《通信經(jīng)濟(jì)學(xué)》教案提綱

1、《通信經(jīng)濟(jì)學(xué)通信經(jīng)濟(jì)學(xué)》教案提綱教案提綱第二章1、產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)特征總體是特征總體是：自然壟斷性，網(wǎng)絡(luò)外部性，規(guī)模經(jīng)濟(jì)性，范圍經(jīng)濟(jì)性，普遍服務(wù)性。2、自然壟斷性指的是自然壟斷性指的是，當(dāng)一種產(chǎn)品或一種服務(wù)的生產(chǎn)全部交給一家壟斷企業(yè)經(jīng)營(yíng)時(shí)，對(duì)全社會(huì)來(lái)說(shuō)總成本最低。其經(jīng)濟(jì)特性是規(guī)模經(jīng)濟(jì)，成本弱增性，以及網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)性和大量的沉淀成本。2、自然壟斷產(chǎn)業(yè)的自然壟斷產(chǎn)業(yè)的X低效率低效率：企業(yè)組織管理效率在很大程度上取決于企業(yè)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的外部環(huán)境。如果外部環(huán)境

2、充滿競(jìng)爭(zhēng)，企業(yè)內(nèi)部就會(huì)從上到下感受到外部壓力，而哇哦不環(huán)境缺乏競(jìng)爭(zhēng)壓力，企業(yè)內(nèi)部各層次成員就會(huì)產(chǎn)生惰性，從而形成X低效率。3、市場(chǎng)體制選擇因素是市場(chǎng)體制選擇因素是：成本弱增性而實(shí)行自然壟斷帶來(lái)的成本降低，利潤(rùn)增加（A）；因自然壟斷而實(shí)行政府管制帶來(lái)的管制費(fèi)用（B）；自然壟斷帶來(lái)的其他產(chǎn)業(yè)利潤(rùn)的損失和消費(fèi)者剩余的減少(C)；因引入競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制帶來(lái)的社會(huì)福利增加(D)；引入競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制帶來(lái)的成本損失（E）。若DEABC則引入競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制否則實(shí)行自然壟斷

3、，以管理機(jī)制代替競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制。4、電信改革的趨勢(shì)是電信改革的趨勢(shì)是：電信業(yè)從壟斷走向競(jìng)爭(zhēng)，由競(jìng)爭(zhēng)代替壟斷是產(chǎn)業(yè)的大勢(shì)所趨。改革的標(biāo)準(zhǔn)是有效競(jìng)爭(zhēng)。5、我國(guó)電信產(chǎn)業(yè)改革的趨勢(shì)：我國(guó)電信產(chǎn)業(yè)改革的趨勢(shì)：根據(jù)不同的電信業(yè)務(wù)的自然壟斷性程度，區(qū)分出強(qiáng)自然壟斷業(yè)務(wù)、弱自然壟斷業(yè)務(wù)和競(jìng)爭(zhēng)型業(yè)務(wù)等，并以此為依據(jù)分別加以對(duì)待，實(shí)行不同的產(chǎn)業(yè)政策，對(duì)于強(qiáng)自然壟斷業(yè)務(wù)要實(shí)行壟斷，加強(qiáng)管理；對(duì)于弱自然壟斷業(yè)務(wù)要減少壟斷，放松管制，加強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)，對(duì)于競(jìng)爭(zhēng)業(yè)務(wù)應(yīng)該充分發(fā)揮

4、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制的作用。6、外部性外部性：當(dāng)一種消費(fèi)或生產(chǎn)活動(dòng)對(duì)其他消費(fèi)或生產(chǎn)活動(dòng)產(chǎn)生了不反映在市場(chǎng)價(jià)格中的簡(jiǎn)介效應(yīng)是產(chǎn)生了外部性。網(wǎng)絡(luò)外部性：隨著使用同一產(chǎn)品或服務(wù)的用戶數(shù)量的變化，每個(gè)用戶從消費(fèi)此產(chǎn)品或服務(wù)中所獲得的效用的變化。梅特卡夫法則：即網(wǎng)絡(luò)的價(jià)值與網(wǎng)絡(luò)大小的平方成正比，（I=EM2）網(wǎng)絡(luò)的大小事指網(wǎng)絡(luò)中節(jié)點(diǎn)的數(shù)量?！熬W(wǎng)絡(luò)價(jià)值隨著網(wǎng)絡(luò)規(guī)模的增大而增大”—網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)。技術(shù)外部性：純粹由技術(shù)活其他方面的關(guān)系而不是由市場(chǎng)技能所產(chǎn)生的外部性

