企業(yè)微信公眾號內(nèi)容傳播策略研究——以“腦洞運營”為例.pdf

1、隨著微信用戶數(shù)量的不斷增加,微信公眾號營銷日益受到企業(yè)關(guān)注。如今，一個企業(yè)微信公眾號的開通和運營已經(jīng)成為常態(tài)。據(jù)騰訊相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計，已開通的微信公眾號已達(dá)到1000多萬的規(guī)模，微信公眾號幾乎成為了每個企業(yè)的標(biāo)配。但實際上，很多企業(yè)的微信傳播都存在諸多問題，要么僅僅是為了追趕潮流，要么是內(nèi)容生搬硬套，根本達(dá)不到預(yù)期的效果。企業(yè)如何運用微信公眾號這一新型社交媒體傳播方式進(jìn)行有效傳播已經(jīng)是業(yè)界面臨的一個重要問題。因此，選取特定的研究對象，分析總

2、結(jié)其內(nèi)容傳播策略的成功之處，為更多的企業(yè)微信公眾號提供幫助和借鑒，是筆者研究的主要目標(biāo)。
　　于是，筆者選取“腦洞運營”企業(yè)微信公眾號作為研究對象，通過個案分析法、內(nèi)容分析法以及訪談法等研究方法，具體分析其為何能在短短幾個月就在同類型企業(yè)微信公眾號中脫穎而出，它在傳播過程中到底采用了怎樣的內(nèi)容運營策略。
　　經(jīng)研究發(fā)現(xiàn)：“腦洞運營”微信在推送時間及頻率、文本形式上都做足了功夫，利用企業(yè)自身資源優(yōu)勢，精準(zhǔn)定位，更好的滿足目標(biāo)用