葵花藥業(yè)的品牌發(fā)展戰(zhàn)略.pdf

1、哈爾濱工程大學(xué)碩士學(xué)位論文葵花藥業(yè)的品牌發(fā)展戰(zhàn)略姓名：喬威申請學(xué)位級別：碩士專業(yè)：工商管理指導(dǎo)教師：許廣義20030601哈爾濱工程大學(xué)工商管理碩士學(xué)位論文A b s t r a c tT h e c u r r e n tm a r k e te c o n o m i c si s t h ee r ao f b a n dc o m p e t i t i o n P e o p l eb e g i nt o r e a l i

2、 z e m o r e a n dm o r ed e e p l y t h a t i fa ne n t e r p r i s e h a sn o f a m o u sb r a n di nc u r r e n t s t r o n gm a r k e tc o m p e t i t i o n ，i tc a no n l ys t a yi nt h ep a s s i v e p o s i t i o

3、n , a n db ea l w a y sl e f tb e h i n dt h eo t h e r s ．C u r r e n t l y , a sC h i n ah a s j o i n e d i nt h eW T O a n du n d e rt h eC O —e x i s t i n go f c h a l l e n g ea n do p p o r t u n i t y , h o wt o

4、 i m p l e m e n tt h eb r a n ds t r a t e g y s u c c e s s f u l l y , h a sg a i n e dm o r ei m p o r t a n ta n d u r g e n t r e a l i s t i cv a l u eA s a ne x c e l l e n t m e d i c i n e e n t e r p r i s e i

5、 n H e i l o n g j i a n g P r o v i n c e ·- - - - - - - S u n f l o w e rp h a r m a c e u t i c a li n d u s t r y C o ，L t d ，i so n eo f t h ee a r l i e s tc o m p a n yw h o i m p o r t st h e ／b r a n d s t

6、r a t e g y I n o r d e r t o m a t c h t h e c u r r e n t m o r e a n dm o r e c o m p e t i t i v ee n v i r o n m e n ti n m e d i c i n e m a r k e t ，a n da l s o t o m a k e C h i n e s em e d i c i n ef a c e t h

7、 ei n t e r n a t i o n a lc o m p e t i t i o na n d g a i nt h em a r k e t ，S u n f l o w e r p h a r m a c e u t i c a li n d u s t r yi sn o w a c t i v e l y d i s c o v e r i n g h i so w n b r a n dd e v e l o p

8、m e n ts o l u t i o n ．T h i s t h e s i s i sj u s t m a k et h er e s e a r c ha n d d i s c u s s i o n o nt h eS u n f l o w e r p h a r m a c e u t i c a lf n d u s t r yC o ，L t d b r a n d d e v e l o p m e n ts

9、t r a t e g y ．T h i s t h e s i s f i r s t i n t r o d u c e s s o m e t h i n gi n m e d i c i n e m a r k e t d e v e l o p m e n t ，s o m e t h i n g i n b r a n dm a r k e td e v e l o p m e n t ，a n a l y z ea n d

10、r e v i e wt h e h i s t o r ya n d t h ed e v e l o p m e n to f t h e S u n f l o w e r p h a r m a c e u t i c a li n d u s t r y C o ．，L t d a n d t h eS u n f l o w e rb r a n d A n dt h e n r e f e r r i n gt h e p

11、 r o b l e mo fS u n f l o w e rb r a n d d e v e l o p m e n t ，t h i st h e s i s m a k e sr e s e a r c hd e e p l yi n t o s e v e r a la s p e c t si n c l u d i n gt h en u c l e u sv a l u eo fb r a n d ，t h eb r

12、a n dk n o w i n gm o d e ，b r a n ds t r a t e g y a n db r a n dc u l t u r e ．F i n a l l y t h i st h e s i s r e f e r r i n gt h e p r o b l e mo fS u n f l o w e rb r a n d ，p o i n t o u t v e r y s o u n da n da