洗發(fā)水包裝設(shè)計(jì)策劃案

1、洗發(fā)水包裝設(shè)計(jì)策劃案洗發(fā)水包裝設(shè)計(jì)策劃案一、產(chǎn)品分析洗發(fā)水是個(gè)人護(hù)理用品中最大的一類產(chǎn)品，中國是目前世界上洗發(fā)水生產(chǎn)量和銷售量最高的國家。目前，中國有超過1600個(gè)洗發(fā)水生產(chǎn)商，國內(nèi)市場(chǎng)上的洗發(fā)水品牌超過2000個(gè)。其企業(yè)結(jié)構(gòu)比例與化妝品企業(yè)結(jié)構(gòu)近似。中國的洗護(hù)發(fā)品市場(chǎng)是一個(gè)趨于成熟的市場(chǎng)。但隨著近年來經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，洗護(hù)發(fā)品市場(chǎng)不僅有了長足進(jìn)步，而且還有巨大的潛在市場(chǎng)容量。中國洗護(hù)發(fā)產(chǎn)品是化妝品行業(yè)乃至日化產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規(guī)模最大，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)難度最

2、大的產(chǎn)品大類市場(chǎng)。隨著市場(chǎng)秩序的進(jìn)一步規(guī)范，將有更多的灰色市場(chǎng)顯性化，推動(dòng)市場(chǎng)發(fā)展。1、顯性市場(chǎng)容量中國是目前世界上洗發(fā)水生產(chǎn)量和銷售量最高的國家，根據(jù)相關(guān)機(jī)構(gòu)推斷，2000年洗發(fā)水市場(chǎng)規(guī)模超過130億元，沐浴露銷售額約為20億元。索福瑞調(diào)查表明，全國主要城市家庭洗發(fā)水年平均購買量由1999年1.4升上升為2000年1.5升，年平均購買次數(shù)依舊持平為3.9次，平均購買量1999年為370毫升，2000年381毫升。中國洗發(fā)水成品產(chǎn)量達(dá)到

3、25萬噸。事實(shí)上，由于統(tǒng)計(jì)方法及中國市場(chǎng)復(fù)雜等原因，很多的銷售難以計(jì)算進(jìn)來。以寶潔公司為例，據(jù)寶潔公司估計(jì)，截止2000年，中國市場(chǎng)銷售的15%40%的寶潔產(chǎn)品屬于假冒，其中僅袋裝洗發(fā)水一項(xiàng)過去3年損失即達(dá)4億元人民幣，2000年的袋裝洗發(fā)水銷售量只達(dá)到1997年的13。由于假貨的廣泛存在，使得我們對(duì)中國洗發(fā)水市場(chǎng)規(guī)模難以準(zhǔn)確衡量，如果估算此部分銷售，中國洗護(hù)發(fā)市場(chǎng)規(guī)模有可能達(dá)到150億左右。表51中國洗發(fā)露護(hù)發(fā)素增長情況（單位萬噸）年

4、份1975198019851990199519961997199819992000產(chǎn)量0.827.511152021222325(資料來源：中國香精香料化妝品工業(yè)協(xié)會(huì)，2000年數(shù)據(jù)為問鼎預(yù)測(cè)值)2、隱性市場(chǎng)容量中國洗發(fā)水市場(chǎng)的容量巨大，據(jù)統(tǒng)計(jì)，至少全國1550歲的3.2億女性都是潛在的洗發(fā)露消費(fèi)者。與發(fā)達(dá)國家相比，我國洗護(hù)發(fā)用品人均消費(fèi)量較低，人均消費(fèi)額不到10元人民幣，仍有很大發(fā)展前景。據(jù)Clairol公司調(diào)查95%以上的美國人每周

