旭染織公司家用紡織品的綠色營銷策略研究.pdf

1、21世紀(jì),面對資源短缺,能源匱乏、環(huán)境污染、生態(tài)破壞和各種自然災(zāi)害的威脅,環(huán)保成為世界各國的迫切任務(wù),綠色經(jīng)濟(jì)成為世界發(fā)展趨勢.以"保護(hù)環(huán)境,崇尚自然"為宗旨的綠色消費(fèi)浪潮聲勢日高,綠色經(jīng)濟(jì)、綠色產(chǎn)業(yè)、綠色產(chǎn)品、綠色營銷、綠色消費(fèi)……風(fēng)起云涌,席卷全球.綠色營銷和綠色消費(fèi)成為21世紀(jì)最具有前景的發(fā)展趨勢,對于企業(yè)和市場營銷發(fā)展來說,是一個歷史性的機(jī)遇和挑戰(zhàn).同時,作為一個現(xiàn)代企業(yè),要想在激烈的市場競爭中站穩(wěn)腳跟、發(fā)展壯大,就需要在營銷策

2、略上領(lǐng)先于競爭對手,企業(yè)實(shí)施綠色營銷不僅可以對社會環(huán)境的保護(hù)盡一份責(zé)任和義務(wù),而且可以通過構(gòu)建綠色企業(yè)形象,贏得獨(dú)特的競爭優(yōu)勢,有利于企業(yè)占領(lǐng)市場和擴(kuò)大市場銷路.而且隨著人們對綠色產(chǎn)品認(rèn)可程度的不斷增強(qiáng)及綠色消費(fèi)日益增加,企業(yè)用于環(huán)保的投入將能夠得到補(bǔ)償,帶來不菲的經(jīng)濟(jì)效益和增長點(diǎn),并能保持企業(yè)的持久競爭力.該文通過大量的市場調(diào)研,對旭染織家用紡織品的宏觀、微觀環(huán)境分析,從企業(yè)的優(yōu)勢、劣勢、機(jī)會和威脅四個方面剖析了企業(yè)目前的發(fā)展現(xiàn)狀,對

3、旭染織目標(biāo)市場的進(jìn)行了準(zhǔn)確的定位,確立了旭染織公司采取綠色營銷策略的必要性.并分別對旭染織公司的產(chǎn)品、價格、分銷、促銷四個方面進(jìn)行了策略分析,提出了戰(zhàn)略實(shí)施的對策、建議及保障措施.該文大量的市場調(diào)研數(shù)據(jù)和對企業(yè)綠色營銷戰(zhàn)略的分析和見解,不僅對旭染織公司的發(fā)展有著現(xiàn)實(shí)的指導(dǎo)意義,還可以探求中國家用紡織品行業(yè)在面臨國內(nèi)市場、國際市場競爭日益激烈的條件下開展綠色營銷的必要性和可行性.通過采取綠色營銷,最終實(shí)現(xiàn)企業(yè)經(jīng)濟(jì)利益、消費(fèi)者需求和環(huán)境利益