5、。貨幣外部性：生產(chǎn)者彼此之間透過(guò)市場(chǎng)所產(chǎn)生的外部性。7、規(guī)模經(jīng)濟(jì)性規(guī)模經(jīng)濟(jì)性：在一定的市場(chǎng)需求范圍內(nèi)，企業(yè)單位成本隨著生產(chǎn)規(guī)模的擴(kuò)大而減少，使而收益是隨著生產(chǎn)規(guī)模的擴(kuò)大而遞增的。其實(shí)由于巨大的固定成本造成的，隨著產(chǎn)出量的增加，平均成本才會(huì)不斷降低。電信通信業(yè)的規(guī)模經(jīng)濟(jì)就是指通信網(wǎng)絡(luò)在提供產(chǎn)品和服務(wù)時(shí)所以來(lái)的網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)具有規(guī)模經(jīng)濟(jì)性。這些網(wǎng)絡(luò)設(shè)施需要龐大的固定資本投資。8、范圍經(jīng)濟(jì)性范圍經(jīng)濟(jì)性：當(dāng)一個(gè)企業(yè)從專攻一種產(chǎn)品而轉(zhuǎn)而生產(chǎn)多種產(chǎn)品，擴(kuò)

6、大生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)范圍時(shí)，平均成本下降這樣一種經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象。從供給來(lái)看，范圍經(jīng)濟(jì)本質(zhì)上源于對(duì)企業(yè)聲譽(yù)資源的充分利用。范圍經(jīng)濟(jì)來(lái)自于有形資源的充分利用。還源于管理能力等無(wú)形資源的充分利用。9、普遍服務(wù)性普遍服務(wù)性：依托通信網(wǎng)絡(luò)設(shè)備，組織通信生產(chǎn)活動(dòng)，將客戶指定的信息傳遞到客戶指定的地點(diǎn)。通信網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營(yíng)企業(yè)為消費(fèi)者提供的是信息傳遞服務(wù)這樣一種有益的效用，是一種無(wú)形產(chǎn)品，通信產(chǎn)品（服務(wù)）概念的拓展：設(shè)備產(chǎn)品，個(gè)性化通信網(wǎng)絡(luò)解決方案，信息內(nèi)容服務(wù)。產(chǎn)品產(chǎn)品：

7、人類社會(huì)從事生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的最有效成果。Ⅰ.有形產(chǎn)品Ⅱ.無(wú)形產(chǎn)品通信服務(wù)產(chǎn)品的特點(diǎn)：通信服務(wù)產(chǎn)品的特點(diǎn)：生產(chǎn)過(guò)程和消費(fèi)過(guò)程的同一性；不可存儲(chǔ)性和不可分割性；不可存儲(chǔ)性造成通信企業(yè)不可能象有形產(chǎn)品企業(yè)那樣做到均衡生產(chǎn)；不可分割性主要體現(xiàn)為通信服務(wù)的完整性，要求端到端的服務(wù)；通信服務(wù)交易不可逆轉(zhuǎn)性：不能退貨。突出性“迅速”與“準(zhǔn)確和安全”；特殊性“使用方便，服務(wù)周到”。普遍性普遍性含義：可獲得性，可購(gòu)買性，非歧視性以及質(zhì)量無(wú)差異性。第三章第三

8、章1、網(wǎng)形網(wǎng)特點(diǎn)網(wǎng)形網(wǎng)特點(diǎn)：信息傳遞迅速；靈活性大，可靠性高；交換費(fèi)用低，通信質(zhì)量高；線路多，電路費(fèi)用高，在通信量不大的情況下，電路利用率低。適用范圍：網(wǎng)絡(luò)中各通信點(diǎn)間的信息傳輸量很大，而通信節(jié)點(diǎn)數(shù)不太多的情況。2、星形網(wǎng)特點(diǎn)星形網(wǎng)特點(diǎn)：通信網(wǎng)結(jié)構(gòu)簡(jiǎn)單，線路費(fèi)用低，集中了業(yè)務(wù)量，提高了線路利用率無(wú)迂回電路，可靠性低，交換成本高，相鄰兩通信點(diǎn)通信需經(jīng)一次轉(zhuǎn)接。適用范圍：通信點(diǎn)比較分散，距離遠(yuǎn)，互相之間的業(yè)務(wù)量不大，大部分的業(yè)務(wù)量都來(lái)往于中

