，消費(fèi)者理性對(duì)待裝修的幅度在加大等諸多因素的影響，利潤(rùn)低

3、薄已逐步浮出水面，惡性競(jìng)爭(zhēng)的局面充斥著各大中城市，不少裝飾公司已經(jīng)感覺到了前所未有的挑戰(zhàn)和壓力。（二）家裝公司做網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的必要性互聯(lián)網(wǎng)現(xiàn)在已經(jīng)成為主流的生活方式和信息傳播渠道，60歲以下人群絕大部分都是網(wǎng)絡(luò)的受眾，很多網(wǎng)民都有在網(wǎng)上查詢裝修資訊、購買建材等經(jīng)歷，特別是25到50歲主流三、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的目標(biāo)市場(chǎng)（一）產(chǎn)品購買者影鼎聯(lián)合的客戶群體主要分為高端消費(fèi)群、中端消費(fèi)群、低端消費(fèi)群。高端消費(fèi)群：年齡在3550歲之間，經(jīng)濟(jì)富裕，且有固定資產(chǎn)

4、的外企、合資企業(yè)、高級(jí)白領(lǐng)、私人企業(yè)主、國(guó)企領(lǐng)導(dǎo)、高級(jí)公務(wù)員。這一類人在經(jīng)濟(jì)上比較富裕，只要裝修的品位高，價(jià)格高一些不會(huì)太過計(jì)較。中端消費(fèi)群：年齡在2835歲之間，他們是城市的主流，在人口比例中占據(jù)人數(shù)最多，是具有相對(duì)穩(wěn)定工作固定收入的人群，在裝飾選擇上選擇追求物美價(jià)廉。低端消費(fèi)群：這一類人群是城市低收入的工薪家庭，他們?cè)谘b修上更看重的是簡(jiǎn)易、舒適、便宜。（二）產(chǎn)品購買影響者影鼎聯(lián)合客戶群體影響者主要是一些建筑裝飾的專家及學(xué)者等，他們對(duì)