5、一般洗5次頭發(fā)。西方發(fā)達(dá)國家人均洗發(fā)頻率為每周6.4次，日本每周5次，香港每周7次，而中國大陸即使在洗發(fā)頻率相對(duì)較高的城鎮(zhèn)地區(qū)，平均每人每周只有2.5次。而倫敦公司的調(diào)查結(jié)果顯示，1997年歐洲洗護(hù)發(fā)品人均消費(fèi)21.5美元。其中芬蘭人均消費(fèi)最高，達(dá)27.8美元；德國人以26.1美元位居第二；丹麥人居第三，為25.8美元；法國人的人均消費(fèi)為25.5美元。僅以人均消費(fèi)洗護(hù)發(fā)產(chǎn)品20元計(jì)算，中國的洗護(hù)發(fā)產(chǎn)品的市場(chǎng)容量就達(dá)240億人民幣?？梢灶A(yù)

6、見，隨著中國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和人民生活水平的不斷提高，洗發(fā)水的市場(chǎng)還有很大的發(fā)展空間。二、產(chǎn)品調(diào)研方案裝潢比較簡單，每款洗發(fā)水的圖案大體相同，只有細(xì)微之處有差別。飄柔與清揚(yáng)相比，清揚(yáng)用細(xì)弧線代表了秀發(fā)的柔美，于飄柔用飄帶代表秀發(fā)有異曲同工之妙，但清揚(yáng)的比較明顯突出，飄柔的比較隱避，因?yàn)槎甙b裝潢所突出的重點(diǎn)不同，飄柔突出的是他的品牌飄柔，二清揚(yáng)則重點(diǎn)突出的是瓶身上的代表其洗發(fā)水是精華的水滴，其次才是其品牌清揚(yáng)。在包裝裝潢上，讓人記憶猶新的是

7、其瓶身的顏色何其名稱，清揚(yáng)則是他的圖案。二著包裝側(cè)重點(diǎn)不同，突出效果也不同。在銷售上，飄柔的對(duì)象是全體大眾人群，他分有不同的檔次，有普通，與高檔之分，而海飛絲與清揚(yáng)則沒有。但清揚(yáng)與海飛絲卻分有男士與女士洗發(fā)水，飄柔沒有。清揚(yáng)與海飛絲的銷售價(jià)格都較飄柔高三、調(diào)研分析由上表可以看出，從市場(chǎng)綜合占有率、市場(chǎng)銷售份額、市場(chǎng)覆蓋面綜合來看，飄柔從眾多品牌中脫穎而出。主要是其品牌涉及人群廣泛，類型眾多，而且針對(duì)不同人群包裝特點(diǎn)也不同。所以，我設(shè)計(jì)的

8、產(chǎn)品可以注重這幾點(diǎn)，盡量適合廣泛的人群。其次，針對(duì)年輕人的品牌，如沙宣，以時(shí)尚潮流為主，也深得年輕人喜愛，所以，年輕人得市場(chǎng)同樣值得關(guān)注，我的產(chǎn)品也可以以年輕時(shí)尚潮流為主。再者，頭屑是洗發(fā)水品牌永恒不變的焦點(diǎn)，我的產(chǎn)品也可以像海飛絲、清揚(yáng)、霸王一樣專注去屑。四、設(shè)計(jì)構(gòu)想方案一、產(chǎn)品名稱為飛妍，此產(chǎn)品以年輕、時(shí)尚和潮流為主，瓶身采用弧度設(shè)計(jì)，容量為200ml，以暗紅色為主，瓶身與瓶蓋采用統(tǒng)一色調(diào)，瓶蓋設(shè)計(jì)一定的弧度。裝潢以簡潔為主，采用白

9、色飄帶，字體也用白色。方案二、產(chǎn)品名稱為宜家，以經(jīng)濟(jì)實(shí)惠、類型廣泛為主，有去屑、控油等，瓶身采用方形，容量為1000ml，蓋子為按壓蓋式，瓶身采用淡綠色，象征純植物，瓶身字體采用同一色系中的墨綠色。方案三、產(chǎn)品名稱為清影，以去屑護(hù)發(fā)為主，瓶身采用左方右弧度設(shè)計(jì)，瓶蓋與瓶身渾然一體，均采用棕色，容量為200ml字體用白色。五、方案比較及總結(jié)方案一時(shí)尚年輕，能為許多年輕人接受，但人群受限，不過，市場(chǎng)活力充足，；方案二經(jīng)濟(jì)實(shí)惠，但在包裝上并無