9、心通信點(diǎn)之間的情況3、環(huán)形網(wǎng)特點(diǎn)：環(huán)形網(wǎng)特點(diǎn)：在同樣點(diǎn)數(shù)情況下所需線路亦較網(wǎng)形網(wǎng)為少，可靠性相對(duì)星形網(wǎng)來(lái)說(shuō)較高，當(dāng)任何兩點(diǎn)間的線路發(fā)生阻斷時(shí)，仍可通過(guò)迂回實(shí)現(xiàn)但這種形式同樣因轉(zhuǎn)接多而影響信息的傳遞速度4、總線網(wǎng)特點(diǎn)總線網(wǎng)特點(diǎn)：總線形網(wǎng)絡(luò)主要在計(jì)算機(jī)通信網(wǎng)中應(yīng)用，屬于共享信道的廣播式網(wǎng)絡(luò)。由于只有單一信道，所以一個(gè)時(shí)刻只能有一個(gè)站發(fā)送信息，因此所有要發(fā)送信息的站必須通過(guò)某種仲裁協(xié)議分時(shí)地使用信道5、復(fù)合網(wǎng)以星形網(wǎng)為基礎(chǔ)，復(fù)合網(wǎng)以星形網(wǎng)為基

10、礎(chǔ)，在通信量較大的節(jié)點(diǎn)間構(gòu)成網(wǎng)形網(wǎng)而形成的復(fù)合網(wǎng)吸收了星狀網(wǎng)和網(wǎng)狀網(wǎng)二者的優(yōu)點(diǎn)，方法直觀、簡(jiǎn)便易行，可避免和減少同行業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)，對(duì)于消費(fèi)者和購(gòu)買者比較公平。缺點(diǎn)缺點(diǎn)：非市場(chǎng)，忽略市場(chǎng)需求、價(jià)格缺乏競(jìng)爭(zhēng)力、不利于根據(jù)市場(chǎng)變化來(lái)變更價(jià)格。②目標(biāo)利潤(rùn)定價(jià)法（目標(biāo)利潤(rùn)定價(jià)法（盈虧平衡法）：保本點(diǎn)利潤(rùn)；保本點(diǎn)價(jià)格：P=FQV，P產(chǎn)品價(jià)格，V單位產(chǎn)品變動(dòng)成本，Q表產(chǎn)品產(chǎn)量F固定成本。保本點(diǎn)利潤(rùn)：P=FQVE，E單位產(chǎn)品目標(biāo)利潤(rùn)③邊際貢獻(xiàn)定價(jià)法邊際

11、貢獻(xiàn)定價(jià)法：不考慮固定成本的減虧定價(jià)；邊際貢獻(xiàn)=單位產(chǎn)品價(jià)格單位產(chǎn)品變動(dòng)成本。單位產(chǎn)品變動(dòng)成本=單位產(chǎn)品變動(dòng)成本邊際貢獻(xiàn)。在市場(chǎng)供過(guò)于求。賣方競(jìng)爭(zhēng)激烈，企業(yè)生產(chǎn)能力富余時(shí)，采用此法。(2)需求導(dǎo)向（差別）定價(jià)：基于需求而非成本，需求導(dǎo)向（差別）定價(jià)：基于需求而非成本，基于買方對(duì)產(chǎn)品價(jià)值的感受和對(duì)商品的需求程度定價(jià)，而不是直接以成本為基礎(chǔ)。①購(gòu)買者理解價(jià)值法購(gòu)買者理解價(jià)值法（認(rèn)知價(jià)值法）：根據(jù)購(gòu)買者對(duì)產(chǎn)品價(jià)值的認(rèn)識(shí)和理解來(lái)確定價(jià)格。是基于

12、消費(fèi)者效用（需求曲線）的買方自愿支付定價(jià)。實(shí)施條件實(shí)施條件：首先要運(yùn)用營(yíng)銷策略提升購(gòu)買者理解價(jià)值；其次要準(zhǔn)確估計(jì)購(gòu)買者理解價(jià)值②需求差別定價(jià)法需求差別定價(jià)法（價(jià)格歧視）：企業(yè)根據(jù)市場(chǎng)需求的時(shí)間差、數(shù)量差、地區(qū)差、消費(fèi)水平及心理差異等來(lái)制定商品價(jià)格。實(shí)施條件實(shí)施條件：首先企業(yè)要擁有壟斷性價(jià)格支配能力；其次購(gòu)買者對(duì)同一產(chǎn)品具有不同的需求價(jià)格彈性，自愿支付不同的價(jià)格；其三購(gòu)買者之間不能相互轉(zhuǎn)賣。一級(jí)價(jià)格歧視：完全價(jià)格歧視（可區(qū)分每個(gè)購(gòu)買者）二

