電大2013《市場營銷學(xué)》復(fù)習(xí)指導(dǎo)答案

1、電大電大2013《市場營銷學(xué)市場營銷學(xué)》復(fù)習(xí)指導(dǎo)答案復(fù)習(xí)指導(dǎo)答案（一）單項選擇題1、市場營銷學(xué)是產(chǎn)生于（C）的一門應(yīng)用科學(xué)。A、中國B、日本C、美國D、德國2、從市場營銷學(xué)的角度來理解，市場是指（D）。A、買賣雙方進(jìn)行商品交換的場所B、買賣之間商品交換關(guān)系的總和C、以商品交換為內(nèi)容的經(jīng)濟聯(lián)系形式D、某種商品需求的總和3、市場營銷觀念的中心是（B）。A、推銷已經(jīng)生產(chǎn)出來的產(chǎn)品B、發(fā)現(xiàn)并設(shè)法滿足消費者的需要C、制造質(zhì)優(yōu)價廉的產(chǎn)品D、制造大量

2、產(chǎn)品并推銷出去4、現(xiàn)代市場營銷觀念的最大特點就是企業(yè)以（C）為中心。A、生產(chǎn)B、銷售C、顧客D、服務(wù)5、企業(yè)市場營銷管理過程的第一步是（D）。A、規(guī)定企業(yè)任務(wù)B、確定營銷組合C、管理營銷活動D、分析企業(yè)市場機會6、某實力雄厚的大汽車公司兼并若干個弱小汽車公司，這種增長戰(zhàn)略是（C）。A、前向一體化B、后向一體化C、水平一體化D、同心多角化7、當(dāng)企業(yè)面臨環(huán)境威脅時，通過各種方式以限制或扭轉(zhuǎn)不利因素的發(fā)展，這就是（C）策略。A、轉(zhuǎn)移B、減輕C

3、、對抗D、競爭8、一個國家或地區(qū)的恩格爾系數(shù)越小，反映該國家或地區(qū)的生活水平（C）。A、越穩(wěn)定B、越低C、越高D、比較波動9、當(dāng)市場調(diào)研人員分析問題時，除了親自收集的資料外，先前為了一定的目的的收集的資料也是一個重要的消息來源，這些資料被稱為（A）。A、單一來源B、二手資料C、最初數(shù)據(jù)D、便利數(shù)據(jù)10、市場細(xì)分中最一般的方法是按（B）細(xì)分市場。A、年齡B、性別C、民族D、收入11、收入、種族、性別和年齡是消費者市場細(xì)分變數(shù)中的（A）。A

4、、人口和社會經(jīng)濟狀況因素B、購買行為因素C、地理環(huán)境因素D、商品用途因素12、市場細(xì)分更有利于（B）發(fā)現(xiàn)新的市場機會。A、大型企業(yè)B、知名度不高或?qū)嵙Σ粡姷闹行∑髽I(yè)C、獨資企業(yè)D、國營企業(yè)13、目標(biāo)市場營銷是（B）觀念的體現(xiàn)。A、生產(chǎn)B、產(chǎn)品C、推銷D、市場營銷14、一個企業(yè)提供給市場的全部產(chǎn)品線和產(chǎn)品項目的組合或搭配，稱為企業(yè)的（A）。A、產(chǎn)品組合B、產(chǎn)品大類C、產(chǎn)品組織D、相關(guān)性產(chǎn)品15、用料與設(shè)計精美的酒瓶，在酒消費之后可用作花瓶

5、或涼水瓶，這種包裝策略是（D）。21、公共關(guān)系與其他促銷手段一樣，其功能僅局限于促銷。（X）22、營業(yè)推廣可以有效地吸引顧客，刺激購買欲望，短期效果顯著。（√）（三）理解以下概念市場營銷、市場營銷學(xué)、市場營銷觀念、企業(yè)戰(zhàn)略、多角化增長、市場營銷環(huán)境、文化環(huán)境、經(jīng)濟環(huán)境、消費者市場、生產(chǎn)者市場、相關(guān)群體、市場信息、市場營銷調(diào)研、競爭者市場細(xì)分、目標(biāo)市場、目標(biāo)市場營銷、市場定位、產(chǎn)品、產(chǎn)品組合、品牌、商標(biāo)、產(chǎn)品生命周期、新產(chǎn)品、成本導(dǎo)向定價