中信實(shí)業(yè)銀行市場營銷研究.pdf

1、 本文根據(jù)現(xiàn)代商業(yè)銀行營銷管理的基本原理，針對(duì)中信實(shí)業(yè)銀行的具體情況，分析了中信實(shí)業(yè)銀行市場營銷戰(zhàn)略和策略。本文的思路主要是依據(jù)這樣的邏輯順序展開的:首先，通過市場營銷環(huán)境的分析，從中發(fā)現(xiàn)機(jī)會(huì)和威脅、認(rèn)清中信實(shí)業(yè)銀行的優(yōu)勢和劣勢，明確銀行在市場中的位置、把握市場需求的變化趨勢;其次對(duì)金融市場進(jìn)行細(xì)分，選擇各類客戶重視的產(chǎn)品特性，根據(jù)自身的實(shí)力和地位選擇目標(biāo)市場戰(zhàn)略，確定在市場中的最佳位置;最后，針對(duì)中信實(shí)業(yè)銀行的特點(diǎn)，提出相應(yīng)的營

2、銷策略的具體實(shí)施方案。全文共分五章，其主要內(nèi)容簡要說明如下:第一章，商業(yè)銀行市場營銷概述。在本文第二章，首先簡要地介紹了中信實(shí)業(yè)銀行的概況。隨后具體分析中信實(shí)業(yè)銀行的市場營銷現(xiàn)狀。第三章主要考察了中信實(shí)業(yè)銀行的市場營銷環(huán)境，主要包括宏觀環(huán)境、微觀環(huán)境和中信實(shí)業(yè)銀行內(nèi)部環(huán)境三方面。本文第四章，論述了中信實(shí)業(yè)銀行的目標(biāo)市場選擇。本文的創(chuàng)新之處在于，除了分析傳統(tǒng)的市場營銷方式在中信實(shí)業(yè)銀行的具體應(yīng)用之外，引入了目前最新的客戶經(jīng)理制