13、級(jí)價(jià)格歧視：基于購(gòu)買量的定價(jià)（非線性定價(jià)）體現(xiàn)為向消費(fèi)者提供各種數(shù)量折扣三級(jí)價(jià)格歧視：市場(chǎng)細(xì)分價(jià)格（可對(duì)購(gòu)買者分類）(3)競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)向定價(jià)：基于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的價(jià)格來(lái)定價(jià)；跟隨定價(jià)法競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)向定價(jià)：基于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的價(jià)格來(lái)定價(jià)；跟隨定價(jià)法：其特點(diǎn)是價(jià)格與成本和市場(chǎng)需求皆不發(fā)生直接聯(lián)系，定價(jià)只瞄準(zhǔn)市場(chǎng)上競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的價(jià)格。在寡頭競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)下，跟隨定價(jià)往往是擁有較大市場(chǎng)勢(shì)力或者處于市場(chǎng)在位者的企業(yè)在遇到競(jìng)爭(zhēng)威脅時(shí)采取的定價(jià)方式主動(dòng)定價(jià)法主動(dòng)定價(jià)法：企業(yè)在研究

14、和了解競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的價(jià)格以及生產(chǎn)和服務(wù)等的狀況下，通過(guò)比較，尋找優(yōu)勢(shì)，積極主動(dòng)地調(diào)整自己的產(chǎn)品或服務(wù)價(jià)格在寡頭競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)下，與擁有市場(chǎng)勢(shì)力或市場(chǎng)在位者的跟隨定價(jià)法相對(duì)應(yīng)，新加入市場(chǎng)的企業(yè)和規(guī)模較小的企業(yè)，為擴(kuò)大市場(chǎng)份額，通常會(huì)采取主動(dòng)定價(jià)法，以爭(zhēng)取競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)第五章：通信產(chǎn)出指標(biāo)通信產(chǎn)出指標(biāo)1、通信業(yè)務(wù)量、通信業(yè)務(wù)量通信業(yè)通信服務(wù)產(chǎn)品數(shù)量的實(shí)物計(jì)量指標(biāo)，既可以表示專業(yè)產(chǎn)品數(shù)量，又可以表示企業(yè)產(chǎn)品數(shù)量，既可是已完成量，也可以是計(jì)劃量專業(yè)產(chǎn)品數(shù)量

15、：專業(yè)產(chǎn)品數(shù)量：反映的是完成信息傳遞或?qū)嵨镙d體信息轉(zhuǎn)移等生產(chǎn)活動(dòng)全部過(guò)程的產(chǎn)品數(shù)量，是通信行業(yè)生產(chǎn)活動(dòng)的最終有效成果企業(yè)產(chǎn)品數(shù)量：企業(yè)產(chǎn)品數(shù)量：完成企業(yè)范圍生產(chǎn)活動(dòng)過(guò)程的通信產(chǎn)品數(shù)量通信專業(yè)業(yè)務(wù)量與企業(yè)業(yè)務(wù)量的關(guān)系：通信專業(yè)業(yè)務(wù)量與企業(yè)業(yè)務(wù)量的關(guān)系：專業(yè)產(chǎn)品為通信整個(gè)生產(chǎn)活動(dòng)過(guò)程生產(chǎn)的產(chǎn)品，企業(yè)產(chǎn)品為完成企業(yè)階段生產(chǎn)過(guò)程生產(chǎn)的產(chǎn)品，二者之間為整體與局部，包含與被包含的關(guān)系2、通信業(yè)務(wù)總量通信業(yè)務(wù)總量概念概念：通信業(yè)務(wù)總量是以貨幣形式表示

16、的，通信企業(yè)為社會(huì)提供各類通信產(chǎn)品和服務(wù)的總數(shù)量，是用于考察通信產(chǎn)出數(shù)量發(fā)展變化總趨勢(shì)的綜合性總量指標(biāo)，也是通信業(yè)的總產(chǎn)值指標(biāo)通信業(yè)務(wù)總量和不變單價(jià)通信業(yè)務(wù)總量和不變單價(jià)通信業(yè)務(wù)總量=∑（各類業(yè)務(wù)通信量不變單價(jià)）出租代維及其它業(yè)務(wù)收入其中：郵政業(yè)務(wù)總量=∑（各類郵政業(yè)務(wù)量不變單價(jià)）郵政出租代維及其它業(yè)務(wù)收入電信業(yè)務(wù)總量=∑（各類電信業(yè)務(wù)量不變單價(jià)）電信出租代維及其它業(yè)務(wù)收入某通信業(yè)務(wù)不變單價(jià)=基年某業(yè)務(wù)的業(yè)務(wù)收入基年某業(yè)務(wù)出口計(jì)費(fèi)業(yè)務(wù)不