《國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)》教學(xué)大綱doc

1、《國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)》教學(xué)大綱一、課程說(shuō)明一、課程說(shuō)明課程名稱：課程名稱：國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)課程性質(zhì)：課程性質(zhì)：工商管理、市場(chǎng)營(yíng)銷兩專業(yè)的核心課程，是其他管理類專業(yè)的普通課程。學(xué)分?jǐn)?shù)：學(xué)分?jǐn)?shù)：3學(xué)分?？倢W(xué)時(shí)數(shù)：總學(xué)時(shí)數(shù)：理論課學(xué)時(shí)48學(xué)時(shí)。教材：教材：《國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷》主編：金潤(rùn)圭高等教育出版社上海社會(huì)科學(xué)院出版社參考書目：參考書目：1、《市場(chǎng)營(yíng)銷管理》（第十版）梅清豪譯上海人民出版社2、《市場(chǎng)營(yíng)銷管理…亞洲版》科特勒中國(guó)人民大學(xué)出版社3、《國(guó)際

2、市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)》甘碧群主著高等教育出版社本課程的性質(zhì)、地位和任務(wù)本課程的性質(zhì)、地位和任務(wù)國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷是經(jīng)濟(jì)管理類專業(yè)學(xué)生必修課程之一。通過(guò)系統(tǒng)學(xué)習(xí)樹(shù)立市場(chǎng)營(yíng)銷觀念，并以此作為自己從事企業(yè)國(guó)際經(jīng)營(yíng)管理活動(dòng)的指導(dǎo)思想。只有一切為顧客著想，滿足顧客的需要，企業(yè)才能在競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地。本課程的教學(xué)任務(wù)主要是使學(xué)生明確樹(shù)立市場(chǎng)營(yíng)銷觀念的重要意義，掌握市場(chǎng)營(yíng)銷管理的基本原則，把基礎(chǔ)市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)原理與國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷實(shí)務(wù)緊密結(jié)合，了解制定國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略的基

3、本原理與方法，提供在市場(chǎng)營(yíng)銷各階段活動(dòng)中可解決實(shí)際問(wèn)題的策略與手段。二、二、教學(xué)內(nèi)容與要求教學(xué)內(nèi)容與要求第一章第一章概論概論（4學(xué)時(shí)）學(xué)時(shí)）教學(xué)要點(diǎn)：教學(xué)要點(diǎn)：國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷及其發(fā)展過(guò)程；市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的形成和發(fā)展；企業(yè)國(guó)際化的必要性及可能性；企業(yè)國(guó)際化的4個(gè)階段；進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)的決策過(guò)程；國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷組合；產(chǎn)品生命周期理論；國(guó)際貿(mào)易理論、對(duì)外直接投資理論。課件學(xué)習(xí)要求：課件學(xué)習(xí)要求：通過(guò)課件學(xué)習(xí)，熟練掌握國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷發(fā)展的階段，市場(chǎng)營(yíng)銷的核心

4、概念；對(duì)國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷的特點(diǎn)，企業(yè)國(guó)際化經(jīng)營(yíng)的內(nèi)涵能夠有所了解；能夠應(yīng)用相關(guān)理論對(duì)營(yíng)銷現(xiàn)象進(jìn)行解釋。教學(xué)目的與要求：教學(xué)目的與要求：本章是對(duì)國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的全面概述，為本課程的理論和體系基礎(chǔ)。學(xué)習(xí)本章，應(yīng)系統(tǒng)掌握市場(chǎng)、市場(chǎng)營(yíng)銷、國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷和起因和發(fā)展，了解市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的形成和發(fā)展水平，掌握國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的基本概念、基本理論和基本方法。第一節(jié)第一節(jié)中國(guó)企業(yè)國(guó)際化中國(guó)企業(yè)國(guó)際化熟練掌握熟練掌握：企業(yè)國(guó)際化的必要性及可能性掌握：掌握：企業(yè)國(guó)際化

5、的4個(gè)階段第二節(jié)第二節(jié)市場(chǎng)營(yíng)銷與國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷市場(chǎng)營(yíng)銷與國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷熟練掌握：熟練掌握：國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷的特點(diǎn)了解：了解：國(guó)際營(yíng)銷觀念通過(guò)課件學(xué)習(xí)，了解企業(yè)進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)的因素，企業(yè)面臨的風(fēng)險(xiǎn)。教學(xué)目的與要求：教學(xué)目的與要求：通過(guò)本章的學(xué)習(xí)，了解影響企業(yè)進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)的因素，了解企業(yè)面臨的各類風(fēng)險(xiǎn)。第一節(jié)第一節(jié)企業(yè)因素分析企業(yè)因素分析掌握：掌握：驅(qū)動(dòng)企業(yè)進(jìn)入國(guó)外市場(chǎng)的內(nèi)部因素。第二節(jié)第二節(jié)市場(chǎng)因素分析市場(chǎng)因素分析掌握：掌握：市場(chǎng)與公司國(guó)際化程度。

6、了解：了解：市場(chǎng)開(kāi)發(fā)、高利潤(rùn)率和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。第三節(jié)第三節(jié)風(fēng)險(xiǎn)因素分析風(fēng)險(xiǎn)因素分析熟練掌握：熟練掌握：企業(yè)面臨的純粹風(fēng)險(xiǎn)、投機(jī)風(fēng)險(xiǎn)、政治風(fēng)險(xiǎn)、外匯風(fēng)險(xiǎn)。掌握：掌握：風(fēng)險(xiǎn)來(lái)源、國(guó)際風(fēng)險(xiǎn)成本。第四章第四章目標(biāo)國(guó)際市場(chǎng)選擇（目標(biāo)國(guó)際市場(chǎng)選擇（6學(xué)時(shí)）學(xué)時(shí)）教學(xué)要點(diǎn)：教學(xué)要點(diǎn)：國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略及其規(guī)劃；國(guó)際市場(chǎng)細(xì)分和目標(biāo)市場(chǎng)選擇；目標(biāo)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)評(píng)估的指標(biāo)。課件學(xué)習(xí)要求：課件學(xué)習(xí)要求：通過(guò)課件的學(xué)習(xí)，熟練掌握國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略及其規(guī)劃的制定；了解如何進(jìn)行

7、國(guó)際市場(chǎng)細(xì)分，目標(biāo)市場(chǎng)選擇的策略；了解目標(biāo)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)評(píng)估的指標(biāo)。教學(xué)目的與要求教學(xué)目的與要求通過(guò)本章學(xué)習(xí)，了解國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略的意義、類型和規(guī)劃過(guò)程，了解國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷三類戰(zhàn)略的特點(diǎn)，學(xué)會(huì)運(yùn)用市場(chǎng)細(xì)分原理進(jìn)行國(guó)際市場(chǎng)細(xì)分，選擇國(guó)際營(yíng)銷目標(biāo)市場(chǎng)，了解目標(biāo)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)評(píng)估的指標(biāo)。第一節(jié)第一節(jié)國(guó)際市場(chǎng)細(xì)分國(guó)際市場(chǎng)細(xì)分熟練掌握：熟練掌握：市場(chǎng)細(xì)分的概念；國(guó)際市場(chǎng)宏觀微觀細(xì)分法；目標(biāo)營(yíng)銷策略的概念。了解：了解：應(yīng)用市場(chǎng)細(xì)分化原理為企業(yè)制定選擇目標(biāo)市場(chǎng)的方