愛德國際貿(mào)易有限公司跨境電商營銷戰(zhàn)略研究.pdf

1、隨著電子商務(wù)的興起，以小量、高頻、快速為特點的小額跨境電子商務(wù)得到了越來越多中小企業(yè)的青睞?？缇畴娮由虅?wù)是一種具有前瞻性的新型商業(yè)貿(mào)易模式，成為中小企業(yè)轉(zhuǎn)型及發(fā)展的重要機會。愛德國際貿(mào)易有限公司作為典型的中小外貿(mào)企業(yè)，在國際市場的開發(fā)及進入存在諸多困難和挑戰(zhàn)，如何應(yīng)對外部環(huán)境所帶來的機遇和挑戰(zhàn)，制定基于電子商務(wù)平臺的營銷戰(zhàn)略，從而使企業(yè)在激烈的市場競爭中占有一席之地，本文對此的研究無疑具有重要的現(xiàn)實意義。
　　本文以愛德公司為研究

2、對象，以電子商務(wù)和市場營銷組合理論為基礎(chǔ)，對該企業(yè)經(jīng)營現(xiàn)狀及國際貿(mào)易整體環(huán)境進行全面分析。
　　首先，本文梳理了電子商務(wù)相關(guān)理論，以及介紹了SWOT、PEST和波特五力模型，為下文對愛德公司的分析研究提供了理論基礎(chǔ)；
　　其次，介紹了愛德公司目前電子商務(wù)的狀況和業(yè)務(wù)流程，并通過PEST分析模型分析了愛德公司目前所處行業(yè)的宏觀環(huán)境，運用SWOT和波特五力模型從微觀方面對愛德公司面臨的機會和威脅進行了剖析。
　　再次，針對