基于SME模型的市場營銷戰(zhàn)略研究.pdf

1、新世紀，國際一體化進程和競爭的加劇，使得企業(yè)面臨著越來越多的機遇和挑戰(zhàn)。為了在激烈的市場競爭中取得優(yōu)勢，企業(yè)必須加強市場營銷活動，將其作為企業(yè)經營活動的核心。經歷了幾十年的發(fā)展之后，企業(yè)界和學術界對于市場營銷的認識和研究已經從零散的、戰(zhàn)術性的層次發(fā)展到系統(tǒng)的、戰(zhàn)略性的層次。 基于這種背景，本文針對市場營銷從戰(zhàn)略的角度進行了探討。探討的基礎建立在著眼于戰(zhàn)略的SME模型上。文中首先回顧了市場營銷的發(fā)展歷程，點明了市場營銷活動已經成為

2、戰(zhàn)略性的活動，對其中要素的研究應當從戰(zhàn)略角度系統(tǒng)來做。接著，是本文的研究模型，這部分詳細介紹了由著名營銷學家菲利普·科特勒教授首先提出的可持續(xù)營銷企業(yè)(SME)模型。之后，基于SME模型分析了市場“愿景”，即營銷環(huán)境對企業(yè)市場營銷的影響。接下來是基于SME模型的營銷要素分析，這些營銷要素是制定營銷戰(zhàn)略時考慮的主要因素，一共是9個要素。 在對這些要素的討論中，本文結合了市場營銷對于相關問題的研究，如對關系營銷、品牌營銷、服務營銷的