江城第一都市mall(摩爾)營銷推廣

1、1目錄第一部分核心策略......................................................................................................2一、做什么樣的商業(yè)街？.....................................................................................21、支持理念：江城

2、第一都市MALL(摩爾).................................................22、正確把握新時代都市MALL的定位......................................................3二、推廣策略...............................................................................

3、..........................4第二部分推廣階段劃分和推廣內(nèi)容..........................................................................6第三部分第一階段銷售計劃......................................................................................7一、具體

4、銷售安排.................................................................................................7二、開盤前銷售要點...........................................................................................10三、5月需發(fā)展商配合事項....

5、............................................................................10第四部分招商計劃....................................................................................................11一、招商時間..........................

6、.............................................................................11二、招商目的及思路...........................................................................................11三、目標(biāo)客戶列舉...............................

7、................................................................12四、招商準(zhǔn)備工作...............................................................................................13第五部分推廣實施.........................................

8、...........................................................14一、預(yù)熱期提升知名度活動...............................................................................14二、專項主題推介會.........................................................

9、..................................14三、現(xiàn)場氛圍營造...............................................................................................15四、開盤活動.........................................................................

10、..............................15第六部分傳播主題與傳播計劃................................................................................17一、傳播主題.......................................................................................

11、................17二、傳播計劃.......................................................................................................18三、56月媒體計劃表（見附表）....................................................................183意義上國外

12、所提出的“Shoppingmall”。因此，應(yīng)該把本案在“Shoppingmall”的基礎(chǔ)上繼續(xù)衍生，加大商業(yè)個性和樓盤的傳播力，將其包裝策劃成安徽省內(nèi)乃至華東目前第一條“都市摩爾”商城，英文為：“Citymall”。本案統(tǒng)一為“都市MALL”。功能上集購物、餐飲、休閑、住宿、旅游、文化、娛樂、社交活動等于一體，同時具備容量大、產(chǎn)品全、租金低、選擇性強、商品價格優(yōu)惠、可持續(xù)發(fā)展性強的商業(yè)競爭優(yōu)勢。2、正確把握新時代都市、正確把握新時代都

13、市MALL的定位的定位1）形象定位：形象定位：第一，第一，以娛樂主打還是以購物主打？以娛樂主打還是以購物主打？我們認(rèn)為就目前蕪湖城市輻射能力和現(xiàn)實和潛在購買力看，純粹突出購物功能不利于整條街的發(fā)展。我們注意到新時代商業(yè)街所處位置正是未來蕪湖市中心區(qū)域，將來會形成一個行政、文化、體育、高教中心和生活副中心。在商業(yè)街周圍將有大量居住人口，構(gòu)成日常消費主體。因此，整個街區(qū)應(yīng)是購物、整個街區(qū)應(yīng)是購物、娛樂、休閑為一體娛樂、休閑為一體。第二，第二

14、，主力店的主題如何設(shè)計？何種定位才能形成差異化優(yōu)勢？各種業(yè)態(tài)如何主力店的主題如何設(shè)計？何種定位才能形成差異化優(yōu)勢？各種業(yè)態(tài)如何組合，如何分配比例空間？組合，如何分配比例空間？就整個商業(yè)街業(yè)態(tài)布局及尋求差異化定位方向來看，定位的首要問題是尋找蕪湖目前商業(yè)業(yè)態(tài)、布局的缺陷以及準(zhǔn)確預(yù)測一個上升的二線城市未來發(fā)展的規(guī)律，這樣才能把握住新時代商業(yè)街的時代脈搏，讓新時代真正成為全省乃至華東地區(qū)的新型商業(yè)街樣板。在這一點上，我們做了大量原始調(diào)查和資料