廣告實(shí)務(wù)洗發(fā)水廣告論文

1、廣告實(shí)務(wù)洗發(fā)水廣告論文廣告實(shí)務(wù)洗發(fā)水廣告論文先發(fā)水是日化品中的一種，在生活中我們離不開這些用品，在生活中有著不可替代的重要性。這些用品的種類品牌在市場(chǎng)上可謂眼花繚亂，產(chǎn)品如何在市場(chǎng)上取得成功，很大程度上取決廣告在市場(chǎng)上的投放，被廣大的消費(fèi)者認(rèn)知。這些產(chǎn)品在廣告上的定義定位也是有很多種，洗發(fā)水廣告產(chǎn)品定位策略有：功效定位、品質(zhì)定位、市場(chǎng)定位、價(jià)格定位、形象定位。在當(dāng)今洗發(fā)水中廣告，我覺得都拍得很美，不過我覺得這些廣告都有點(diǎn)死板，無非都是美

2、女帥哥撐場(chǎng)面。市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)越來越激烈，但給消費(fèi)者的是品牌差異感覺的下降，追求的價(jià)值核心不高。洗發(fā)水的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)表洗發(fā)水的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)表企業(yè)名企業(yè)名稱寶潔有限公司聯(lián)合利華有限公司絲寶集團(tuán)奧妮化妝品有限公司拉芳集團(tuán)霸王集團(tuán)其他品牌品牌海飛絲、飄柔、沙宣、潘婷、伊卡璐夏士蓮、力士、清揚(yáng)舒蕾、風(fēng)影、順?biāo)倌隄?rùn)發(fā)、奧妮拉芳、雨潔霸王、追風(fēng)其他市場(chǎng)競(jìng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)地位爭(zhēng)地位市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者市場(chǎng)挑戰(zhàn)者市場(chǎng)挑戰(zhàn)者市場(chǎng)跟隨者市場(chǎng)跟隨者市場(chǎng)跟隨者市場(chǎng)跟隨者市場(chǎng)補(bǔ)充者市場(chǎng)占市場(chǎng)占

3、領(lǐng)份額領(lǐng)份額40%30%30%廣告詞分析詳細(xì)如下：一，寶潔(中國)有限公司：在激烈競(jìng)爭(zhēng)洗發(fā)水行業(yè)的市場(chǎng)上，寶潔有限公司是做得最好的，處于壟斷地位。它在品牌上推出各種不同風(fēng)格的洗發(fā)水產(chǎn)品，在市場(chǎng)上占領(lǐng)很大的份額，贏得廣大的消費(fèi)者認(rèn)可。3，潘婷洗發(fā)水:三千煩惱絲健康新開始。潘婷洗發(fā)水:擁有健康當(dāng)然亮澤。潘婷在廣告上定位策略是品質(zhì)定位，在品質(zhì)上強(qiáng)調(diào)焗油，健康。潘婷在產(chǎn)品上走的是優(yōu)雅路線，很大程度上不同于其他產(chǎn)品給人的感覺是非常的實(shí)在沒有絲毫的