別冊文化

1、別冊文化：讓非主流變成主流別冊文化：讓非主流變成主流EXTRAISSUE，EXTRAVALUE別冊，一個嶄新而風行的出版新概念。全球的著名品牌，不論是老牌雜志還是時尚名牌，紛紛以出版別冊為推廣形象的進一步策略。雜志出版別冊是一種提升品位的文化策略，透過跟不同明星級設(shè)計師或創(chuàng)作人的合作，形成一種１＋１比２大的效果。雜志借創(chuàng)作人提升本身的創(chuàng)意與時尚形象，至于對創(chuàng)作人而言，則多了一個表現(xiàn)的空間。由于別冊在推廣形象上的的功效開始被關(guān)注，于是近年

2、不少國際品牌，亦加入出版別冊的行列，試圖以出版物的形式，強化自己的品牌形象。這本質(zhì)上固然屬于一種軟銷，但成效也不止這一步，原因是別冊把品牌提升到一種文化創(chuàng)意的層次，透過意識聯(lián)想的結(jié)連，品牌與創(chuàng)作人成為一重要的伙伴關(guān)系。本身品牌因別冊的創(chuàng)意與另類前進觀點而得到各方好評，創(chuàng)作人在雜志上進行跨界創(chuàng)作，亦是這個媒體爆炸的過程的一種互利體現(xiàn)。搞別冊是一種非主流的藝術(shù)，如果別冊并不是非主流，根本就不需要以別冊的形式出現(xiàn)。譬如說，一個時裝品牌要強化自

3、己的經(jīng)典性，它會以別冊去表達它的深厚歷史；又如找來不同的創(chuàng)作大師去進行crossover的設(shè)計。好些大眾雜志或刊物，由于要照顧主流口味，在平常的定期出版中，都以普羅的趣味為依歸，但在不定期的別冊出版中，卻每每以非主流但別具前衛(wèi)創(chuàng)意的藝術(shù)家或大師級去創(chuàng)作一些非主流的作品，以締造一種帶領(lǐng)潮流的感覺。雜志不同報紙，雜志以其精采的構(gòu)思，成熟的思路，往往能帶引時代的步伐，成就一個年代的精神。而別冊作為一種雜志的延伸及前衛(wèi)精神的帶引者，同樣發(fā)揮著重

4、要的，讓進步意識或強烈的非主流訊息跟主流接軌的作用。如果雜志是社會的另類之聲，別冊就是另類中的另類，卻往往就是這把非主流的主流之聲，不斷推動著時代巨輪的運轉(zhuǎn)。P2別冊形式的四大類別１、經(jīng)典回顧別冊可以首先以一種作為該母雜志的延伸來體現(xiàn)。所指的是個別歷史悠久的雜志，本身的發(fā)展就是一頁歷史。透過回顧雜志在不同階段的歷史印記，雜志回顧式別冊讓時代與雜志歷史接軌。這類型的例子包括了美國的《LIFE》，日本的《流行通信》，香港的《號外》等。２、藝

5、術(shù)跨界時下最為流行的，則是找來不同的創(chuàng)作高手或藝術(shù)家，創(chuàng)作不同的別冊；又或者以別冊的形式來表彰一些知名的藝術(shù)與時尚icon。用意是把藝術(shù)家們的前衛(wèi)精神，轉(zhuǎn)化為雜志或品牌本身的形象?；蚴菍⑺囆g(shù)家較為少眾的概念精神，借品牌的知名度更形普及。３、內(nèi)容增值別冊也可以強化了的資信形式出現(xiàn)，就如是一個獨立的大型專題，把一些社會關(guān)注的議題，化成別刊出版。而這些議題，經(jīng)過雜志的獨有觀點去介紹，又可顯出其雜志與別不同的立場。譬如《Casa》做六本木的專題

6、別冊，就肯定跟別的雜志不一樣。４、名牌別冊世界著名品牌都有自己的宣傳策略，而最新近的方向正好是出版別冊。這種品牌別冊的創(chuàng)意更為天馬行空，依靠著不同的品牌歷史或跟創(chuàng)作人的合作，把品牌故事或特色以雜志的形式展現(xiàn)。它跟一般catalogue截然不同，不會強銷產(chǎn)品款式，而是充滿資料性與時代氣息，軟銷品牌的獨特魅力。P34經(jīng)典回顧流行通信500期自1966年創(chuàng)刊以來，籍500期的機會，雜志將時裝和文化的膨大記錄作了一個。號外12年精華總結(jié)集香港出

7、版文化界的其中一本典范，總括了出版早年12年來即由1976至1988年間的最具份量及代表性文章與圖輯，當中包括文化評論、向六十年代致敬、人物訪問及時裝大片，每個經(jīng)典的封面圖片，如周潤發(fā)洗頭，都全部紀錄在內(nèi)。成為香港的文化見證。藝術(shù)跨界VOGUENewtonParadiseELLEDiana皇妃紀念刊戴安娜前王妃擁有了ELLE所倡導(dǎo)的精神魅力、獨立、幽默、同情，近乎完美。別冊從上世紀80年代早期到1997年，完整記錄戴妃的轉(zhuǎn)變，羞澀的英倫

