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文檔簡介
1、該文在對寶來的宏觀環(huán)境、中國轎車市場供求狀況、中國轎車市場的競爭格局進行分析的基礎(chǔ)上,結(jié)合寶來自身的優(yōu)劣勢,對中國轎車市場進行細分,尋找寶來的目標市場,然后對寶來的市場進行定位.在確定寶來目標市場及對自身進行定位的基礎(chǔ)上,對寶來轎車進行整合營銷方案規(guī)劃,并為寶來轎車在中國市場的營銷戰(zhàn)略提出建議.全文共分為五部分,各部分內(nèi)容如下:第一部分主要對論文寫作的背景及一汽-大眾與寶來轎車進行介紹;第二部分主要是對一汽-大眾及寶來轎車所處的外部市場
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