8、玫瑰怒放為干練的新女性。退下白色婚紗換上粉色套裝，是水色的雙瞳。80前期以正統(tǒng)禮服為主，華美端莊；80后期代表了新興的設(shè)計潮流；90年代更是成為了引領(lǐng)時尚風云的封面女郎，她的摩登外與藝術(shù)結(jié)合的成功，也引領(lǐng)讀者步向一種更具思考性的閱讀態(tài)度。因為“大聲展”，別冊的概念和運作更上層樓，從這一次開始，別冊不僅是一份供人閱讀的印刷媒體，更附帶一個展覽，一次大型活動，一次有聲有色、全方位的親身參與。憑借《周末畫報》的力量，別冊將邁向一種立體化的跨媒

9、介體驗。POINT：“在國內(nèi)，別冊這種版面捆綁銷售的形式對整個媒體的營運來說都是很有創(chuàng)意的，它是革命性的，可以說是一個發(fā)明?！蹦愀吨苣┊媹蟆泛献髦谱鲃e冊的淵源是怎樣的？2000年，我收到了廣告導(dǎo)演沈嚴的電話，說《周末畫報》的出版人邵先生想找合作伙伴，當時我在深圳，于是就過來跟邵先生見了面。那時我剛出版了《北京新聲》不久，而當時邵先生想在《周末畫報》內(nèi)加入多點年輕人文化的內(nèi)容，一拍即合之下，第一期別冊誕生，當時還不叫“別冊”，而是叫做“

10、新人類”，那段時間正值中國新一代影迷冒起，于是第一期做的就是關(guān)于中國新影迷的一個話題，探討有關(guān)民間觀影的文化。我在北京找了幾個在新浪影視論壇上很活躍的人，將他們從隱藏的網(wǎng)絡(luò)社區(qū)里拉到影棚，讓他們“曝光”。從第二期開始，邵先生就想到了“別冊”這一個稱謂，我也覺得“別冊”這種叫法很好，英文名我們就叫做“Alternative”，這個詞跟我一向從事的工作更是甚為吻合。作為一名藝術(shù)家，你跟媒體合作別冊的關(guān)系是怎樣的？你如何看待這種別冊文化的發(fā)展

11、？剛開始的時候，別冊的概念與制作方法在國內(nèi)是沒有什么媒體可以接受的，而《周末畫報》當時正處在一個起步上升的階段，在媒體界已有了一定的影響程度，當一個媒體去到一個相當?shù)囊?guī)模時，它對很多意識與概念便會有一種包容的能力與程度，如果是一個初生的媒體，它不一定會有這樣的能力去支持，因為別冊的制作成本其實很高。一直以來，我做別冊的原則是很自由的，不受任何限制的，我工作也一向堅持一種獨立狀態(tài)下的個性與空間。當時《周末畫報》主要是一些資訊的轉(zhuǎn)譯，缺少原

12、創(chuàng)性的東西，別冊從第一期開始，將原創(chuàng)的東西帶進去，從某種程度上影響了后來《周末畫報》編輯和攝影的工作方式。別冊的概念是比較前衛(wèi)的，實際上它引導(dǎo)了媒體的營運方式。《周末畫報》本身就有一套很好的媒體營銷模式，當它碰到好的東西，就立即能擦出火花。別冊做到后來，便慢慢衍生出一種全新的版面捆綁銷售模式：一般媒體的銷售是一個一個版面地向客戶銷售的，而別冊是8、16、甚至60多個版面一起打包銷售給同一個客戶，這對于客戶來說是很吸引的，因為每個版面的平

13、均價格降了下來，而且媒體本身還有像廣告公司一樣的創(chuàng)意團隊去為其提供從內(nèi)容編輯到設(shè)計的成套服務(wù)，這對客戶來說是很劃算的。我覺得別冊這種版面捆綁銷售的形式對整個媒體的營運來說都是很有創(chuàng)意的，它是革命性的，可說是一個發(fā)明。因為這種模式的成功之處有目共睹，后來我們看到全國媒體都在出別冊，但那些都盡是硬銷的商業(yè)性別冊了。我覺得第一次購買別冊的上海瑞虹新城是非常有眼光的，他們買了整期別冊的所有版面，但內(nèi)容和風格上卻任我們自由發(fā)揮。他們與我們共同開創(chuàng)

14、了一個媒體版面銷售方面的新潮流。在與《周末畫報》合作過的別冊當中你覺得最有特色的是哪幾期？《收納箱》是我早期做別冊時拍攝風格的集中體現(xiàn)，然而《夏天的翅膀》，則讓我測試到別冊的多種可能性，詩歌竟然以這樣一種方式深入到一個主流消費型媒體里面，令你意想不到。后來我更嘗試去讓一本別冊只刊登一篇虛構(gòu)的敘事性文字，再加入不同領(lǐng)域的藝術(shù)家作品，那就是新近才出版的《媒體獸》，它是諷刺媒體工業(yè)的。這幾期在概念上都很出位，算是一種突破?！蹲x圖癖》是對雜志史

15、的專項研究，它反映了我對歷史文獻的興趣，這一期我們在資料收集上下了很大的功夫。從讀者的角度來看，別冊的影響是怎樣的？對于讀者來說，別冊提供了一種新鮮的閱讀方式，比如《收納箱》，我們用圖像（虛構(gòu)的攝影和插圖）去戲說時尚，《熱話題》也是用平面設(shè)計的極端方式去盤點年度新聞，相對國內(nèi)的其他出版物來看，是很不一樣的形式，從概念到形態(tài)都很不一樣，所以每期別冊的實驗形態(tài)導(dǎo)致讀者閱讀習慣的培養(yǎng)，一些讀者是每期收集我們別冊的。我們喜歡挑戰(zhàn)傳統(tǒng)的閱讀方式，